里約奧運(yùn)只是VR的“踏腳石”，2025年VR市場(chǎng)將達(dá)41億美元

　　“如果在奧運(yùn)會(huì)上，你沒有把播放技術(shù)推動(dòng)到極限，那么你就輸了！”BBC 奧林匹克廣播老將 Dave Gordon曾經(jīng)如是表示。

　　自從1964 年東京奧運(yùn)會(huì)開始引進(jìn)彩色電視直播奧運(yùn)以來，每一次奧運(yùn)會(huì)都不僅是一個(gè)考驗(yàn)各國(guó)體育競(jìng)技水平的賽場(chǎng)，更是考驗(yàn)各國(guó)媒體報(bào)道轉(zhuǎn)播實(shí)力的舞臺(tái)，最新科技的運(yùn)用無疑是綜合國(guó)力的體現(xiàn)。

　　本次里約奧運(yùn)會(huì)，一個(gè)被譽(yù)為“黑科技”的拳頭產(chǎn)品——VR（Virtual Reality，虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)，使得正在巴西里約熱內(nèi)盧舉行的2016年夏季奧運(yùn)會(huì)，不僅是奧運(yùn)史上首次在南美洲城市舉辦，還是首個(gè)采用VR直播、轉(zhuǎn)播的奧運(yùn)會(huì)。

　　VR技術(shù)首次在奧運(yùn)會(huì)上應(yīng)用

　　在奧運(yùn)開幕式上，當(dāng)中國(guó)代表團(tuán)入場(chǎng)的時(shí)候，中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)數(shù)名運(yùn)動(dòng)員高舉“VR拍攝神器”進(jìn)行拍攝，一時(shí)間成為吸引眼球的亮點(diǎn)。

　　國(guó)際奧委會(huì)專門設(shè)立的奧運(yùn)會(huì)主轉(zhuǎn)播商——奧林匹克廣播服務(wù)公司披露稱，里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)利用360度全景視頻技術(shù)，向觀眾提供超過7000小時(shí)的VR視頻服務(wù)

　　我國(guó)對(duì)里約奧運(yùn)會(huì)的VR直播也如火如荼，從北京時(shí)間8月6日早上7點(diǎn)開始，央視網(wǎng)正式開啟奧運(yùn)會(huì)的VR直播，其間將全程直播奧運(yùn)會(huì)開、閉幕式，在具體項(xiàng)目上，VR直播將覆蓋包括田徑、跳水、男籃、沙灘排球、拳擊、藝術(shù)體操等多個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，除了賽事VR直播外，還提供了VR點(diǎn)播和回看功能，觀眾可以反復(fù)欣賞觀看。

　　毫無疑問，在全球資本市場(chǎng)火得一塌糊涂的VR技術(shù)首次在奧運(yùn)會(huì)上得以應(yīng)用，成為本屆里約奧運(yùn)會(huì)最大看點(diǎn)之一。

　　“VR技術(shù)具體內(nèi)涵是綜合利用計(jì)算機(jī)圖形系統(tǒng)和各種現(xiàn)實(shí)及控制等接口設(shè)備，在計(jì)算機(jī)上生成的、可交互的三維環(huán)境中提供沉浸感覺的技術(shù)，并分別反饋到用戶的五官上，讓人感覺擺脫了空間的限制，可以隨時(shí)身處任何環(huán)境，感受不一樣的各種風(fēng)情甚至是刺激和挑戰(zhàn)。” 微鯨VR副總裁許賢對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，與傳統(tǒng)的平面2D秀場(chǎng)直播相比，VR全景秀場(chǎng)最大的特點(diǎn)就是用戶互動(dòng)感和沉浸感增強(qiáng)。“一些大型比賽你會(huì)感覺就在眼前，甚至?xí)檬秩ビ|摸，這種感官上的體驗(yàn)是直播無法達(dá)到的，你不會(huì)錯(cuò)過拳擊手臉上的汗水與痛苦，因此，利用VR設(shè)備看奧運(yùn)將會(huì)看到不一樣的世界。”BBC的VR轉(zhuǎn)播如是廣告。

　　實(shí)際上，將VR直播技術(shù)應(yīng)用到比賽早有先例。早在2015年10月，在NBA常規(guī)賽揭幕上，主辦方就為觀眾提供了這種新穎體驗(yàn)。而今年4月，科比職業(yè)生涯中最后一場(chǎng)比賽，Next VR也進(jìn)行了全程VR直播。

　　里約奧運(yùn)開始后，里約的治安情況一直讓人無法樂觀，但是有了VR直播之后，這樣的問題顯然對(duì)用戶而言就多了一個(gè)選擇途徑，大家在家一樣可以身臨其境地關(guān)注中國(guó)隊(duì)的各種賽況。

　　體育綜藝或成為VR的“拳頭級(jí)內(nèi)容”

　　顯然，里約奧運(yùn)會(huì)VR轉(zhuǎn)播不僅是虛擬現(xiàn)實(shí)的第一次廣泛普及，而且還將對(duì)“VR+體育”直播技術(shù)的普及和成熟起到積極推動(dòng)作用。

　　“從VR自身特點(diǎn)來說，體育綜藝或成為VR的拳頭級(jí)內(nèi)容，用戶正在‘嘗鮮’階段，消費(fèi)市場(chǎng)之所以被‘VR+體育’點(diǎn)燃，得益于其能增強(qiáng)場(chǎng)外觀眾的現(xiàn)場(chǎng)參與感。而娛樂也是一個(gè)很好的入口，我們?cè)趪L試用VR直播車展、音樂節(jié)和演唱會(huì)，都取得了很好的效果。”許賢表示。

　　根據(jù)普華永道數(shù)據(jù)分析，2015年體育賽事的門票收入為440億美元，全球體育市場(chǎng)規(guī)模為1450億美元，其中包括350億美元的媒體轉(zhuǎn)播權(quán)收入、450億美元的贊助和200億美元的獨(dú)家授權(quán)。

　　這份分析報(bào)告還顯示，VR直播不會(huì)蠶食門票收入，相反會(huì)創(chuàng)造出一個(gè)新的營(yíng)收源，即向希望用VR觀看的體育迷收取新的票務(wù)和訂閱費(fèi)用。預(yù)計(jì)2020年該市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模為7.5億美元，2025年將達(dá)到41億美元。

　　國(guó)家層面的政策也是利好頻頻。工信部發(fā)布的《虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書5.0》充分肯定了虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)，表示將匯聚各方資源，從關(guān)鍵部件采購、商業(yè)對(duì)接、市場(chǎng)推廣、傳媒播報(bào)等多方位，為VR企業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售提供支持，帶領(lǐng)VR企業(yè)挖掘用戶體驗(yàn)和價(jià)值創(chuàng)造，打造具有中國(guó)特色的虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境。

　　VR很時(shí)髦，但也很貴

　　雖然VR在某種程度上，巴西是一個(gè)完美的試驗(yàn)場(chǎng)，但是VR直播也被吐槽不斷。

　　“CCTV5的APP常年連不上，美國(guó)NBC體育的VR APP也是各種崩潰。”

　　如果說這些都還是抱怨硬件，那么用戶體驗(yàn)昂貴則是VR被大眾質(zhì)疑最多的方面。

　　以三星為例子，雖然三星獲得了NBC 2016里約奧運(yùn)會(huì)的獨(dú)家VR播放權(quán)，但是在總計(jì)6700小時(shí)的賽時(shí)中，只有約80小時(shí)的節(jié)目視頻能通過VR技術(shù)轉(zhuǎn)播，而且這些VR轉(zhuǎn)播節(jié)目將會(huì)延遲一天。此外，觀眾還需要一部Gear VR頭顯（約660元人民幣）以及一部適配的三星Galaxy系列智能手機(jī)（約5600元人民幣），還需繳納有線電視費(fèi)，以及下載NBC Sports手機(jī)應(yīng)用。

　　最令付費(fèi)用戶們頭疼的是，花了大價(jià)錢但是能否看完一場(chǎng)2小時(shí)的直播，則是考驗(yàn)身體的試金石。國(guó)外媒體The American Genius指出了VR虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)大眾化面臨的一個(gè)生理障礙：享受虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)帶來的頭暈、惡心、嘔吐等不適感癥狀。

　　因此，看VR直播，是一件很時(shí)髦、很貴，也會(huì)很累的事。

　　許賢認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)VR產(chǎn)品對(duì)手機(jī)配置和性能的依賴很大。但這種依賴是暫時(shí)的，最早在2018年，VR產(chǎn)品的移動(dòng)一體機(jī)時(shí)代就會(huì)來臨。“眩暈問題是少數(shù)現(xiàn)象，主要是跟技術(shù)水平和人體自身的生物特性有關(guān)。我認(rèn)為VR前景廣闊，國(guó)內(nèi)正在做的事情是在軟件平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)虛擬影院的功能，這樣才能慢慢打通VR社交入口，一兩年后甚至?xí)刑摂M商城的出現(xiàn)，最后迎來的便是虛擬生活，人們將會(huì)擺脫肉體的束縛，進(jìn)入到一個(gè)虛擬世界中成為自己世界的主宰。”許賢說。