谷歌并購(gòu)音頻APP開(kāi)發(fā)商,推出音頻內(nèi)容板塊

　　據(jù)報(bào)道，谷歌并購(gòu)APP廠商 欲造“音頻內(nèi)容版YouTube”，谷歌在音頻市場(chǎng)已經(jīng)有所布局。去年，在谷歌旗下的“Play音樂(lè)”產(chǎn)品中，谷歌推出了音頻內(nèi)容板塊，外部制作機(jī)構(gòu)可以上傳各種音頻內(nèi)容。通過(guò)此次的并購(gòu)，谷歌可能計(jì)劃強(qiáng)化音頻業(yè)務(wù)。

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，曾經(jīng)陷入低潮的音頻內(nèi)容市場(chǎng)（國(guó)外也被稱為“播客”，Poscast）迎來(lái)了振興機(jī)會(huì)，許多所謂“FM”的音頻節(jié)目APP獲得了海量用戶。據(jù)外媒最新報(bào)道，依靠YouTube成為網(wǎng)絡(luò)視頻霸主的谷歌（微博），正準(zhǔn)備在音頻市場(chǎng)有所作為，目前收購(gòu)了一家音頻APP開(kāi)發(fā)商。

　　據(jù)Engadget等國(guó)外科技媒體報(bào)道，谷歌已經(jīng)收購(gòu)了短音頻內(nèi)容APP“60分貝”。這一軟件的開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)“ TIny Garage Labs”日前公開(kāi)證實(shí)，團(tuán)隊(duì)已經(jīng)加盟了谷歌公司。據(jù)悉，該公司之前開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品將逐漸被關(guān)閉，不過(guò)團(tuán)隊(duì)加入谷歌之后從何何種項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，目前尚不詳。

　　另外，谷歌收購(gòu)這家新創(chuàng)公司的具體金額，外媒并未報(bào)道。

　　據(jù)報(bào)道，在過(guò)去一年中，上述機(jī)構(gòu)一共和80多個(gè)音頻內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了合作，推出數(shù)百個(gè)音頻故事等內(nèi)容。

　　音頻內(nèi)容或播客市場(chǎng)，其實(shí)由蘋果公司所創(chuàng)造（“Podcast”的Pod，指的是蘋果的音樂(lè)播放器），不過(guò)這一市場(chǎng)的發(fā)展一直保持了不慍不火。在智能手機(jī)時(shí)代，音頻市場(chǎng)再次引發(fā)了科技巨頭的關(guān)注。今天的消費(fèi)者可以利用智能手機(jī)中的APP，隨時(shí)隨地聯(lián)網(wǎng)欣賞各種有聲節(jié)目，免去了過(guò)去提前下載到本地的麻煩。

　　在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，已經(jīng)出現(xiàn)了諸如喜馬拉雅FM等音頻節(jié)目APP，一些制作機(jī)構(gòu)或者名人，甚至可以推出收費(fèi)服務(wù)。音頻APP也進(jìn)一步削弱了傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的影響力。

　　在全球市場(chǎng)，音樂(lè)流媒體老大SpoTIfy之前也進(jìn)軍了音頻市場(chǎng)。之前SpoTIfy招募了“Maker工作室”的首席執(zhí)行官Courtney Holt負(fù)責(zé)音頻部門。SpoTIfy還和美國(guó)的一些電臺(tái)合作，將其節(jié)目?jī)?nèi)容聚合到了自己的平臺(tái)。

　　據(jù)報(bào)道，互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)于音頻市場(chǎng)寄予厚望，除了推廣聚合平臺(tái)之外，甚至投入資金進(jìn)入了音頻節(jié)目的原創(chuàng)中。今年初，谷歌宣布將投資制作原創(chuàng)音頻節(jié)目《城市音軌》，這一節(jié)目類似英國(guó)廣播公司的《沙漠孤島CD》，聚焦一些藝術(shù)家或者普通人的生活，以及影響他們一生的重要瞬間和故事。

　　據(jù)分析，在音樂(lè)流媒體市場(chǎng)，各大巨頭普遍獲得了幾大音樂(lè)公司的三四千萬(wàn)首歌曲，因此音樂(lè)內(nèi)容上呈現(xiàn)出雷同化，各家公司紛紛在開(kāi)發(fā)差異化功能，音頻內(nèi)容成為他們發(fā)力的新領(lǐng)域。另外，蘋果音樂(lè)關(guān)注了原創(chuàng)影視節(jié)目，希望吸引更多消費(fèi)者注冊(cè)付費(fèi)會(huì)員。

　　據(jù)報(bào)道，音頻內(nèi)容市場(chǎng)將帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告的新機(jī)會(huì)。據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2017年，全球音頻廣告規(guī)模將增長(zhǎng)85%，達(dá)到2.2億美元。據(jù)彭博社報(bào)道，15%的美國(guó)人每周都會(huì)收聽(tīng)一次音頻內(nèi)容，另有四分之一的用戶每月至少收聽(tīng)一次。

　　眾所周知的是，一首歌曲的播放長(zhǎng)度一般為三分鐘左右，而音頻節(jié)目的播放時(shí)間更長(zhǎng)，對(duì)用戶的粘性更大，同時(shí)具有更大的廣告創(chuàng)收機(jī)會(huì)。

　　據(jù)媒體預(yù)測(cè)，隨著內(nèi)容制作更加豐富，未來(lái)各大音樂(lè)流媒體巨頭可能會(huì)推出價(jià)格更低的獨(dú)立音頻內(nèi)容包月服務(wù)。在音樂(lè)內(nèi)容上，網(wǎng)絡(luò)公司需要將收入一半以上作為版權(quán)費(fèi)提交給音樂(lè)公司，導(dǎo)致會(huì)員費(fèi)高居不下。不過(guò)音頻內(nèi)容大部分來(lái)自機(jī)構(gòu)或者個(gè)人制作，主動(dòng)上傳到聚合平臺(tái)，因此成本比音樂(lè)更低。