時尚產(chǎn)業(yè)通過可穿戴設(shè)備謀求升級

　　新技術(shù)革命的興起，催化全球產(chǎn)業(yè)鏈的快速變遷，新的生產(chǎn)方式帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，也帶來挑戰(zhàn)。

　　11月18日，F(xiàn)TIA時尚科技產(chǎn)業(yè)加速器聯(lián)合創(chuàng)始人張誠琳告訴第一財經(jīng)記者，他接觸過不少科技產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)團隊，其中很大一部分因為外觀而止步于消費市場。

　　“初創(chuàng)團隊往往忽視外觀設(shè)計，這樣做屬于自high，消費者拿到產(chǎn)品卻不一定喜歡，更別談使用，在內(nèi)容同樣好的情況下，是不是具備時尚度， 決定產(chǎn)品溢價空間。”張誠琳說道。

　　上世紀，喬布斯創(chuàng)建蘋果，隨后多年里，其提升大眾對于科技產(chǎn)品的審美品味。而對于目前的智能硬件行業(yè)，破除外觀局限，讓技術(shù)與外在設(shè)計達到統(tǒng)一能夠有效提升市場競爭力。

　　根據(jù)市場研究機構(gòu)GFK（捷孚凱）數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)市場可穿戴產(chǎn)品的均價基本維持在300元左右。

　　FTIA時尚科技產(chǎn)業(yè)加速器聯(lián)合創(chuàng)始人張誠琳告訴第一財經(jīng)記者，不少科技產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)團隊，其中很大一部分因為外觀而止步于消費市場。

　　兩年前，一款名為Elemoon的智能手鐲推出市場并引起美國兩大眾籌網(wǎng)站Indiegogo和Kickstarter爭搶。

　　“時尚感的帶入會是用戶降低對設(shè)備功能上的要求，拓展目標用戶群體，幫助廠商進一步擴大市場。” 易觀入口分析師王曉霞告訴第一財經(jīng)記者。

　　Elemoon主打的是優(yōu)雅路線，除了具備一般手環(huán)功能，屏幕被70多顆LED燈和225顆燈珠取代，用戶可以在客戶端上控制燈珠變換呈現(xiàn)圖案和顏色。

　　這款手環(huán)在Kickstarter眾籌售價為199美元，上線不到一天就籌到2萬美元。目前，這款手環(huán)售價已經(jīng)達到399美元（約合人民幣2747元），比市場同類產(chǎn)品均價高出十倍。

　　盡管已經(jīng)有不少時尚與科技融合例子，對于初創(chuàng)者而言，跨界設(shè)計仍然具有不小難度。“現(xiàn)在最大問題是如何彌補這個鴻溝，讓科技和時尚對接起來。”張誠琳告訴記者。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，線下時尚產(chǎn)業(yè)受到?jīng)_擊，迎來產(chǎn)業(yè)模式到內(nèi)涵的全面升級，科技化是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的出口。這種轉(zhuǎn)型體現(xiàn)在兩方面：一是傳統(tǒng)門店用科技方式管理，其次，產(chǎn)品逐漸帶有科技屬性。

　　去年6月，深圳市時尚設(shè)計師協(xié)會與市工業(yè)設(shè)計行業(yè)協(xié)會聯(lián)合創(chuàng)辦了FTIA時尚科技產(chǎn)業(yè)加速器，為科技或者時尚產(chǎn)品尋找相互對接的資源，計劃今年底入駐項目達到20個。

　　在張誠琳看來，跨界創(chuàng)業(yè)者所面臨的最大問題并不是資金，而是對于潛在消費市場的理解。“創(chuàng)客組織或公司在定義產(chǎn)品的階段是沒有消費層面的人介入的，這樣他們沒有辦法知道消費者真實的想法和需求。”

　　這個階段需要對市場有深刻了解的人幫助，從這個層面來說，時尚和科技結(jié)合能夠彌補兩者的不足。

　　Smartcoach只能內(nèi)衣是早期入駐FTIA的項目，通過梳理，從普通內(nèi)衣設(shè)計到融入智能檢測芯片，通過心率變異性檢測，進行人體實時壓力分析，工作人員告訴記者，目前該內(nèi)衣功能還在開發(fā)中，未來希望達到實時監(jiān)測女性乳腺健康情況。

　　市場研究公司IDC最新報告顯示，預(yù)計今年智能穿戴設(shè)備出貨量將達1.01億臺，比去年增長29%。這一增長率將保持在20%左右，并在2020年達到頂峰2.13億臺。

　　然而，智能穿戴的市場表現(xiàn)卻不如數(shù)據(jù)所表現(xiàn)理想：今年國內(nèi)外大部分展會智能穿戴類型公司展出明顯減少。蘋果、三星、華為、Nike等很多廠商都涉足了智能穿戴硬件產(chǎn)品，所生產(chǎn)的智能手表、智能眼鏡甚至智能服飾占據(jù)了市場很大的份額，但可穿戴領(lǐng)域并沒有殺手級產(chǎn)品出現(xiàn)。

　　調(diào)研公司Moor Insights & Strategy首席分析師Patrick Moorhead認為目前智能手表的發(fā)展按下了暫停鍵，廠商都在等待行業(yè)創(chuàng)新。

　　“智能穿戴產(chǎn)業(yè)仍處于起步期，用戶體驗一般是現(xiàn)在降溫的一大主要原因，智能穿戴設(shè)備想獲得市場認可，滿足用戶需求是一方面，提高產(chǎn)品的便攜性和智能化也很重要。”王曉霞對記者分析道。

　　對比時尚行業(yè)，在跨界領(lǐng)域中，科技所扮演的角色顯然更為重要。

　　提高產(chǎn)品的便攜性與智能化必須解決芯片與電池問題。傳統(tǒng)鋰電池續(xù)航能力以及便攜性顯然不足，而石墨烯電池還為有實際應(yīng)用場景，這些都是制約目前科技時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。

　　張誠琳告訴記者，其與團隊早前設(shè)計了一款智能珠寶，最后因為電池無法做到理想大小不得不放棄，而這樣的例子還有很多。

　　“在這個過程技術(shù)研發(fā)周期相對更長一點，每個元器件，其中一個研究出問題了，整個設(shè)備是不能用的，所以產(chǎn)品的開發(fā)調(diào)試，以及后期檢測，比傳統(tǒng)時尚產(chǎn)業(yè)要難得多，目前，電子元器件芯片行業(yè)有3%的不良率，如何降低這個不良率，需要技術(shù)深挖升級。”