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[導(dǎo)讀] 中國空調(diào)市場的兩大發(fā)展主線 夏季越來越近,全國的氣溫由南至北逐漸升高??照{(diào)的國內(nèi)銷售依然不溫不火,而出口市場依然處于“寒冬期”。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,1-2月份,我國空

中國空調(diào)市場的兩大發(fā)展主線 夏季越來越近,全國的氣溫由南至北逐漸升高??照{(diào)的國內(nèi)銷售依然不溫不火,而出口市場依然處于“寒冬期”。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,1-2月份,我國空調(diào)出口403.6萬臺(tái),同比下降35.1%,大大超出了同期杭州空調(diào)批發(fā)全 國整體外貿(mào)出口的調(diào)整幅度(-21.1%),空調(diào)出口的降幅也超出了業(yè)內(nèi)人士的預(yù)期。而根據(jù)中國家電協(xié)會(huì)的有關(guān)報(bào)告顯示,1-2月份出口占同期產(chǎn)量比重也 下降了3個(gè)百分點(diǎn)。占據(jù)中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)銷量55%的出口市場的急劇下挫,對備受壓力的空調(diào)業(yè)來說更是“雪上加霜”、危機(jī)重重。2009冷凍年度空調(diào)又將如何 穿越迷霧?答案似乎已經(jīng)揭曉——提升杭州空調(diào)價(jià)格產(chǎn) 品、加大國內(nèi)市場的開拓。早在今年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上,就確定2009我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展基調(diào)——“保增長、擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)”,這也同樣是空調(diào)業(yè)應(yīng)對金融危機(jī) 的一劑藥方。變頻空調(diào):引發(fā)城市市場產(chǎn)品升級(jí),據(jù)國家信息中心市場處與中國家電網(wǎng)共同組織的中國家電市場研究小組《2008年度國內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)市場零售 監(jiān)測報(bào)告》顯示,在2008年,變頻空調(diào)的銷售規(guī)模依然偏低,但銷售量增幅明顯,變頻空調(diào)的杭州空調(diào)安裝市 場份額由2007年的6.02%贈(zèng)至7.28%,份額增幅達(dá)到了21%,處于明顯增長趨勢。而從2009年冷凍年度開盤,變頻空調(diào)更是風(fēng)生水起,去年底, 美的空調(diào)高調(diào)殺入變頻市場,一時(shí)間,“買變頻、選美的”的廣告語隨處可見,美的大有后來居上的趨勢。今年2月份,國內(nèi)另一空調(diào)巨頭格力在珠海宣布,與日本 變頻空調(diào)大師大金展開全球戰(zhàn)略合作,要推動(dòng)高效節(jié)能的杭州中央空調(diào)變 頻技術(shù)在中國的應(yīng)用和發(fā)展。而作為國內(nèi)空調(diào)領(lǐng)軍品牌之一的海爾也不是遲到者,聯(lián)合眾多商家大推其變頻省電空調(diào),而作為 “變頻空調(diào)專家”海信也在3月份亮出了自己“殺手锏”, “海信360°全直流變頻空調(diào)”量產(chǎn)上市…國內(nèi)眾多的空調(diào)企業(yè)紛紛在變頻領(lǐng)域發(fā)力,甚至出現(xiàn)了高度的趨同性,雖然各種概念滿天飛,無非都是想在杭州中央空調(diào)安裝變 頻市場爭一塊“大蛋糕”。

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為,一方面一、二級(jí)市場逐漸飽和,產(chǎn)品更新?lián)Q代需求將貢獻(xiàn)成為主要銷量份額;另一方面,在節(jié)能減排的大政策背景 下,高能效空調(diào)將是未來的發(fā)展方向。推高能效空調(diào)、推變頻空調(diào)成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。但分析人士認(rèn)為,變頻空調(diào)在中國市場的推廣是漸進(jìn),不要指望變頻空調(diào)在一兩年 內(nèi)成市場的主流,需要比較長的一個(gè)過程,變頻空調(diào)消費(fèi)市場需要培育,中國變頻空調(diào)的杭州龍博機(jī)電設(shè)備有限公司產(chǎn) 業(yè)鏈需要完善。“家電下鄉(xiāng)”:企業(yè)高度重視,3月5日首輪空調(diào)下鄉(xiāng)項(xiàng)目招標(biāo)結(jié)果公布,格力、美的、松下等20家國內(nèi)外品牌中標(biāo),根據(jù)國家信息中心發(fā)布的 《2008冷凍年度國內(nèi)空調(diào)市場白皮書》,有能力參與市場競爭的品牌只有18個(gè),而這18個(gè)品牌都是家電下鄉(xiāng)中標(biāo)品牌,可見中外空調(diào)廠商都對家電下鄉(xiāng)市場 推廣表現(xiàn)出罕見的重視。行業(yè)人士分析認(rèn)為,空調(diào)產(chǎn)品在國內(nèi)城市市場經(jīng)過多年的白熱化競爭后,2009年,家電下鄉(xiāng)為契機(jī),空調(diào)企業(yè)向不銹鋼壓力容器農(nóng) 村進(jìn)軍的沖鋒號(hào)已吹響,農(nóng)村市場的競爭將提前爆發(fā)。蘇寧電器在3月份發(fā)布的《中國農(nóng)村家電市場調(diào)查報(bào)告》也顯示,目前空調(diào)產(chǎn)品在農(nóng)村家庭的普及率為 22.1%,百戶擁有量為25臺(tái),在2009年有購買需求的農(nóng)村消費(fèi)者比例為18.5%。

同冰箱、洗衣機(jī)相比,空調(diào)產(chǎn)品在農(nóng)村家庭的普及率尚處低位,各大 廠商也正是看到了未來潛在的消費(fèi)需求,借家電下鄉(xiāng)之機(jī),高調(diào)布局農(nóng)村市場,為將來的空分容器地 盤擴(kuò)張打下良好基礎(chǔ)。在采訪中也深切感受到此點(diǎn),借此輪空調(diào)下鄉(xiāng),美的空調(diào)宣布,將憑借自己產(chǎn)品、渠道、服務(wù)及推廣上的系統(tǒng)競爭力力拔下鄉(xiāng)頭籌,使其在農(nóng) 村市場的擴(kuò)張進(jìn)入新階段,搶占下鄉(xiāng)空調(diào)市場50%市場份額。在備戰(zhàn)家電下鄉(xiāng)上,志高空調(diào)已在京西打造“志高第一村”,未來將會(huì)有更多的“志高村”建成,同 時(shí)跟空氣過濾器賣場聯(lián)動(dòng)下鄉(xiāng),進(jìn)行 活動(dòng)宣傳,提前營造市場環(huán)境,完善渠道布局。志高北京公司總經(jīng)理汪喜洋告訴記者,在北京市場,志高將借下鄉(xiāng)之力,將整體銷售提升15%。中國家用電器協(xié)會(huì) 副秘書長陳鋼對此分析認(rèn)為,“家電下鄉(xiāng)”把空調(diào)產(chǎn)品納入,預(yù)示著農(nóng)村空調(diào)消費(fèi)市場將迎來一個(gè)增長期,各大空調(diào)品牌都不敢忽視,它們肯定會(huì)借各自品牌的美譽(yù) 度、豐富的下鄉(xiāng)產(chǎn)品線、強(qiáng)大的售后服務(wù)體系,利用浙江儲(chǔ)氣罐家電下鄉(xiāng)這一契機(jī),充分沖擊中國農(nóng)村空調(diào)市場,為企業(yè)發(fā)展贏得更有利的形勢。LL

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