國(guó)產(chǎn)手機(jī)躋身高端市場(chǎng)

　　2016年步入尾聲，手機(jī)行業(yè)不再“年年歲歲花相似”，從未有過(guò)的景象正在上演：國(guó)產(chǎn)手機(jī)紛紛沖刺高端市場(chǎng)，佼佼者售價(jià)超過(guò)蘋(píng)果。華為、小米、OPPO、vivo、錘子等主要國(guó)產(chǎn)品牌連日來(lái)接連發(fā)布旗艦機(jī)型進(jìn)行年度沖刺，售價(jià)向上攀升的同時(shí)，還取得了可觀的銷量增長(zhǎng)。過(guò)往2G手機(jī)山寨橫行、3G手機(jī)苦營(yíng)低端等境況仍歷歷在目，國(guó)產(chǎn)手機(jī)已吹響“集結(jié)號(hào)”，要在高端市場(chǎng)打主導(dǎo)仗。在三星Note7“炸機(jī)”影響仍在延續(xù)、蘋(píng)果創(chuàng)新乏力銷量下滑的背景下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)站穩(wěn)高端市場(chǎng)的預(yù)期比以往任何時(shí)候都接近現(xiàn)實(shí)。

　　高端產(chǎn)品增加 量?jī)r(jià)齊升

　　中國(guó)手機(jī)以往多以高性價(jià)比著稱，最新特點(diǎn)是升級(jí)開(kāi)拓高端市場(chǎng)，進(jìn)而引領(lǐng)行業(yè)變革。國(guó)產(chǎn)手機(jī)的信心體現(xiàn)在售價(jià)上：8999元。這是華為最新發(fā)布的Mate 9手機(jī)最高售價(jià)，iPhone 7與之相比顯得有點(diǎn)底氣不足。Mate 9系列的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售價(jià)格：最高售價(jià)為8999元，最低售價(jià)為3399元，該產(chǎn)品的國(guó)際最高售價(jià)達(dá)到1399歐元（約10247元人民幣）。

　　華為是一個(gè)縮影，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在售價(jià)上呈現(xiàn)集體飆升的勢(shì)頭。今年下半年以來(lái)，小米、OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)廠商紛紛發(fā)布售價(jià)3500元—4000元的高端試水機(jī)型。迪信通、蘇寧等線下主流渠道商數(shù)據(jù)顯示，去年國(guó)產(chǎn)手機(jī)的平均售價(jià)在1500—2000元區(qū)間，今年下半年則漲至3000元大關(guān)附近。

　　中國(guó)手機(jī)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝指出，4000元是一個(gè)敏感的高端市場(chǎng)標(biāo)桿，國(guó)產(chǎn)手機(jī)主流品牌正紛紛嘗試越過(guò)3500元的價(jià)格區(qū)間。從價(jià)格設(shè)定上看，華為等國(guó)產(chǎn)廠商確實(shí)在不斷努力提高產(chǎn)品品質(zhì)和溢價(jià)，向蘋(píng)果、三星看齊。

　　Mate 9帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌市場(chǎng)定價(jià)達(dá)到新高度的另一面，也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)全年量?jī)r(jià)齊升走勢(shì)的年度強(qiáng)音。IDC公布2016年三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，該季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)5.8%，前四位均為國(guó)產(chǎn)品牌，蘋(píng)果則下滑34.1%，排在第五。

　　IDC預(yù)計(jì)，今年第四季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)將繼續(xù)保持較高增長(zhǎng)，主要源于用戶使用需求升級(jí)與購(gòu)買(mǎi)力增強(qiáng)。

　　創(chuàng)新厚積薄發(fā) 漸顯成效

　　手機(jī)無(wú)疑是全球最普及的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入終端，也是世界消費(fèi)電子行業(yè)的必爭(zhēng)之地。國(guó)產(chǎn)手機(jī)20多年來(lái)幾經(jīng)浮沉，目前量?jī)r(jià)齊升殺入高端的態(tài)勢(shì)為歷來(lái)最好，背后有何秘訣？原因可能是多方面的，但技術(shù)創(chuàng)新厚積薄發(fā)當(dāng)屬分量最重。

　　芯片是機(jī)元器件皇冠上的明珠，也是中國(guó)手機(jī)行業(yè)創(chuàng)新突破的縮影。“中國(guó)芯”十年磨一劍終于在近期取得根本性突破。華為日前發(fā)布手機(jī)芯片海思麒麟960，并宣布海思麒麟芯片用戶量已突破1億，最近四個(gè)多月麒麟芯片的用戶增加了2000多萬(wàn)，應(yīng)用麒麟960芯片的華為Mate 9，支持全球所有類型的網(wǎng)絡(luò)，整體指標(biāo)與高通驍龍821、蘋(píng)果A10芯片不相上下。小米、中興等廠商也積極布局芯片開(kāi)發(fā)，小米攜手聯(lián)芯科技的松果芯片據(jù)稱已接近投入市場(chǎng)。

　　拍照技術(shù)也是中國(guó)手機(jī)聚焦式創(chuàng)新的集中體現(xiàn)。以嚴(yán)謹(jǐn)著稱的德國(guó)評(píng)測(cè)媒體CHIP評(píng)比全球手機(jī)類產(chǎn)品，華為Mate 9力壓iPhone 7位列榜首。除了長(zhǎng)續(xù)航、高性能和5.9英寸全高清屏幕配置，采用1200萬(wàn)像素彩色鏡頭+2000萬(wàn)像素黑白鏡頭的第二代徠卡雙攝像頭被認(rèn)為是最有力的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)之一，因?yàn)槟壳芭c徠卡簽約合作的全球手機(jī)廠商只有華為一家。此外，OPPO、vivo、魅族、樂(lè)視、聯(lián)想等一眾廠商均發(fā)力拍照創(chuàng)新，在美顏、防抖、夜景等拍照算法方面均有不少創(chuàng)新。

　　走強(qiáng)全球市場(chǎng) 優(yōu)勢(shì)突出

　　此外，手機(jī)操作系統(tǒng)方面國(guó)產(chǎn)手機(jī)也正在迎頭趕上，華為Mate 9被業(yè)界廣泛關(guān)注的原因之一就是全球率先解決安卓系統(tǒng)長(zhǎng)時(shí)間使用后的卡頓問(wèn)題。該機(jī)型是首款采用安卓7.0系統(tǒng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，最新的華為EMUI 5.0系統(tǒng)配備獨(dú)家人工智能系統(tǒng)，可使手機(jī)連續(xù)使用18個(gè)月后依然運(yùn)行流暢，用戶常用APP啟動(dòng)速度提升50%。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東透露，Mate 9預(yù)計(jì)總出貨量突破1000萬(wàn)臺(tái)，華為手機(jī)有望在兩年內(nèi)獲得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逾30%的份額。

　　對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的重視讓中國(guó)手機(jī)走強(qiáng)全球市場(chǎng)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce最新報(bào)告指出，2016年第三季全球智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)量約3.5億部，季度成長(zhǎng)高達(dá)10.4%，創(chuàng)今年新高，全球前六名分別為三星、蘋(píng)果、華為、OPPO、LG、vivo，前十強(qiáng)中國(guó)占8席。

　　賽迪智庫(kù)電子信息產(chǎn)業(yè)研究所副所長(zhǎng)溫曉君認(rèn)為，今年華為收取蘋(píng)果專利費(fèi)、起訴三星侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)等案例已經(jīng)扭轉(zhuǎn)了國(guó)產(chǎn)手機(jī)只會(huì)一味模仿國(guó)外手機(jī)的全球傳統(tǒng)看法，這是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的巨大進(jìn)步。國(guó)產(chǎn)手機(jī)在造型外觀、部分核心器件和應(yīng)用軟件的開(kāi)發(fā)方面已經(jīng)具備一定優(yōu)勢(shì)。