福布斯2020全球品牌價值100強發(fā)布，蘋果、亞馬遜等科技巨頭霸榜

文/Marty Swant

2.54萬億美元

上榜100個品牌總價值2.54萬億美元，去年發(fā)榜時該數(shù)字為2.33萬億美元。

超過50個品牌來自美國

前100名中，超過50個品牌所屬公司位于美國。其他上榜較多的來自日本（6個）、德國（10個）、法國（9個）、瑞士（5個）。

20家科技公司上榜

科技行業(yè)上榜品牌最多，有20家公司的品牌上榜。其次是金融服務(wù)業(yè)，有14個；汽車行業(yè)有11個；零售有8個。

大型科技品牌的地位難以撼動。圖片來源：Photo by Morning Brew on Unsplash

談到品牌價值，大型科技品牌的地位難以撼動。福布斯品牌價值100強的上榜品牌前10名中，有5家企業(yè)與去年榜單一致：蘋果、谷歌、微軟、亞馬遜、Facebook。雖然前四個品牌的增長要么保持穩(wěn)健，要么實現(xiàn)加速，F(xiàn)acebook則退步了。實際上，2018財年至2019財年，該品牌的價值縮水了21%。

本榜單一年推出一次，研究上個財年的財務(wù)數(shù)據(jù)。今年，有數(shù)個品牌的排名變動很值得注意。維薩從第25名攀升到第18名。阿迪達斯從第61名攀升到第51名。Netflix從第38名攀升到第26名。一些奢侈品牌的排名也有較大變動。例如，香奈兒的排名從第79名上升到第52名；卡地亞從第64名上升到第56名。

今年還有幾個品牌初次上榜：任天堂、軒尼詩、漢堡王和安盛。同時，幾個價值縮水最大的品牌則為傳統(tǒng)科技企業(yè)，如通用電氣、惠普、IBM，總價值分別減少了14%、12%和10%。飛利浦、慧與、Kellogg則未能上榜。

沃爾瑪今年的進步尤其顯著。沃爾瑪品牌的價值年同比增長了12%，達到295億美元，排名從第26位上升到第19位。

喬治城大學(xué)營銷教授Christie Nordhielm,說：沃爾瑪努力進行遞送業(yè)務(wù)現(xiàn)代化，提高競爭力。他們正與亞馬遜競爭，而亞馬遜可是一位令人生畏的對手。不過，沃爾瑪也不容小覷?？梢哉f，亞馬遜對沃爾瑪帶來了推動作用，倒逼后者進步?！?/p>

西北大學(xué)Kellogg管理學(xué)院營銷學(xué)教授Tim Calkins表示，品牌價值下跌的原因往往是企業(yè)難以維持品牌定位。結(jié)果，這些企業(yè)難以競爭，便江河日下。這種衰落體現(xiàn)了企業(yè)承受的壓力。

Calkins說：“惠普就是一個在自我定義方面遇到困難的品牌。最好的品牌都是定義做得好的品牌。如果品牌失去了確定的含義，大多在營銷和價值方面會遇到困難?！?/p>

傳統(tǒng)品牌面對新興對手，也會出現(xiàn)價值減少，排名降低的問題。例如，Harry’s、Dollar Shave Club等初創(chuàng)企業(yè)繼續(xù)對吉列構(gòu)成巨大壓力。去年，Schick母公司Edgewell Personal Care斥資14億美元將Harr’s收購；2016年，聯(lián)合利華斥資10億美元將Dollar Shave Club收購。

鑒于新冠肺炎疫情和經(jīng)濟下行繼續(xù)影響世界各地的大小企業(yè)，明年的榜單大概與今年會有些不同。在電商、流媒體、支付等領(lǐng)域，亞馬遜、Netflix、PayPal等2019年業(yè)績優(yōu)異的企業(yè)估計在疫情期間也會成為大贏家。