韓國三星電子在智能手機和平板電視領域已經處在被追趕的位置。三星一直在追趕日本企業(yè)，并立足于新興市場國家擴大了市場份額。而現(xiàn)在則是聯(lián)想和TCL等中國電子廠商在新興市場國家進攻三星的領地。三星計劃通過轉向高端機型來加以應對，但仍有可能走上與已喪失競爭力的日本企業(yè)相同的道路。
瞄準低收入階層
陜西西安是中國內陸地區(qū)的大城市。在其近郊的農村地帶渭南市富平縣，手機店陳列的智能手機全都是聯(lián)想等中國品牌。“國產手機價格便宜而且能上網(wǎng)。三星什么的太貴了，農民買不起”，手機店的男店主這樣說。這里暢銷的都是約500元的低價格產品。
說到西安市，三星在這里建立了半導體工廠，而韓國總統(tǒng)樸槿惠曾于6月到此訪問。市內大型家電零售店門口都擺著三星的智能手機。但是，到了收入水平較低的郊區(qū)和農村，這種情形就為之一變。
三星在中國手機市場占據(jù)首位，但其市場份額正在下滑。調查公司易觀國際的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，三星2013年1～3月的出貨量份額為17.0%，相比3年前下降了8.4個百分點。取而代之崛起的是聯(lián)想等中國品牌。
而在中國平板電視市場，三星的困境尤為明顯。
“質量和三星沒有差別”，在家電零售店，TCL的液晶電視銷售人員以充滿自信的表情進行著推銷。TCL與三星建立了相互供應核心零部件液晶面板的合作關系，在圖像清晰度等方面，已經很難產生差別。
而從價格來看，與三星的40英寸產品相比，TCL便宜1千元，僅為約4千元。在東南亞和中南美等海外新興市場，TCL在2012年的出貨量比上一年增加了70.4%，實現(xiàn)了大幅增長。
中國企業(yè)將在新興市場國家中收入較高的巴西展開攻勢。聯(lián)想今年1月收購了巴西電子企業(yè)Digibras Group，并已使新工廠投入運行。美國調查公司IDC首席分析師福瑞塔斯稱，在巴西個人電腦市場排在第7位的聯(lián)想份額“在3～5年里將躋身前3位”。
效仿三星廣告手法
聯(lián)想的營銷效仿了三星在體育賽事廣告上耗費巨資的模式。聯(lián)想在其廣告中起用了足球運動員小羅納爾多（巴西）、美國NBA球員科比·布萊恩特等明星，并且贊助了北京奧運會等大型賽事。
此外，中國企業(yè)還對后發(fā)新興市場國家緬甸很感興趣。中國企業(yè)華為技術和中興通訊（ZTE）將在智能手機領域追趕三星。華為年內將在緬甸一舉開設40家專賣店，進駐100家家電零售店等，并將產品陳列柜臺增加2千個。
以低價格品為中心的中國企業(yè)受到收益低的困擾。但是，日本和韓國企業(yè)都曾經歷同樣的階段，并通過擴大全球份額提高了盈利能力。對于三星來說，中國企業(yè)將成為不可小覷的存在，這毫無疑問。
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