智能硬件的出路：遠(yuǎn)離炒作，回歸生活

　　手機(jī)為何會(huì)成為你生活的中心？它是你可依賴的一切時(shí)間管理、個(gè)人身份管理、社交關(guān)系管理，甚至金錢(qián)管理都在手機(jī)里面。它代表著你，是你的另一個(gè)物化ID.所以，硬件創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該從重新定義手表，手環(huán)甚至重新定義項(xiàng)鏈等產(chǎn)品，重新帶來(lái)一種新的生活方式。

　　前段時(shí)間，騰訊微信開(kāi)放硬件接入。說(shuō)白了就是，以后你帶著智能手環(huán)，每天的運(yùn)動(dòng)量都可以在微信朋友圈上分享，爭(zhēng)排名了。微信可以通過(guò)可穿戴設(shè)備的接入，將虛擬游戲和真人實(shí)體游戲相結(jié)合，比如你走十步樓梯就可以給你的游戲充十個(gè)金幣獲得更多的道具。你的智能冰箱檢測(cè)到你家的牛奶采購(gòu)的速度太慢，會(huì)提醒你在朋友圈里求咨詢，會(huì)在微信支付里尋找口感更好的牛奶。是的，朋友們能更加真實(shí)地分享彼此此時(shí)此刻的現(xiàn)實(shí)生活了。

　　對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，此舉能牢牢地穩(wěn)住購(gòu)買(mǎi)可穿戴潮物的年輕群體。擁有你的社交關(guān)系、你的銀行卡還不夠，有關(guān)你的方方面面，微信都希望你通過(guò)它來(lái)分享。從深層次來(lái)說(shuō)，再炫酷狂拽的東東都因?yàn)樯鐣?huì)化分享給人帶來(lái)的滿足感、成就感而更具有溢價(jià)。

　　除了微信之外，各家都在跑馬圈地。小米的智能家居系統(tǒng)、蘋(píng)果的Homekit加上谷歌的nestlab，都在齊齊瞄準(zhǔn)智能硬件。司馬昭之心，路人皆知。對(duì)于智能硬件創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，這意味著你必須遵守對(duì)方制定的游戲規(guī)則，意味著束縛、依賴和喪失獨(dú)立性，但也實(shí)屬在智能可穿戴硬件的萌芽期一個(gè)發(fā)展的過(guò)程。

　　然而另一方面，巨頭進(jìn)場(chǎng)很大程度地加速了智能硬件市場(chǎng)的普及教育。在從數(shù)據(jù)上來(lái)看，英國(guó)移動(dòng)咨詢公司CCS Insight 數(shù)據(jù)顯示：可穿戴設(shè)備2013年的出貨量為970萬(wàn)臺(tái)，CCS Insight預(yù)計(jì)今年的出貨量將增加到2200萬(wàn)臺(tái)，到2018年將增至1.35億臺(tái)。從累計(jì)銷(xiāo)量的角度來(lái)說(shuō)，可穿戴設(shè)備未來(lái)5年的總銷(xiāo)量將達(dá)到3.7 億臺(tái)。智能硬件市場(chǎng)被分析機(jī)構(gòu)普遍看好。

　　前景是光明的，現(xiàn)實(shí)是不確定的。智能硬件浪潮來(lái)臨之前的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀如何？硬件創(chuàng)業(yè)者該如何在智能硬件浪潮來(lái)臨之前找到自己的出路呢？

　　提升逼格利器的羊皮被撕掉了

　　正如幾年前的騰訊一樣，小米成了硬件時(shí)代的攪局者。硬件市場(chǎng)因?yàn)樾∶椎慕槿朐谕娣ㄉ蠌氐赘淖兞恕?/p>

　　在小米推出79元的智能手環(huán)攪局后，智能可穿戴市場(chǎng)躁動(dòng)不安，一片狼藉。79元的價(jià)格將可穿戴設(shè)備——“炫酷狂拽吊炸天的提升逼格利器”的定位徹底拉下了馬。

　　目前市面上大部分的智能可穿戴設(shè)備，拿手表為例，如果你從千元到百元檔次的手表仔細(xì)對(duì)比過(guò)的話，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，價(jià)格兩百多美金的pebble steel和兩百人民幣的國(guó)內(nèi)山寨牌智能手表相比，除了存儲(chǔ)和主控的區(qū)別外，它們的主要功能居然是相似的！這就是為什么小米將所有成本解析之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，好像它真的不值那么多錢(qián)。

　　重新定義而不只是配件

　　現(xiàn)在凡是可穿戴硬件設(shè)備，功能都是測(cè)心率，感應(yīng)計(jì)步，早起鬧鐘、洗澡防水可佩戴，拜托，可以有一點(diǎn)新的創(chuàng)意嗎？不夠智能、沒(méi)有讓人欲罷不能的致命誘惑、沒(méi)有殺手級(jí)應(yīng)用、生態(tài)鏈尚未建立、功能單一、非“剛需”等問(wèn)題是市面上可穿戴設(shè)備存在的通病。

　　手機(jī)為什么會(huì)成為你生活的中心？它是你可依賴的一切時(shí)間管理、個(gè)人身份管理、社交關(guān)系管理，甚至金錢(qián)管理都在手機(jī)里面。它代表著你，是你的另一個(gè)物化的 ID，這就是你為什么不得不帶手機(jī)的理由。任何產(chǎn)品的品牌溢價(jià)都是無(wú)上限的，相似的比如蘋(píng)果手機(jī)，遠(yuǎn)一點(diǎn)的比如價(jià)值百萬(wàn)的手包。硬件創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該從重新定義手表，手環(huán)甚至重新定義項(xiàng)鏈，耳墜，遙控機(jī)，冰箱，窗戶等的角度出發(fā)，重新帶來(lái)一種新的生活方式。

　　智能硬件創(chuàng)業(yè)者們，出路在哪里？

　　對(duì)于可穿戴硬件來(lái)說(shuō)，目前的出路無(wú)非幾條：

　　一、靠巨頭攢人氣 、價(jià)格接地氣落地，靠規(guī)模出廠量存活再謀求獨(dú)立發(fā)展。比如借著微信、小米、百度、蘋(píng)果等的東風(fēng)做到讓消費(fèi)者臉熟；

　　二、繼續(xù)精工細(xì)作，研發(fā)殺手級(jí)應(yīng)用。智能硬件將保持做提升逼格的利器定位，滿足小眾嘗鮮，時(shí)常出現(xiàn)在死灰粉們的炫耀貼中，雖然始終保持高逼格非常費(fèi)力，出格大膽的營(yíng)銷(xiāo)手段有時(shí)候會(huì)幫倒忙；

　　三、被天上掉下來(lái)的餡餅砸中，手持大量銀子，燒錢(qián)構(gòu)建自己的生態(tài)系統(tǒng)。專(zhuān)注做自己的平臺(tái)，用戶相關(guān)的數(shù)據(jù)所有權(quán)為己有，挖掘數(shù)據(jù)背后的金礦，比如只是數(shù)據(jù)追蹤不管用，我老是跑步跑不到10KM就歇菜，數(shù)據(jù)可以告訴我問(wèn)題出在哪里，該如何改進(jìn)，甚至是我這種運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的人最適合的健身方式根本不是跑步！

　　四、退出打戰(zhàn)場(chǎng)，在小而美的道路上默默走下去，細(xì)分領(lǐng)域和目標(biāo)人群，讓產(chǎn)品受眾由普通人群轉(zhuǎn)向特殊人群，老人，孩子甚至寵物，肥胖人群等。做利基市場(chǎng)，真正做到某個(gè)人群非常需要，像手機(jī)一樣，不攜帶不行，并為我們帶來(lái)一種新的生活方式。