2013,國產(chǎn)手機(jī)離真正崛起還有多遠(yuǎn)?
根據(jù)全球市場研究機(jī)構(gòu)TrendForce調(diào)查報告顯示,中國智能手機(jī)品牌成長快速,全球出貨量逐年攀升,預(yù)計(jì)2013年占全球比例將一舉上升至34%。當(dāng)Made in China的表現(xiàn)越來越搶眼時,很多人也不由發(fā)出了疑問:在市場占有率越來越高、利潤空間卻越來越小的情況下,國產(chǎn)智能手機(jī)品牌能否在2013年交出令人滿意的答卷,真正走上期盼已久的崛起之路呢?
品牌提升勢在必行
在2012年,國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)經(jīng)歷了從單核時代到雙核普及,再到四核遍地開花的發(fā)展歷程,眾多優(yōu)秀機(jī)型層出不窮,向人們宣告著國產(chǎn)手機(jī)的不斷進(jìn)步。時至今日,相信大部分人都已經(jīng)明白,無論是硬件、外觀、還是創(chuàng)新,國產(chǎn)智能手機(jī)已經(jīng)和國際品牌相差無幾,再加上極其優(yōu)惠的價格,使它們在市場上具備了極強(qiáng)的誘惑力。然而低價是柄雙刃劍,在靠此贏得市場份額的同時,經(jīng)過一次次突破想象底線的價格戰(zhàn),國產(chǎn)手機(jī)廠商之間拼得刺刀見紅,利潤空間也被壓縮到了最低。正如某權(quán)威媒體所說,國產(chǎn)手機(jī)市場似乎在這一年里就把未來幾年的價格空間全透支。顯而易見,如果繼續(xù)價格戰(zhàn)路線而不是在品牌含金量上有所突破,國產(chǎn)手機(jī)面對洋品牌將永遠(yuǎn)難言崛起之路。
幸好我們看到,自2012年底以來,國產(chǎn)大牌廠商似乎不約而同的推出了眾多旗艦級別的新機(jī),紛紛致力于品牌提升之路。比如TCL通訊的S850,以6.45毫米的超薄厚度一舉摘得全球最薄智能手機(jī)的桂冠,展示出了世界頂級水準(zhǔn)的工業(yè)實(shí)力;而在推出一系列新機(jī)的同時,TCL也進(jìn)行了品牌發(fā)布會,提出了傾向年輕時尚國際化的品牌定位,引領(lǐng)著國產(chǎn)手機(jī)的品牌提升進(jìn)程。又如中興開始大力發(fā)展獨(dú)立子品牌努比亞,第一款新機(jī)Z5完全走的是高端路線,驚艷亮相后博得萬千關(guān)注。此外Oppo Find5、魅族mx2、小米2、步步高vivox1等的表現(xiàn)也是可圈可點(diǎn),綜合表現(xiàn)比起國際大牌的經(jīng)典機(jī)型毫不遜色。從長遠(yuǎn)來看,這一批新機(jī)也許不會帶來立竿見影的變化,但品牌之路已由此開啟,國產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)完全為新的崛起做好了準(zhǔn)備。
時代呼喚國產(chǎn)品牌崛起
而從宏觀來看,在目前的中國大環(huán)境下,國產(chǎn)品牌手機(jī)崛起更是時代的要求。很多人沒有注意到,中國人的國民心態(tài)正在悄然發(fā)生著變化,回想改革開放的前二十年,中國從一窮二白起步,面對歐美國家各方面都只能望塵莫及,心里總是想著“我們什么都不如別人”;而時至今日,中國已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體,眾多經(jīng)濟(jì)指標(biāo)不輸發(fā)達(dá)國家,在經(jīng)歷神九、航母等眾多大事件后,中國人開始留心“我們有什么地方超過了別人”,民族自豪感、認(rèn)同感大大增加。網(wǎng)上的所謂“美分”與“五毛”之爭,往往就是這兩種心態(tài)間的互相激蕩。尤其十八大之后,新的領(lǐng)導(dǎo)班子上臺,眾多舉措深得人心,加強(qiáng)了這一國民心態(tài)轉(zhuǎn)型期的進(jìn)程。在這種弱國心態(tài)向強(qiáng)國心態(tài)的轉(zhuǎn)變時期,民族品牌大有可為之地,尤其在手機(jī)這一長期受洋品牌壓制的領(lǐng)域,本土企業(yè)通過自身努力擊敗外敵,無疑切合了廣大國人的內(nèi)心期望,符合了中華民族的發(fā)展之程。
回首中國民族企業(yè)的發(fā)展史,不難發(fā)現(xiàn)勝利者往往是抓住時代機(jī)遇的強(qiáng)者。以白酒行業(yè)為例,最早還是八大名酒并稱,在酒類價格放開之后,茅臺和五糧液把握住了經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的需求良機(jī),認(rèn)識到社會普遍心態(tài)的變化——人們需要高端白酒來滿足享受和提升宴請招待的檔次,于是經(jīng)過上世紀(jì)90年代的一輪輪漲價,成功打造出了現(xiàn)在的高端品牌形象。比較而言,曾經(jīng)的“汾老大”由于采取走大眾市場的策略,坐失提價良機(jī),最終被遠(yuǎn)遠(yuǎn)的甩在了后面。如今打造高端產(chǎn)品、壓縮中低端產(chǎn)品成為白酒行業(yè)的共識,但茅臺和五糧液的地位已經(jīng)無人能夠撼動。時至今日,中國社會的又一個變化期近在眼前,眾多新行業(yè)領(lǐng)袖也許就此應(yīng)運(yùn)而生,與白酒行業(yè)的“內(nèi)部斗爭”不同,國產(chǎn)手機(jī)面對的是洋手機(jī)的入侵,更能鼓舞起國人的認(rèn)同感,如果有企業(yè)在這一時期能夠打好品牌戰(zhàn),必將在未來的市場競爭中處于有利的地位。而盤點(diǎn)眾多國產(chǎn)手機(jī)企業(yè),最有希望勝利完成這一任務(wù)的,當(dāng)屬那些在國外取得成績,征服過海外市場,在世界范圍內(nèi)排名前十,其成功之路能夠代表中國崛起進(jìn)程的大牌企業(yè),比如華為、比如中興、比如TCL通訊等等。
總而言之,國產(chǎn)手機(jī)的崛起將不僅僅是手機(jī)一個行業(yè)內(nèi)的事情,其背后那只“看不見的手”將是整個中華民族的崛起之路。綜合各方面來看,社會大環(huán)境是天時,作為本土企業(yè)占了地利,國民心態(tài)的轉(zhuǎn)變又提供了人和,天時、地利、人和具備,接下來就要看手機(jī)企業(yè)們能否把握住機(jī)會了。2013年國產(chǎn)手機(jī)能否真正崛起,我們不妨拭目以待。