三星戰(zhàn)線拉太長(zhǎng)，滅完日本又被中國(guó)打

　　韓國(guó)三星電子在智能手機(jī)和平板電視領(lǐng)域已經(jīng)處在被追趕的位置。三星一直在追趕日本企業(yè)，并立足于新興市場(chǎng)國(guó)家擴(kuò)大了市場(chǎng)份額。而現(xiàn)在則是聯(lián)想和TCL等中國(guó)電子廠商在新興市場(chǎng)國(guó)家進(jìn)攻三星的領(lǐng)地。三星計(jì)劃通過轉(zhuǎn)向高端機(jī)型來加以應(yīng)對(duì)，但仍有可能走上與已喪失競(jìng)爭(zhēng)力的日本企業(yè)相同的道路。

　　瞄準(zhǔn)低收入階層

　　陜西西安是中國(guó)內(nèi)陸地區(qū)的大城市。在其近郊的農(nóng)村地帶渭南市富平縣，手機(jī)店陳列的智能手機(jī)全都是聯(lián)想等中國(guó)品牌。“國(guó)產(chǎn)手機(jī)價(jià)格便宜而且能上網(wǎng)。三星什么的太貴了，農(nóng)民買不起”，手機(jī)店的男店主這樣說。這里暢銷的都是約500元的低價(jià)格產(chǎn)品。

　　說到西安市，三星在這里建立了半導(dǎo)體工廠，而韓國(guó)總統(tǒng)樸槿惠曾于6月到此訪問。市內(nèi)大型家電零售店門口都擺著三星的智能手機(jī)。但是，到了收入水平較低的郊區(qū)和農(nóng)村，這種情形就為之一變。

　　三星在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)首位，但其市場(chǎng)份額正在下滑。調(diào)查公司易觀國(guó)際的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，三星2013年1～3月的出貨量份額為17.0%，相比3年前下降了8.4個(gè)百分點(diǎn)。取而代之崛起的是聯(lián)想等中國(guó)品牌。

　　而在中國(guó)平板電視市場(chǎng)，三星的困境尤為明顯。

　　“質(zhì)量和三星沒有差別”，在家電零售店，TCL的液晶電視銷售人員以充滿自信的表情進(jìn)行著推銷。TCL與三星建立了相互供應(yīng)核心零部件液晶面板的合作關(guān)系，在圖像清晰度等方面，已經(jīng)很難產(chǎn)生差別。

　　而從價(jià)格來看，與三星的40英寸產(chǎn)品相比，TCL便宜1千元，僅為約4千元。在東南亞和中南美等海外新興市場(chǎng)，TCL在2012年的出貨量比上一年增加了70.4%，實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。

　　中國(guó)企業(yè)將在新興市場(chǎng)國(guó)家中收入較高的巴西展開攻勢(shì)。聯(lián)想今年1月收購(gòu)了巴西電子企業(yè)Digibras Group，并已使新工廠投入運(yùn)行。美國(guó)調(diào)查公司IDC首席分析師福瑞塔斯稱，在巴西個(gè)人電腦市場(chǎng)排在第7位的聯(lián)想份額“在3～5年里將躋身前3位”。

　　效仿三星廣告手法

　　聯(lián)想的營(yíng)銷效仿了三星在體育賽事廣告上耗費(fèi)巨資的模式。聯(lián)想在其廣告中起用了足球運(yùn)動(dòng)員小羅納爾多（巴西）、美國(guó)NBA球員科比·布萊恩特等明星，并且贊助了北京奧運(yùn)會(huì)等大型賽事。

　　此外，中國(guó)企業(yè)還對(duì)后發(fā)新興市場(chǎng)國(guó)家緬甸很感興趣。中國(guó)企業(yè)華為技術(shù)和中興通訊（ZTE）將在智能手機(jī)領(lǐng)域追趕三星。華為年內(nèi)將在緬甸一舉開設(shè)40家專賣店，進(jìn)駐100家家電零售店等，并將產(chǎn)品陳列柜臺(tái)增加2千個(gè)。

　　以低價(jià)格品為中心的中國(guó)企業(yè)受到收益低的困擾。但是，日本和韓國(guó)企業(yè)都曾經(jīng)歷同樣的階段，并通過擴(kuò)大全球份額提高了盈利能力。對(duì)于三星來說，中國(guó)企業(yè)將成為不可小覷的存在，這毫無疑問。