增強現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)解析 AR市場規(guī)模未來將是VR的數(shù)倍？

　　任天堂憑借一款A(yù)R手游Pokemon Go股票大漲，同時也讓AR再一次成為關(guān)注的焦點。AR相比較AR的優(yōu)勢在哪里，市場潛力有多大，將會被應(yīng)用于哪些領(lǐng)域？對于這些疑問，本文都將一一詳細解答。

　　一、AR：虛擬與現(xiàn)實的交互

　　1.1 AR：讓虛擬世界融入現(xiàn)實

　　增強現(xiàn)實（Augmented Reality，以下簡稱AR），是由虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality，VR）技術(shù)的發(fā)展而延伸出來的研究領(lǐng)域，它借助計算機視覺技術(shù)、交互技術(shù)等將計算機生成的虛擬圖像或其它信息有機地“疊加”到真實世界的場景中，包括視覺、聽覺、嗅覺、觸覺信息等，從而達到“超越”現(xiàn)實的感官體驗。增強現(xiàn)實技術(shù)的基礎(chǔ)在于跟蹤定位技術(shù)、用戶交互技術(shù)、虛擬融合技術(shù)和系統(tǒng)顯示技術(shù)。

　　早期的AR系統(tǒng)采用臺式計算機或大型工作站作為系統(tǒng)的運行平臺，這大大限制了用戶的運動范圍，無法應(yīng)用于戶外環(huán)境。1991年，“無處不在的計算”這一概念被提出，目前，隨著移動計算設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，以及智能手機技術(shù)的革新，使其向戶外和無線化發(fā)展成為可能，并由此推動了增強現(xiàn)實技術(shù)在智能手機上的應(yīng)用。因此在手機上更完美地實現(xiàn)M-AR（手機移動增強現(xiàn)實）成為了當(dāng)前的研究熱點。

　　虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality，VR）技術(shù)是一種可以創(chuàng)建和體驗虛擬世界的計算機技術(shù)，它利用計算機生成一種模擬環(huán)境，是一種多源信息融合交互式的三維動態(tài)視景和實體行為的系統(tǒng)仿真，可借助傳感頭盔等專業(yè)設(shè)備，讓用戶進入虛擬空間，實時感知和操作虛擬世界中的各種對象，從而獲得身臨其境的真實感受。

　　由此可見，增強現(xiàn)實與虛擬現(xiàn)實的最大區(qū)別在于“增強”二字，即AR強調(diào)虛擬與現(xiàn)實的交互，而VR則強調(diào)對于虛擬世界的沉浸感，給予用戶一種在虛擬世界中沉浸、封閉的效果。

　　1.2 《Pokemon Go》塑造AR應(yīng)用的新模式

　　手機類RPG游戲Pokemon Go （譯名為《精靈寶可夢 Go》）由Pokemon Company（口袋妖怪公司）、Nintendo（任天堂）、NianTIc合作研發(fā)，是一款免費下載、內(nèi)附增值服務(wù)類的游戲。

　　該款游戲于7月5日在新西蘭、澳大利亞App Store、Google Play上線，7月7日在美國上線，上線后引起極高的關(guān)注度，并得到了全球游戲圈、各大SNS的火爆討論與體驗，上架當(dāng)天的下載量分別居于各地App Store免費游戲下載量排行榜的首位，玩家人數(shù)之多甚至帶來了游戲后臺服務(wù)器的數(shù)次崩潰。據(jù)外媒報道，任天堂宣布，上線不到一周，《Pokemon Go》在美國、澳大利亞和新西蘭的累計下載量已經(jīng)超過750萬次。

　　Pokemon Go 主要依靠基于Google地圖的LBS定位服務(wù)和相機模式下的AR技術(shù)來實現(xiàn)，玩家首先利用手機地圖進行位置鎖定，捕捉到小精靈后打開照相功能，將虛擬的小精靈融入到相機捕捉到的現(xiàn)實場景中，從而達到增強現(xiàn)實的效果。

　　我們認為Pokemon Go的風(fēng)靡原因在于“AR+LBS+神作級IP”三者的充分融合，Pokemon Go中的AR技術(shù)及應(yīng)用雖然還處于較為初級的“概念”階段，但Pokemon Go為AR在游戲領(lǐng)域甚至其它領(lǐng)域的應(yīng)用及擴展提供了較好的模式。