近幾年中國家電企業(yè)收購外資家電品牌的例子不在少數。外資家電之所以選擇賣掉品牌,最大的原因來自于其競爭力減弱。近日,多家媒體報道稱,中國的家電企業(yè)格力電器和九陽股份有意參與競購飛利浦的家電業(yè)務,而海爾與美的也參與了接洽。
外資巨頭紛紛轉賣業(yè)務
據報道,九陽股份、格力電器有意參與競購飛利浦國內家電業(yè)務,交易價值最高可能達到30億歐元(約合人民幣242.7億元),海爾、美的等也在進行接洽。9月中旬,國內多家媒體對該消息進行了跟蹤報道。之后,九陽股份回應稱公司并沒有這個計劃,而海爾集團稱未接到公司的對外口徑,因此并不清楚實情;格力、美的沒有回復。
雖然從目前來看,并不能看出哪家企業(yè)能夠接下飛利浦,但飛利浦全球首席執(zhí)行官FransvanHouten在2019年年報中表示,正在為家居護理和廚房電器業(yè)務,尋求可能的最佳歸屬,并表示這兩大業(yè)務并不適合飛利浦未來聚焦健康科技領域。
除了荷蘭的飛利浦,今年8月份,惠而浦也發(fā)布公告稱,廣東格蘭仕家用電器制造有限公司向公司全體股東發(fā)出部分要約收購,預計收購公司61%的股份,擬通過要約收購獲得上市公司控制權。
據了解,這些年中國家電企業(yè)收購外資家電品牌的例子不在少數。2015年4月,創(chuàng)維簽約收購德國老牌電視企業(yè)Metz(美茲),此前雙方已經合作了一年多;2016年6月底,美的集團以總額約為514億日元(約合人民幣33.2億元)收購東芝白色家電業(yè)務80.1%股份,同時獲得40年的東芝品牌的全球授權及超過5000項與白色家電相關的專利;2018年2月,海信獲得收購東芝銀祥解決方案公司映像解決方案公司(東芝電視)95%股權的必要審批,并且通過了商務部反壟斷審查,雙方已完成股權轉讓手續(xù)。
家電觀察人士許意強稱,從過去美的、海爾等在海外收購日本、美國企業(yè)的家電業(yè)務,到如今格蘭仕在中國市場上收購外資全資企業(yè)的家電業(yè)務,可以看到全球家電及中國家電產業(yè)都在經歷一輪重組與變革。其核心一定是強者競爭下的分化,這也給中國市場上眾多外資品牌未來的發(fā)展提供了一種思路,那就是將中國市場的業(yè)務通過品牌授權給中國企業(yè)經營的方式來發(fā)展。
向企業(yè)客戶領域轉型
外資家電之所以選擇賣掉品牌,最大的原因來自于其競爭力減弱,尤其是在中國市場。
以彩電為例,2020年上半年,受新冠病毒肺炎疫情影響,幾乎所有的彩電品牌都遭遇了銷量下滑,但國外品牌尤其明顯。中怡康統計數據顯示,今年上半年,國內品牌彩電零售量為1761萬臺,同比下降9.75%,國外品牌彩電零售量為164萬臺,同比減少32.44%,市場份額不足10%。
其中,索尼電視今年上半年在中國市場的銷量為46萬臺,比去年同期減少21.82%;三星電視上半年在中國市場的累計銷量為41萬臺,比去年同期減少8.33%;飛利浦電視上半年在中國市場的累計銷量為20萬臺,比去年同期減少44.97%。
此外,上半年其他幾家國內主流彩電品牌的銷量都在百萬臺以上,國外品牌與它們相比差距較大。對此,產業(yè)觀察家洪仕斌認為,一方面與產業(yè)背景的轉移有關,曾經的歐美,再到日韓,之后是中國,家電品牌的崛起一直都突出一個歸屬地的特點;另一方面,中國家電在近十幾年的時間里,不管是技術還是設計,都有很大的進步。
除此之外,業(yè)內人士普遍認為,這些家電品牌,都在進行戰(zhàn)略轉移,向技術門檻更高、資金門檻更高、行業(yè)競爭壁壘更高的企業(yè)客戶領域轉型。