日本白電市場反彈 引中國家電企業(yè)深思

經(jīng)歷持續(xù)的市場低迷之后，日本白色家電產(chǎn)業(yè)創(chuàng)下近20年的最高反彈空間，帶給中國家電產(chǎn)業(yè)新的啟示，即只要堅持產(chǎn)品、堅持技術(shù)，就一定能獲得新的商業(yè)機會和蛋糕。

在經(jīng)歷連續(xù)幾年的低迷期后，從2016年開始日本白色家電開始實現(xiàn)市場增長，2017年白電市場更是表現(xiàn)強勁，供貨額創(chuàng)下自20年來的新高。除了空冰洗等大白電產(chǎn)品，還包括一些健康和美容的新興小家電。日本白電市場崛起，而日本本土家電品牌卻衰落，這對中國家電企業(yè)來說機會不小。

日前日本電機工業(yè)協(xié)會（JEMA）發(fā)布數(shù)據(jù)稱，2017年日本國內(nèi)供貨額比上年增長2.0%，達到2.3479萬億日元，創(chuàng)出20年以來的最高水平。其中，占整體6成以上的室內(nèi)空調(diào)、冰箱和洗衣機這3種主要產(chǎn)品維持增長態(tài)勢；同時像不損失頭發(fā)的電吹風(fēng)等功能好，價格高的美容健康小家電需求也被很大程度激活，成為增長重點。

對日本市場而言，在2016年之前，白色家電出貨量已經(jīng)連續(xù)下跌三年。2017年市場需求膨脹除了消費增稅前的“搶搭政策末班車”需求的影響，還包括消費者偏好變化帶來的需求增長。比如對節(jié)能產(chǎn)品要求增高，比如隨著雙職工家庭增加能節(jié)約時間的家電更瘦歡迎，大容量的冰箱和洗衣機等等。

從很多熱銷產(chǎn)品來看，這種趨勢也愈加明顯。英國戴森推出的電吹風(fēng)擴大熱風(fēng)的溫度調(diào)節(jié)范圍，不易損害頭發(fā)和頭皮。而在空調(diào)領(lǐng)域，富士通將軍推出可殺死99%霉菌和雜菌、使之容易吹出清潔空氣的機型。而在大型家電連鎖Bic Camera有樂町店，冰箱賣場的一半被容量550升以上的大型冰箱占據(jù)。隨著消費需求升級，產(chǎn)品單價也在變高，高端市場持續(xù)走高趨勢顯著。

日本白電市場強勁增長，而日本傳統(tǒng)家電廠商卻風(fēng)光不再。夏普、松下、索尼、日立、東芝等日本電子老牌巨頭紛紛被財務(wù)危機逼得變賣資產(chǎn)斷臂求生，紛紛剝離甚至出售白電業(yè)務(wù)。與此同時，中國家電企業(yè)在全球的崛起則是有目共睹。美的收購東芝白電業(yè)務(wù)，海爾則完成對三洋、GE的并購，中國家電品牌正在形成對全球家電市場的引領(lǐng)。

對正在加快全球布局的中國家電企業(yè)來說，以本土化運營來實現(xiàn)對當(dāng)?shù)叵M需求的深度挖掘，并且進行針對性創(chuàng)新是不可或缺的一步。日本市場需求的釋放，以及日本本土家電品牌的缺位，可以說是一個極大的機會，如何在日本市場掘金，中國家電企業(yè)要加油了！