虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走向成熟，未來會融合進(jìn)我們的生活

一、虛擬現(xiàn)實已經(jīng)進(jìn)入成熟期發(fā)展階段

第一階段，1968—1995，探索期。VR概念從無到有，不斷明確，沉浸式VR設(shè)備被開發(fā)，首先被應(yīng)用在軍事、航天領(lǐng)域。1968年，“虛擬現(xiàn)實之父”Lvan Sutherlan研發(fā)出市局沉浸感的頭盔式立體顯示器HMD和頭部位置跟蹤系統(tǒng)。1982年，美國軍方開發(fā)了帶6個自由度跟蹤定位的高清頭盔顯示器VCASS。第一次實現(xiàn)完全沉浸式的3D虛擬視覺。
 

 

第二階段，1996－－2016，市場啟動期。VR設(shè)備以頭戴3D顯示器落地于消費級市場，此階段以挖掘用戶需求，構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)為主要特征。產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，技術(shù)優(yōu)勢不明顯。2012年，索尼推出HMZ－T1 3D頭盔式顯示器，具備OLED顯示器，45°視角，視覺效果是矩形屏幕。

第三階段，2010年－2014年，虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展期，VR生態(tài)系統(tǒng)搭建完畢，產(chǎn)品被消費級市場接受，并廣泛應(yīng)用到行業(yè)市場。行業(yè)經(jīng)過洗牌，市場寡頭產(chǎn)生。市場啟動期進(jìn)入堡壘小，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。2020年左右，隨著行業(yè)發(fā)展，一部分企業(yè)被并購或淘汰，市場寡頭產(chǎn)生。

第四階段，從2015年開始，虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)的成熟階段，市場趨于成熟，進(jìn)入門檻較高，競爭加劇。

二、全球虛擬現(xiàn)實市場規(guī)模保持高速增長

全球虛擬現(xiàn)實市場總體持續(xù)增長。2016年，隨著三大VR設(shè)備開始出售，未來2－3年VR設(shè)備普及率將快速提升。2017年．中國虛擬現(xiàn)實市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)64億美元，。到2020年，虛擬現(xiàn)實市場仍將保持穩(wěn)定增長，虛擬現(xiàn)實生態(tài)圈將初步形成，內(nèi)容、服務(wù)等盈利模式逐步成熟，全球VR市場規(guī)模將達(dá)到404億美元，VR游戲市場規(guī)模將達(dá)到149．5億美元。

圖1全球虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模

三、我國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

根據(jù)《國家中長期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要》（2006－2020）的內(nèi)容，虛擬現(xiàn)實技術(shù)屬于前沿技術(shù)中信息技術(shù)部分三大技術(shù)之一。重點研究電子學(xué)、心理學(xué)、控制學(xué)、計算機(jī)圖形學(xué)、數(shù)據(jù)庫設(shè)計、實時分布系統(tǒng)和多媒體技術(shù)等多學(xué)科融合的技術(shù)，研究醫(yī)學(xué)、娛樂、藝術(shù)與教育、軍事及工業(yè)制造管理等多個相關(guān)領(lǐng)域的虛擬現(xiàn)實技術(shù)和系統(tǒng)。

我國從90年代起開始重視虛擬現(xiàn)實技術(shù)的研究和應(yīng)用，由于技術(shù)和成本的限制，主要應(yīng)用對象為軍用和高檔商用，適用于普通消費者的產(chǎn)品近年來才隨著芯片、顯示、人機(jī)交互技術(shù)的發(fā)展，逐步進(jìn)入市場。

我國虛擬現(xiàn)實企業(yè)主要分為兩大類別。一是成熟行業(yè)依據(jù)傳統(tǒng)軟硬件或內(nèi)容優(yōu)勢向虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域滲透。其中智能手機(jī)及其他硬件廠商大多從硬件布局。比如，聯(lián)想與蟻視合作研發(fā)的便攜式設(shè)備樂檬蟻視虛擬現(xiàn)實眼鏡；魅族與拓視科技開展合作，推出手機(jī)虛擬現(xiàn)實頭盔。而游戲、動漫制作廠商或視頻發(fā)布平臺，大多從軟件和內(nèi)容層面切入。2015年7月，愛奇藝宣布將發(fā)布一款非商用的虛擬現(xiàn)實應(yīng)用，目前已經(jīng)和一些虛擬現(xiàn)實廠商做了初步適配，優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事長兼CEO古永鏘在首屆開放生態(tài)大會上宣布將正式啟動虛擬現(xiàn)實內(nèi)容的制作。二是新型虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)公司，包括生態(tài)型平臺型公司和初創(chuàng)型公司。該類型企業(yè)在硬件、平臺、內(nèi)容、生態(tài)等領(lǐng)域進(jìn)行一系列布局，以互聯(lián)網(wǎng)廠商為領(lǐng)頭羊。如騰訊、暴風(fēng)科技、樂視網(wǎng)等。

2015年中國虛擬現(xiàn)實行業(yè)市場規(guī)模為15．4億元，2016年將達(dá)到56．6億元，2020年國內(nèi)市場規(guī)模預(yù)計將超過550億元，我國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)正在高速發(fā)展中。

四、中國虛擬現(xiàn)實市場規(guī)模不斷擴(kuò)大

在政策支持和應(yīng)用需求不斷增加的推動下，我國虛擬現(xiàn)實發(fā)展迅速，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，增速領(lǐng)先于世界平均水平。2016年中國虛擬現(xiàn)實行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到56．6億元，2020年市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)到556．3億元。

圖2中國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模

五、中國虛擬現(xiàn)實創(chuàng)新Top100發(fā)展預(yù)測

（一）政策影響趨勢

虛擬現(xiàn)實作為科技前沿領(lǐng)域，受到了全球各國以及地方政府的高度重視。美國、韓國等科技發(fā)達(dá)國家均從政府層面支持虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展。我國在《“十三五”國家科技創(chuàng)新規(guī)劃》、《“十三五”國家信息化規(guī)劃》、《“互聯(lián)網(wǎng)＋”人工智能三年行動實施方案》、《智能硬件產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展專項行動（2016－2018年）》等國家政策中明確提出鼓勵和支持虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時，福建、貴州、重慶、南昌、長沙等多個省、市紛紛出臺推動虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項政策。展望2018年，隨著虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，國家層面的頂層規(guī)劃以及后發(fā)區(qū)域的相關(guān)政策有望陸續(xù)出臺，為虛擬現(xiàn)實技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)化提供政策支撐。

（二）市場需求影響趨勢

虛擬現(xiàn)實與工業(yè)、醫(yī)療、教育等行業(yè)領(lǐng)域深度融合將助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。例如，在智能制造領(lǐng)域，微軟與Autodesk合作將虛擬現(xiàn)實整合到計算機(jī)輔助設(shè)計中，助力汽車設(shè)計和制造，為智能制造和工業(yè)4．0的推進(jìn)提供了重要機(jī)遇窗口。2018年，各大巨頭將在各自領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)力，通過整合產(chǎn)業(yè)資源，圍繞自身業(yè)務(wù)完善虛擬現(xiàn)實生態(tài)體系，角逐行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域事實標(biāo)準(zhǔn)。隨著軟硬件性能提升和內(nèi)容應(yīng)用的不斷豐富，虛擬現(xiàn)實應(yīng)用市場將不斷拓展，將從多個角度、多個層面滲入社會生產(chǎn)、生活的各個領(lǐng)域。同時，虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模也保持著高速增長的趨勢。

（三）技術(shù)影響趨勢

虛擬現(xiàn)實與智能手機(jī)的發(fā)展路徑相似，單純依靠硬件發(fā)展不足以帶動虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，軟件、系統(tǒng)和分發(fā)平臺的發(fā)展是連接底層硬件和上層應(yīng)用的紐帶，是推動虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，也是掌握產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點、完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。2016年，虛擬現(xiàn)實三維引擎技術(shù)快速發(fā)展，影像和繪圖工具日益豐富，開放平臺和操作系統(tǒng)逐步發(fā)力。隨著360°視頻、自由視角視頻、計算機(jī)圖形學(xué)、光場等媒體技術(shù)的演進(jìn)，位置定位、動作捕捉等交互技術(shù)的發(fā)展，以及谷歌Daydream等系統(tǒng)平臺的發(fā)力，虛擬現(xiàn)實軟件技術(shù)將大幅進(jìn)步，并將極大地推動虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（四）商業(yè)模式影響趨勢

受價格、質(zhì)量等多種因素影響，優(yōu)質(zhì)虛擬現(xiàn)實硬件設(shè)備的普及率較低，未來，線下體驗店、網(wǎng)吧、主題樂園、主題公園等租賃運營模式將面臨較大市場空間。虛擬現(xiàn)實體驗館、網(wǎng)吧具有成本低、占地面積小的優(yōu)勢，同時，從單人單次消費情況來看，虛擬現(xiàn)實體驗館和網(wǎng)吧在定價上也較親民，有希望成為虛擬現(xiàn)實進(jìn)入廣泛商業(yè)應(yīng)用的突破口，為虛擬現(xiàn)實內(nèi)容推廣提供了重要機(jī)遇，目前僅國內(nèi)就已經(jīng)有超過3000家的虛擬現(xiàn)實網(wǎng)吧和體驗店，未來HTC還計劃在國內(nèi)開設(shè)更多體驗店。主題樂園和主題公園作為當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)的一個主流形態(tài)，虛擬現(xiàn)實與其結(jié)合將大幅提高虛擬現(xiàn)實的娛樂性和市場占有率。2018年，租賃運營模式將加速虛擬現(xiàn)實的內(nèi)容分發(fā)和重復(fù)變現(xiàn)，成為虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要商業(yè)模式。