智能手環(huán)，你的好日子還有多久？

　　Apple Watch即將發(fā)售，留給其他可穿戴設(shè)備尤其是手環(huán)廠商的時(shí)間已經(jīng)不多了。

　　最近，來自Baird的分析師William Power又報(bào)告了一個(gè)對(duì)手環(huán)產(chǎn)業(yè)不利的趨勢(shì)：在一項(xiàng)對(duì) 3400 名美國消費(fèi)者的調(diào)查中，有高達(dá)85%的人表示，他們并不想購買運(yùn)動(dòng)手環(huán)。而在想要購買運(yùn)動(dòng)手環(huán)的受訪者中，有約1/3的人表示，他們希望購買 Fitbit，另有約1/3的表示他們將等待涵蓋手環(huán)功能的蘋果Apple Watch的推出。不過值得注意的是，高達(dá)85%的受訪者表示，他們并不想購買運(yùn)動(dòng)手環(huán)。

　　在經(jīng)過前兩年的快速成長期后，去年以來，以Fitbit、Jawbone和Misfit為代表（Nike 已經(jīng)退出該市場）的手環(huán)市場的整體份額卻開始受到以Android Wear以及其他第三方平臺(tái)為代表的一干智能手表的蠶食。

　　面對(duì)這樣的嚴(yán)峻形式，手環(huán)廠商的產(chǎn)品線大多已經(jīng)開始朝著兩級(jí)發(fā)展，一種精簡功能、趨向?qū)I(yè)和智能并且強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)質(zhì)感，例如推遲上市的Jawbone UP3。另一種則走向大包大攬的“超級(jí)手環(huán)”——不僅功能強(qiáng)大甚至帶有顯示屏以期把智能手表的不少功能也囊括其中，例如剛剛開賣的Fitbit Surge。

　　去年底，微軟“超級(jí)”手環(huán)加入戰(zhàn)局。而在剛剛結(jié)束的CES 2015，又有多家廠商展示了手環(huán)新品。

　　然而就目前來看，那些手環(huán)廠商好像還沒有找到很好的法子來對(duì)付以Moto 360和Apple Watch為代表的“功能超強(qiáng)”的智能手表。而筆者也認(rèn)為，雖然現(xiàn)在依然還是智能可穿戴設(shè)備的“黃金時(shí)代”，但未來只提供基本的運(yùn)動(dòng)追蹤功能的可穿戴設(shè)備將無法繼續(xù)生存。

　　新一類智能可穿戴設(shè)備，例如Apple Watch，不僅能追蹤用戶的運(yùn)動(dòng)健身情況和進(jìn)行數(shù)據(jù)分析、社交分享等衍生操作外，還能幫助他們?cè)谧约旱氖滞笊贤瓿筛鞣N各樣的親密任務(wù)，例如你能實(shí)時(shí)瀏覽天氣、股市、日歷等最常查閱的訊息。毫無疑問，這樣的新設(shè)備將改變現(xiàn)有的可穿戴市場格局。

　　另一方面，現(xiàn)有的運(yùn)動(dòng)手環(huán)大都還停留在設(shè)備采集數(shù)據(jù)，手機(jī)App呈現(xiàn)基本數(shù)據(jù)的較初級(jí)層次。而這些操作包括所帶來的效果對(duì)用戶來說，并沒有太大的實(shí)際意義。筆者之前有嘗試佩戴Fitbit，但不到一周就沒能繼續(xù)堅(jiān)持下去。看著手機(jī)App上顯示的那些步數(shù)、熱量記錄，自己也沒覺得下一步該要做什么。人們是否真正關(guān)心自己行走了多少步，還是只為圖個(gè)新鮮或美其名曰的運(yùn)動(dòng)健康理由。

　　運(yùn)動(dòng)本身是一個(gè)賣點(diǎn)，但并不是唯一賣點(diǎn)。已經(jīng)有人提出了這樣一個(gè)“魔法般的公式”，它可以讓人們想要佩戴可穿戴設(shè)備。

　　視覺吸引力（包括時(shí)尚吸引力和用戶需求）+適應(yīng)性（包括應(yīng)用、API，以及給開發(fā)者提供的機(jī)會(huì)）+優(yōu)秀的軟件平臺(tái)（包括良好的設(shè)計(jì)和易用性）+運(yùn)動(dòng)傳感器（多種多樣的傳感器，而不僅僅是記錄步數(shù)）=熱銷產(chǎn)品

　　去年興起的Android Wear手表從整體上來看基本符合這一公式。其代表作Moto 360不僅擁有視覺吸引力，還提供了多種應(yīng)用，同時(shí)也支持多種運(yùn)動(dòng)傳感器。不過，這一平臺(tái)本身給我們的感覺是還需要進(jìn)行更多優(yōu)化。當(dāng)然Android Wear平臺(tái)目前仍處于發(fā)展初期，谷歌未來仍有望拔得頭籌。

　　雖然直到目前還沒有一家公司能真正打開可穿戴設(shè)備市場，但即將推出智能手表的蘋果公司則有望實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。即便Apple Watch在外觀和設(shè)計(jì)上還存在一些爭議，但其更為看中的用戶體驗(yàn)依然值得大家期許，何況這也是蘋果的擅長項(xiàng)。

　　然而，如果Apple Watch今年真能達(dá)到預(yù)測(cè)中的2400萬支的銷售目標(biāo)的話，那些純運(yùn)動(dòng)手環(huán)們就真的可能面臨滅頂之災(zāi)了。當(dāng)然，一切還得消費(fèi)者和市場說了算。