那么問題來了 移動(dòng)芯片進(jìn)入燒錢淘汰戰(zhàn)？

　　日前，英特爾發(fā)布了最新的第三季度財(cái)報(bào)，其平板電腦和智能手機(jī)芯片所屬的移動(dòng)和通信集團(tuán)運(yùn)營(yíng)虧損10.53億美元。截至到目前為止，在今年的頭三個(gè)季度，英特爾在移動(dòng)芯片市場(chǎng)已累積虧損31.66億美元，超出了去年全年該部門31.5億美元的虧損。

　　從營(yíng)收看，該部門今年前三個(gè)季度的營(yíng)收累積僅為2.08億美元，而2013年，英特爾的移動(dòng)和通信集團(tuán)的營(yíng)收還是13.75億美元。提前超過去年的虧損，但營(yíng)收僅是去年的1/6。

　　其實(shí)早在今年英特爾公布其平板電腦芯片目標(biāo)時(shí)，業(yè)內(nèi)就一直質(zhì)疑其能否在競(jìng)爭(zhēng)激烈且增長(zhǎng)趨緩的平板電腦市場(chǎng)能否完成這個(gè)目標(biāo)，結(jié)果是英特爾在第一季度出貨了500萬部，第二季度完成了1000萬部，而在剛剛結(jié)束的香港國(guó)際電子消費(fèi)展上，英特爾透露其今年4000萬的平板電腦芯片目標(biāo)即將完成。

　　與之相對(duì)應(yīng)的是，英特爾除了每個(gè)季度10億美元左右的虧損外，就是營(yíng)收每個(gè)季度的下滑。即從第一季度的1.56億美元到第二季度的5100萬美元，直至剛剛結(jié)束的第三季度的100萬美元。通過每季度出貨量、營(yíng)收及虧損的對(duì)比不難看出，英特爾平板芯片出貨量的增長(zhǎng)或者說最終完成4000萬的目標(biāo)，幾乎全部是以不計(jì)營(yíng)收和虧損（賠錢）的方式獲得的?？梢?，英特爾是將平板電腦芯片作為其在移動(dòng)市場(chǎng)的戰(zhàn)略性投資來考量的。而這個(gè)戰(zhàn)略投資換來的是英特爾今年將拿下平板電腦市場(chǎng)20%左右的市場(chǎng)份額。

　　就在英特爾以賠錢方式強(qiáng)攻平板電腦市場(chǎng)之際，移動(dòng)芯片市場(chǎng)老大高通則斥資25億美元并購(gòu)了包括GPS芯片、藍(lán)牙通信芯片以及物聯(lián)網(wǎng)芯片的英國(guó)芯片廠商CSR，以繼續(xù)強(qiáng)化和鞏固其在移動(dòng)芯片市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，并未其未來在物聯(lián)網(wǎng)、車載芯片等領(lǐng)域的發(fā)展打下基礎(chǔ)。

　　與英特爾和高通在移動(dòng)芯片領(lǐng)域加大投入形成鮮明對(duì)此的是，之前移動(dòng)芯片廠商博通、愛立信等公司在今年黯然離場(chǎng)，而主要原因是因?yàn)檫@部分業(yè)務(wù)投資巨大，且盈利性前景不佳?？梢娙缃竦囊苿?dòng)芯片產(chǎn)業(yè)要想持續(xù)領(lǐng)先或者后來居上，燒錢是不可避免的。既然如此，為何英特爾和高通卻敢于如此？這背后的原因又是什么？

　　先看英特爾，盡管其在移動(dòng)芯片市場(chǎng)瘋狂燒錢，但由于占據(jù)其營(yíng)收和利潤(rùn)主要來源的PC市場(chǎng)今年開始回暖，使得其整體營(yíng)收和利潤(rùn)仍處在增長(zhǎng)之中，而更讓英特爾繼續(xù)賠錢的底氣則是在未來PC市場(chǎng)不僅止跌，還有可能恢復(fù)增長(zhǎng)。例如Strategy AnalyTIcs互聯(lián)家庭終端（CHD）服務(wù)近期發(fā)布最新研究報(bào)告《后PC時(shí)代的電腦：增長(zhǎng)機(jī)會(huì)和戰(zhàn)略》指出，在老化的終端總量產(chǎn)品升級(jí)換代的因素驅(qū)動(dòng)下，2015年全球個(gè)人電腦銷量預(yù)計(jì)增長(zhǎng)5%。與此同時(shí)，由于移動(dòng)設(shè)備的大量普及和增長(zhǎng)，也間接刺激了市場(chǎng)在數(shù)據(jù)中心及云計(jì)算的需求，而這恰是英特爾數(shù)據(jù)中心集團(tuán)（主要是服務(wù)器芯片）的業(yè)務(wù)重心。

　　更為重要的是，隨著英特爾最新14納米酷睿M芯片的發(fā)布，其一直被業(yè)內(nèi)所擔(dān)心的ARM有可能進(jìn)入PC及服務(wù)器市場(chǎng)抄英特爾后院的擔(dān)憂完全消除。也就是說英特爾核心的PC及服務(wù)器芯片業(yè)務(wù)在未來不僅客觀市場(chǎng)環(huán)境向好，對(duì)手也難有可乘之機(jī)。當(dāng)然，英特爾在繼續(xù)賠錢的同時(shí)，最核心的目的是借此完善自己的產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)建設(shè)，而這一切的前提是要留在移動(dòng)市場(chǎng)，所謂留得青山在，不怕沒柴燒。

　　與英特爾不同，移動(dòng)芯片是高通的核心，所以高通必須在該市場(chǎng)具有產(chǎn)業(yè)的前瞻性方能保持自己的優(yōu)勢(shì)。實(shí)際早在2011年，高通就通過并購(gòu)Atheros彌補(bǔ)其當(dāng)時(shí)在無線連接和基帶的短板，而當(dāng)時(shí)此領(lǐng)域的主要對(duì)手就是今年退場(chǎng)的博通。當(dāng)然，高通的投入與其現(xiàn)有核心業(yè)務(wù)的表現(xiàn)強(qiáng)勁做支撐也密不可分。例如據(jù)Strategy AnalyTIcs最新報(bào)告指出，2014年Q2高通、聯(lián)發(fā)科、展訊、美滿科技（Marvell）和英特爾分別攫取基帶市場(chǎng)份額排名前五。高通以其68% 基帶市場(chǎng)份額繼續(xù)保持市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

　　對(duì)此，Strategy AnalyTIcs認(rèn)為，盡管LTE基帶競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，高通成功提升其基帶收益份額達(dá)最高點(diǎn)，達(dá)68%。其LTE Gobi slim modems和LTE驍龍應(yīng)用處理器在2014年Q2強(qiáng)勁增長(zhǎng)并擁有多臺(tái)旗艦智能手機(jī)。Strategy AnalyTIcs計(jì)算，LTE基帶占高通總基帶出貨量的45%以上。而在過去的2013年，高通的營(yíng)收達(dá)到172億美元，是其在這個(gè)領(lǐng)域主要對(duì)手聯(lián)發(fā)科 45.8億美元的接近4倍。

　　從今年及近期芯片產(chǎn)業(yè)老大英特爾和高通賠錢換市場(chǎng)和并購(gòu)押未來的舉措看，不管是后來者，還是領(lǐng)航人，要想在移動(dòng)芯片市場(chǎng)立足和發(fā)展，具備產(chǎn)業(yè)核心領(lǐng)先或者互補(bǔ)性的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)成為必須，因?yàn)橐苿?dòng)芯片的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入燒錢的淘汰戰(zhàn)，只有這樣，才具備參與競(jìng)爭(zhēng)而不被淘汰的資本。