區(qū)塊鏈消費(fèi)者應(yīng)用程序可能是社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的一個(gè)重要戰(zhàn)略進(jìn)步
區(qū)塊鏈消費(fèi)者應(yīng)用程序的商業(yè)模式可能是區(qū)塊鏈經(jīng)濟(jì)的下一個(gè)發(fā)展。區(qū)塊鏈可以刺激企業(yè)和消費(fèi)市場的應(yīng)用, 包括下一代社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。
區(qū)塊鏈正在成為第二十一世紀(jì)的關(guān)鍵扶持技術(shù)之一。分布式分類賬開始被認(rèn)為是加密貨幣背后的技術(shù),并被視為下一代企業(yè)和政府軟件。然而, 在消費(fèi)者領(lǐng)域部署區(qū)塊鏈的可能性是一個(gè)相對未觸及的機(jī)會(huì), 因?yàn)榉稚⒌纳鐣?huì)網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目沒有得到很多的牽引, 現(xiàn)有的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)還沒有步入?yún)^(qū)塊鏈空間。定義消費(fèi)者區(qū)塊鏈的商業(yè)模式可能是發(fā)展區(qū)塊鏈經(jīng)濟(jì)的下一步。
Facebook在2018年5月8日宣布成立一個(gè)小型區(qū)塊鏈集團(tuán),引起了全球的關(guān)注。宣布理由有如下三個(gè): 1) 以前瞻性的聲明來反擊最近的不良宣傳, 2) 探索一個(gè)更好的數(shù)字支付解決方案, 3) (如果真的有遠(yuǎn)見的話)提出并執(zhí)行下一代社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序。Facebook和其他社交網(wǎng)絡(luò)公司一樣受到其業(yè)務(wù)動(dòng)態(tài)的限制,受到由飽和(用戶消耗)和粘性(用戶參與)控制的。這類問題在于“獲得訂閱者”的業(yè)務(wù)模型是不可擴(kuò)展的。也就是說:一旦用戶增長飽和,用戶在轉(zhuǎn)移到另一個(gè)屬性之前,只會(huì)使用這個(gè)平臺(tái)。社交網(wǎng)絡(luò)公司面臨的挑戰(zhàn)是,需要不斷向用戶提供“新部件”,以繼續(xù)他們在該平臺(tái)上的參與度。區(qū)塊鏈提供了一種可能性,即定義下一層次的增值應(yīng)用,以保持用戶的參與度,尤其是通過將個(gè)人作為“完整的人”來對待,而不僅僅是喜歡的代理和購買的代理。
Facebook的區(qū)塊鏈公告(2018年5月8日)或許可以用時(shí)間來解釋。這一公告是在該公司在加州圣何塞(2018年5月1日至2日)召開年度開發(fā)者大會(huì)之后發(fā)布的。這則新聞可能是在討論是否需要發(fā)布一個(gè)大規(guī)模的“史蒂夫喬布斯(Steve Jobs)”類型的聲明,讓程序員們對公司的未來充滿動(dòng)力。與此同時(shí),在紐約舉行的大型年度區(qū)塊鏈會(huì)議(5月14日至16日),許多公司都在發(fā)布區(qū)塊鏈公告。然而,最為尖銳的是,從2018年3月17日的聲明中,F(xiàn)acebook已經(jīng)收到了持續(xù)不斷的負(fù)面宣傳,稱有5000萬張F(tuán)acebook個(gè)人資料被用于劍橋分析,這是一項(xiàng)重大數(shù)據(jù)泄露事件,目的是傳播與美國總統(tǒng)大選有關(guān)的“假新聞”。為了提振品牌資產(chǎn),有必要發(fā)表一份有遠(yuǎn)見的聲明。
對于Facebook來說,更具戰(zhàn)略意義的是,該公司需要一個(gè)行之有效的數(shù)字支付解決方案。因此,可以探索支付的區(qū)塊鏈解決方案。在美國,消費(fèi)者對消費(fèi)者的支付一直是由PayPal、Venmo、Square、蘋果支付、谷歌支付和Zelle推動(dòng)的。在中國,應(yīng)用程序包括支付寶、微信支付和騰訊支付,Accenture估計(jì),到2020年,這些應(yīng)用收入將占到銀行收入的30%。中國正在成為一個(gè)無現(xiàn)金社會(huì),在2016年已擁有5.5萬億美元的數(shù)字支付,2018年估計(jì)超過10萬億美元。在中國,50%的共同基金是在網(wǎng)上銷售的。這可能是由于移動(dòng)支付在中國得到了更多的信任(中國為55%,美國為19%)。印度也在數(shù)字支付和創(chuàng)新的無現(xiàn)金解決方案方面處于領(lǐng)先地位(預(yù)計(jì)2022年印度人口將超過中國)。
這些國家的社交網(wǎng)絡(luò)公司已經(jīng)在數(shù)字支付解決方案方面躍升至前列,因?yàn)檫@些國家沒有這么大的信用卡存在或其他現(xiàn)金替代物。其結(jié)果是,這些社交網(wǎng)絡(luò)公司已經(jīng)準(zhǔn)備好向社交網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字支付客戶推出Facebook所沒有的額外業(yè)務(wù)線。
Facebook和社交網(wǎng)絡(luò)為何能從區(qū)塊鏈消費(fèi)者應(yīng)用程序中獲益由于用戶在社交網(wǎng)絡(luò)中的飽和,社交網(wǎng)絡(luò)的未來岌岌可危,因此,擴(kuò)展業(yè)務(wù)至關(guān)重要,例如通過推出增值服務(wù),將其作為社交網(wǎng)絡(luò)的覆蓋業(yè)務(wù)。新的業(yè)務(wù)線將是核心社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的邏輯延伸,而不是像Oculus這樣的“白象”(2014年Facebook以20億美元收購)。(Facebook在2014年以20億美元的價(jià)格收購)??梢哉f,Oculus Rift是一種在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上提供下一代增值服務(wù)的嘗試,建立在用戶愿意分享經(jīng)驗(yàn)的理念上。然而,由于種種原因,這項(xiàng)努力失敗了。
盡管區(qū)塊鏈的狂熱者大肆宣揚(yáng)將社交網(wǎng)絡(luò)類型的應(yīng)用從Facebook這樣的壟斷平臺(tái)巨頭手中解放出來,但實(shí)際上迄今為止,在分散的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上,一直很難獲得必要的吸引力和流動(dòng)性。分散的項(xiàng)目,如Steemit、Yours和Holochain(分散化的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)/Reddit)、LaZooz(分散化的Uber)、Ethlance(分散化的eLance)以及Filecoin和Storj(分散的Dropbox),尚未取得實(shí)質(zhì)性的成功。但這些新的模型是一個(gè)重要的進(jìn)步,將它們稱為失敗還為時(shí)尚早,然而將用戶引導(dǎo)到平臺(tái)上顯然是一個(gè)挑戰(zhàn)。相反,現(xiàn)有的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)必須創(chuàng)新,才能超越用戶的縮減速度,它們可以利用自己龐大的消費(fèi)者基礎(chǔ),利用區(qū)塊鏈來為下一代增值服務(wù)提供保護(hù)和驗(yàn)證用戶數(shù)據(jù)并提供報(bào)酬。
下一代增值服務(wù)及社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)用第一個(gè)想法是在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上創(chuàng)建一個(gè)本地經(jīng)濟(jì), 例如與 FacebookCoin 和 Facebook 錢包。在 Facebook 經(jīng)濟(jì)中, 用戶喜歡的是驗(yàn)證, 補(bǔ)償, 并連接到廣告收入。喜歡的是平臺(tái)共享而不是獨(dú)占收入流, 并且可以過渡到更多的應(yīng)用商店業(yè)務(wù)模式。
ICO是對 ipo 和 Kickstarter 的融資預(yù)付款, 預(yù)先出售了對加密貨幣項(xiàng)目平臺(tái)的訪問。下一階段可以使用區(qū)塊鏈模型, 使用社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的流動(dòng)性來表面和預(yù)先提交客戶對產(chǎn)品或服務(wù)的需求?;趨^(qū)塊鏈的合同可以證明客戶對潛在產(chǎn)品或服務(wù)的需求, 并且可以根據(jù)證券化客戶需求獲得融資。同樣, 供應(yīng)商可以為客戶提供 Groupon 類型產(chǎn)品。
第二種想法是使用消費(fèi)者的區(qū)塊鏈來安全傳輸經(jīng)過驗(yàn)證的信息,并支付報(bào)酬。區(qū)塊鏈消費(fèi)者應(yīng)用程序可以解除用戶所擁有的下一層信息的鎖定, 而不僅僅是“贊”, 而是經(jīng)過驗(yàn)證的意見, 例如以驗(yàn)證和補(bǔ)償?shù)挠^點(diǎn)、推薦和建議的形式提供的獨(dú)特的基于個(gè)人的非虛假意見。但前提是消費(fèi)者愿意分享更多高價(jià)值的信息。區(qū)塊鏈提供了一種用戶身份驗(yàn)證方法, 它保持身份私有, 但可以確認(rèn)真實(shí)的身份。
區(qū)塊鏈有精確的屬性來定義下一代社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用: 數(shù)據(jù)隱私和支付。定義上,區(qū)塊鏈?zhǔn)窃谌蚍秶鷥?nèi)實(shí)時(shí)、按需、通過互聯(lián)網(wǎng)安全和私人傳輸信息、資金、財(cái)產(chǎn)、法律協(xié)議和身份確認(rèn)的軟件。
這對于在大型的、全球的、流動(dòng)的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上構(gòu)建增值應(yīng)用來說至關(guān)重要。區(qū)塊鏈?zhǔn)腔ヂ?lián)網(wǎng)上從未有過的信息安全支付層。我們將圍繞這些屬性探索業(yè)務(wù)模型,以定義區(qū)塊鏈消費(fèi)者業(yè)務(wù)模型。
區(qū)塊鏈消費(fèi)者應(yīng)用程序可以在保護(hù)數(shù)據(jù)隱私的條件下進(jìn)行支付下一代的消費(fèi)者應(yīng)用程序可能是那些保護(hù)數(shù)據(jù)隱私的非常重要的應(yīng)用,例如,在“非假冒”、個(gè)人理財(cái)、健康和就業(yè)等領(lǐng)域。
數(shù)字健康錢包:在一個(gè)地方鞏固自己和家庭的數(shù)字身份、支付、保險(xiǎn)和電子病歷信息。數(shù)字健康錢包還可以包括與藥店、健康社會(huì)網(wǎng)絡(luò)和醫(yī)生轉(zhuǎn)診的鏈接。
個(gè)人數(shù)據(jù)安全服務(wù):網(wǎng)絡(luò)安全保護(hù)、云存儲(chǔ)、數(shù)據(jù)備份、密碼管理、跨設(shè)備協(xié)調(diào)、聯(lián)網(wǎng)汽車安全
信用服務(wù):信用評級、通知和批準(zhǔn)、安全審計(jì)
個(gè)人投資服務(wù):共同基金、財(cái)務(wù)規(guī)劃、安全文件、醫(yī)療指令、交易、現(xiàn)金管理
個(gè)人理財(cái):P2P貸款(基于區(qū)塊鏈的“eBay”)
消費(fèi)銀行:銀行賬戶將直接進(jìn)行存款流入和自動(dòng)轉(zhuǎn)帳流出聯(lián)系起來的支付渠道(“Chase on Facebook”)
招聘:工作職位,推薦,申請,有效的簡歷(教育,就業(yè)歷史通過二維碼確認(rèn))
認(rèn)證:數(shù)字經(jīng)濟(jì)技術(shù)的工作技能培訓(xùn)和認(rèn)證(區(qū)塊鏈、數(shù)據(jù)科學(xué)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)安全、云計(jì)算)(“在Facebook上的課程”);專業(yè)開發(fā)智能合約
結(jié)論消費(fèi)者區(qū)塊鏈應(yīng)用程序的商業(yè)模式可能是區(qū)塊鏈經(jīng)濟(jì)的下一個(gè)發(fā)展方向。區(qū)塊鏈可以刺激企業(yè)和消費(fèi)市場的應(yīng)用。對組織而言,區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N下一代信息技術(shù),它促進(jìn)共享業(yè)務(wù)流程、綜合分類賬記錄保存和安全自動(dòng)化。
對消費(fèi)者來說,一些重要的區(qū)塊鏈屬性是數(shù)據(jù)隱私和支付。如果這些信息被保密并得到報(bào)酬,那么個(gè)人也會(huì)愿意分享更多的信息。這可能導(dǎo)致一個(gè)新的應(yīng)用程序?qū)觼碜鳛樯缃痪W(wǎng)絡(luò)的覆蓋層運(yùn)行,從而釋放額外的消費(fèi)者價(jià)值。這個(gè)想法是將點(diǎn)“贊”擴(kuò)展到經(jīng)過驗(yàn)證的(即不是虛假的)意見、建議和推薦,并由小額支付支持,例如在個(gè)人財(cái)務(wù)、健康和工作等領(lǐng)域。
區(qū)塊鏈消費(fèi)者應(yīng)用程序可能是社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的一個(gè)重要戰(zhàn)略進(jìn)步,而社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是由飽和和粘性動(dòng)態(tài)所控制的。社交網(wǎng)絡(luò)面臨的第一個(gè)挑戰(zhàn)是提供新的增值服務(wù)層。第二個(gè)也是更重要的挑戰(zhàn)是重新界定社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的概念,提供一個(gè)更高層次的價(jià)值主張,將用戶理解為具有各種目標(biāo)和愿望的人,而不僅僅是作為采購的代理人。