產(chǎn)業(yè)分析：火熱VR遇瓶頸 AR更接地氣

　　“黑科技”是指高科技泛濫之后演變出來更強大或者更先進的技術(shù)以及創(chuàng)新、軟硬件結(jié)合等，也包括基于現(xiàn)有技術(shù)的改進升級和改產(chǎn)品的使用體驗等。同時，“黑科技”泛指生活中一切讓大家感到“不明覺厲”的新硬件、新軟件、新技術(shù)、新工藝、新材料等。vrar被譽為改變未來的“黑科技”之一。

　　“我們vr的項目基本上不做了，未來是ar的時代。”日本媒體藝術(shù)家真鍋大度日前參加騰訊WE大會時，對中國證券報記者如此闡述vr（虛擬現(xiàn)實）的困境與ar（增強現(xiàn)實）的興起。

　　2016年里約奧運會閉幕式上，其中利用ar技術(shù)在空中變幻的33個圖形分別對應(yīng)著33個奧運比賽項目，因此，ar技術(shù)再次成為人們熱議的話題。當vr受制于沉浸感與眩暈感時，主張?zhí)摂M與現(xiàn)實融合的ar在刷屏。

　　10月以來，vr標桿產(chǎn)品動作頻頻。谷歌于10月4日在美國舊金山召開秋季新品發(fā)布會，其中最受人關(guān)注的是谷歌旗下首款支持虛擬現(xiàn)實Daydream平臺的智能手機Pixel系列，以及Daydream View的頭顯硬件設(shè)備。Oculus也在10月召開開發(fā)者大會，發(fā)布OculusTouch等新品和vr一體機計劃。

　　雖然巨頭在著力構(gòu)建生態(tài)，但是整個vr產(chǎn)業(yè)相比上半年有所降溫。上半年，HTC Vive和Oculus Rift曾經(jīng)供不應(yīng)求。后來，HTC Vive產(chǎn)能趕上，而Oculus Rift在解決零部件問題之后，現(xiàn)在也已經(jīng)能夠保證按時發(fā)貨?？墒牵F(xiàn)在這兩款產(chǎn)品的增長似乎停滯了。

　　日前，Steam的一份調(diào)查報告顯示，龐大的Steam用戶中，只有0.18%的人擁有HTC Vive，0.1%的人擁有Oculus Rift。

　　國內(nèi)vr產(chǎn)業(yè)也面臨著同樣的困境。據(jù)悉，一家剛成立的vr游戲公司，正常估值為2億元至3億元，但是2015年底到2016年初，二級市場炒vr概念最火的時候，估值翻了一倍。如今投資人想著如何撤退。

　　對于vr降溫的原因，工信部已經(jīng)在《2016年虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)白皮書》中指出，硬件技術(shù)的局限、軟件可用性差、應(yīng)用領(lǐng)域有限，最終導(dǎo)致效果不夠理想。

　　目前vr設(shè)備使用不便、效果不佳等問題仍然突出，硬件的處理速度遠不能滿足在虛擬世界中實時處理大量數(shù)據(jù)的需求。相關(guān)設(shè)備的價格十分高昂，一個頭盔式顯示器加上主機的成本動輒上萬元。

　　受硬件局限性影響，虛擬現(xiàn)實軟件開發(fā)花費巨大且效果有限，相關(guān)的算法和理論尚不成熟。在新型傳感機理、集合與物理建模方法、高速圖形圖像處理、人工智能等領(lǐng)域，都有很多問題亟待解決，三維建模技術(shù)也需進一步完善。

　　目前，虛擬現(xiàn)實技術(shù)主要應(yīng)用于軍事和高校科研，在教育、工業(yè)領(lǐng)域應(yīng)用遠遠不足，未來應(yīng)努力在不同行業(yè)民用領(lǐng)域發(fā)揮作用。在虛擬現(xiàn)實的感知方面，有關(guān)視覺合成方面的研究較多，對聽覺、觸覺關(guān)注較少，真實性、實時性不足，基于嗅覺、味覺的設(shè)備還沒有實現(xiàn)商品化。此外，在交互效果方面，虛擬現(xiàn)實技術(shù)與人的自然交互不足，在語音識別、人工智能方面的效果尚不能令人滿意。

　　vr尚在發(fā)展初期，業(yè)界開始提出ar概念。用真鍋大度的話來解釋兩者的區(qū)別：vr不是現(xiàn)實世界發(fā)生的事情，是一個虛擬空間，所以它才會要求浸入式、沉浸感，而ar是增強現(xiàn)實，是在現(xiàn)實空間當中加入虛擬的資訊。

　　任天堂的一款手游Pokemon Go就是ar最好的注解，其成功將宅男宅女們趕到屋外追逐著一個個鮮活的“精靈寶可夢”奔跑在城市的大街小巷中。這款游戲于7月7日在澳大利亞、新西蘭首發(fā)，迅速成為全球性話題，并創(chuàng)下多項紀錄。

　　Pokemon Go所實現(xiàn)是類ar體驗，嚴格地講，并不是真正意義上的ar。這款游戲截取了ar技術(shù)中比較成熟的部分，即借助手機攝像頭加圖像識別，結(jié)合LBS技術(shù)呈現(xiàn)出現(xiàn)實場景和虛擬影像的融合。真正的ar游戲要打造虛擬影像和現(xiàn)實的交互體驗，對算法及硬件提出了更高要求。

　　如果嚴格按照ar的定義，那么ar技術(shù)可以基于vr，但難度更甚。現(xiàn)階段，ar多數(shù)如同Pokemon Go一樣，只不過是選擇部分成熟技術(shù)。但消費者愿意接受并享受虛實結(jié)合體驗。

　　在vr硬件尚不成熟時提供了ar體驗的折中方案，這有利于早期市場教育并帶動后期消費升級。隨著相關(guān)技術(shù)的進步，成熟的ar硬件將提供卓越的“虛實結(jié)合”體驗，而早期的市場教育將促成消費升級，ar硬件廣闊的應(yīng)用空間與卓越的交互體驗有望取代手機，成為下一代移動計算平臺。

　　市場研究機構(gòu)Digi-Capital指出，虛擬現(xiàn)實得益于沉浸式閉環(huán)體驗在發(fā)展初期對游戲玩家的巨大吸引力，但長期看，增強現(xiàn)實具有更強大的用途與更為廣闊的市場。2018年至2019年，ar市場規(guī)模將超越vr市場，并在2020年達到1200億美元，4倍于虛擬現(xiàn)實市場規(guī)模。

　　ar從游戲領(lǐng)域切入應(yīng)用市場的發(fā)展思路已經(jīng)被Pokemon Go的成功所驗證，目前基于手機攝像頭可以實現(xiàn)輕度ar的娛樂體驗。

　　據(jù)悉，修圖工具Snapchat提供的濾鏡功能可以檢測到人的五官并添加胡子或?qū)崿F(xiàn)從嘴里吐出彩虹的效果。類似的，國內(nèi)臉萌團隊推出的FaceU應(yīng)用實時檢測用戶的面部信息并疊加兔子耳朵、卡通眼睛，在社交媒體上掀起一波試用體驗熱潮。

　　ar技術(shù)目前已優(yōu)先切入兒童教育領(lǐng)域。去年初，小熊尼奧品牌推出兒童早教產(chǎn)品《口袋動物園》認知卡片，在手機中下載配套App并掃描卡片就可以讓活生生、立體的動物出現(xiàn)在孩子的手心。該產(chǎn)品一經(jīng)推出就受到父母追捧，單個季度內(nèi)銷售額突破1億元。

　　ar還逐漸從電腦、電子產(chǎn)品進入到汽車產(chǎn)品領(lǐng)域。目前一些倒車可視功能可以同時顯示出帶軌跡的倒車指引線，這是較為簡單的融合ar技術(shù)的應(yīng)用。ar與汽車駕駛更進一步的融合，包括目前部分高端車型配備的HUD（Head-Up-Display）抬頭顯示技術(shù)。

　　應(yīng)用的多元化給產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來巨大前景，相關(guān)公司積極布局。由于vr與ar技術(shù)的相關(guān)性，巨頭在ar上頗有優(yōu)勢。據(jù)悉，蘋果在大量收購vr團隊之后，又以3200萬美元將德國ar公司Metaio收入囊中，并借此一舉吞下171項ar相關(guān)專利。

　　國際巨頭大力投入，本土廠商也亦不甘落后。國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭依托于現(xiàn)有業(yè)務(wù)建設(shè)積極跑馬圈地。傳統(tǒng)硬件廠商，如魅族、小米、聯(lián)想、華為力圖借鑒手機終端的設(shè)計經(jīng)驗與供應(yīng)鏈方面優(yōu)勢在移動vr領(lǐng)域發(fā)力；華聞傳媒、順網(wǎng)科技等上市公司積極推進公司原有的游戲、影音、線下渠道業(yè)務(wù)與虛擬現(xiàn)實概念的融合。硬件的升級，也給電子產(chǎn)業(yè)公司匯冠股份、欣旺達、蘇大維格、水晶光電、福晶科技、利亞德、全志科技、歌爾聲學(xué)、中科創(chuàng)達、信維通信、聯(lián)創(chuàng)電子創(chuàng)造了機會，這些公司大多在vr/ar熱中受追捧。