7月6日消息，懂車帝聯(lián)合中國汽車流通協(xié)會發(fā)布《2020上半年汽車市場與用戶洞察報告》，報告顯示，今年行業(yè)整體經(jīng)歷了“寒冬加劇”和“市場回暖”兩大關(guān)鍵詞，3月以來市場迎來V字反彈，但6月經(jīng)銷商經(jīng)營壓力增大，不容樂觀。
根據(jù)報告，上半年?企?太效應(yīng)更加明顯，頭部品牌疫情期間抗壓能?更強，TOP3品牌狹義乘??綜合銷量增?趨勢，超過狹義乘??銷量增?趨勢8%，?且這?差距還將繼續(xù)拉?。
為抵御線下場景缺失的沖擊，經(jīng)銷商通過線上直播重構(gòu)營銷鏈路。2020上半年，汽車直播的看播人數(shù)增長9倍，直播用戶中經(jīng)銷商主播占比高達88%。另一方面，看播用戶的高度精準(zhǔn)，也為獲客場景向線上遷移創(chuàng)造了有利條件。報告顯示，超過80%的用戶在看播前已經(jīng)產(chǎn)生購車意向。
根據(jù)報告，五一后車市回暖后，車企和經(jīng)銷商仍然沒有放棄直播營銷的方式，并出現(xiàn)開播峰值。同時，直播間的潛在客戶數(shù)量也在提升，今年1月至6月該數(shù)字提升了近100倍。
市場消費側(cè)，疫情期間被壓抑的消費需求正在釋放，2020年上半年用戶購車意愿高于去年同期三倍；與此同時，?戶需求升級，豪華車銷量率先轉(zhuǎn)正，中高端市場正在迎來機會。
報告顯示，疫情初期，考慮到購車需求和經(jīng)濟大環(huán)境影響，用戶更關(guān)注于20萬以下車型。3-6月疫情逐漸穩(wěn)定后，關(guān)注20萬以上車型的用戶數(shù)，出現(xiàn)小幅增長，并且，豪華車3-6月購車意向增幅是大盤6.3倍之多。
下載文檔
