懂車帝汽車報(bào)告：上半年用戶購(gòu)車意愿高于去年同期三倍

7月6日消息，懂車帝聯(lián)合中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)發(fā)布《2020上半年汽車市場(chǎng)與用戶洞察報(bào)告》，報(bào)告顯示，今年行業(yè)整體經(jīng)歷了“寒冬加劇”和“市場(chǎng)回暖”兩大關(guān)鍵詞，3月以來(lái)市場(chǎng)迎來(lái)V字反彈，但6月經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)壓力增大，不容樂(lè)觀。

根據(jù)報(bào)告，上半年?企?太效應(yīng)更加明顯，頭部品牌疫情期間抗壓能?更強(qiáng)，TOP3品牌狹義乘??綜合銷量增?趨勢(shì)，超過(guò)狹義乘??銷量增?趨勢(shì)8%，?且這?差距還將繼續(xù)拉?。

為抵御線下場(chǎng)景缺失的沖擊，經(jīng)銷商通過(guò)線上直播重構(gòu)營(yíng)銷鏈路。2020上半年，汽車直播的看播人數(shù)增長(zhǎng)9倍，直播用戶中經(jīng)銷商主播占比高達(dá)88%。另一方面，看播用戶的高度精準(zhǔn)，也為獲客場(chǎng)景向線上遷移創(chuàng)造了有利條件。報(bào)告顯示，超過(guò)80%的用戶在看播前已經(jīng)產(chǎn)生購(gòu)車意向。

根據(jù)報(bào)告，五一后車市回暖后，車企和經(jīng)銷商仍然沒(méi)有放棄直播營(yíng)銷的方式，并出現(xiàn)開(kāi)播峰值。同時(shí)，直播間的潛在客戶數(shù)量也在提升，今年1月至6月該數(shù)字提升了近100倍。

市場(chǎng)消費(fèi)側(cè)，疫情期間被壓抑的消費(fèi)需求正在釋放，2020年上半年用戶購(gòu)車意愿高于去年同期三倍；與此同時(shí)，?戶需求升級(jí)，豪華車銷量率先轉(zhuǎn)正，中高端市場(chǎng)正在迎來(lái)機(jī)會(huì)。

報(bào)告顯示，疫情初期，考慮到購(gòu)車需求和經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，用戶更關(guān)注于20萬(wàn)以下車型。3-6月疫情逐漸穩(wěn)定后，關(guān)注20萬(wàn)以上車型的用戶數(shù)，出現(xiàn)小幅增長(zhǎng)，并且，豪華車3-6月購(gòu)車意向增幅是大盤(pán)6.3倍之多。