當(dāng)前位置:首頁 > 公眾號精選 > 劉曠
[導(dǎo)讀]房子“年貨化”終于成為了現(xiàn)實

配圖來自Canva可畫


房子“年貨化”終于成為了現(xiàn)實。近日碧桂園、中南、世茂、孔雀城、華發(fā)等房企聯(lián)手天貓好房共同參加聚劃算百億補貼春節(jié)會場,此次有800個樓盤共計3萬套房源以不同形式的補貼和優(yōu)惠面向過年買房有需求的購房者,讓線上買房春節(jié)不打烊。


作為線上買房模式的堅定推廣者,碧桂園今年春節(jié)期間將在天貓旗艦店同步上線超23000套特惠好房,并推出“碧桂園1元隨心住”、“9.9元新春福袋”、“ 0元抽全屋家電大禮包”等大力度回饋活動。


從在天貓好房平臺上開出行業(yè)首個線上旗艦店到大力度投身房產(chǎn)年貨節(jié),一直聚焦于數(shù)字化升級的碧桂園,仍在深化對線上渠道的戰(zhàn)略加碼。


線上買房出新


去年天貓好房的成立帶動了房產(chǎn)行業(yè)加速向線上靠攏,線上購房模式逐漸熱了起來,尤其是直播、一鍵支付等電商工具的介入,讓線上購房的流程越來越高效,體驗也越來越好。


從數(shù)據(jù)方面看,線上購房模式很受歡迎,據(jù)報道此前碧桂園和天貓好房聯(lián)合舉辦的“917碧淘好房節(jié)”直播活動24小時共成交2.47億。此外,線上平臺的流量池也可以為房企賦能,比如碧桂園去年雙12在天貓好房試點了“云開盤”和“7天無理由退房”服務(wù),購房者可在線上看房、選房和買房,并得到天貓化的標(biāo)準(zhǔn)保障。


在各大房企和平臺的不斷嘗試下,線上買房的確愈發(fā)常態(tài)化,但不得不提的是,由于這一模式比較新穎,因此在環(huán)節(jié)優(yōu)化、體驗刷新、營銷融合等方面仍然存在不小的優(yōu)化空間。


如何把線下購房的優(yōu)點轉(zhuǎn)移到線上,又如何把線上買房與科技的結(jié)合做到極致,讓消費者感受到新意和誠意,始終是碧桂園和天貓好房,需要持續(xù)聚焦的發(fā)展議題。


對于線上買房如何節(jié)點化出新,這次碧桂園和天貓好房共同推出的過年不打烊活動,我們認(rèn)為答案正趨明確:房子“年貨化”,換言之,就是把房子包裝成“年貨”賣。


房產(chǎn)如何年貨化


年貨,當(dāng)然是和春節(jié)關(guān)聯(lián)的吃的和用的,往往價美質(zhì)優(yōu),可催生濃厚的過節(jié)氛圍。而房子屬超大件耐用品,要賦予其年貨屬性必然也要往價美質(zhì)優(yōu)靠攏。對于如何將房產(chǎn)年貨化,從碧桂園推出的豐富活動來看,主要有兩種思路。


第一,大力度的多維優(yōu)惠方式,讓消費者充分感受到年味。碧桂園此次新春年貨節(jié)推出的項目覆蓋超250座城市,其中超百套房源成交總價在50萬以下,最低房價75折起,總優(yōu)惠力度超100億。


此外在碧桂園和聚劃算百億補貼的“9.9元新春福袋”中,消費者搶到的福袋最高可抵扣32萬購房款,部分福袋中還包括成交送全屋家電、車位優(yōu)惠券、新春賀歲福袋等。


除各類買房優(yōu)惠外,碧桂園還特地為返鄉(xiāng)置業(yè)人員推出了“1分錢碧桂園置業(yè)計劃”,在旗艦店送出10萬張看房專車補貼券。


第二,精選特色優(yōu)質(zhì)房產(chǎn),讓消費者感受到充足的誠意。為了讓消費者買到最需要最優(yōu)質(zhì)的房產(chǎn),碧桂園還推出了“碧淘V榜單”,從全國篩選出10席好房供消費者選購。此外,基于與天貓好房合作打通交易鏈路試點項目,碧桂園還精選了全國13個項目超130套房源,并以全年底價推出。


除售房精選外,在“碧桂園1元隨心住”活動中,消費者花1元就能抽到一年的房產(chǎn)使用權(quán),值得一提的是,這些房產(chǎn)位于全國多地,皆是當(dāng)?shù)氐膬?yōu)質(zhì)房源,包括惠州碧桂園十里銀灘、海口碧桂園中央半島、廣西碧桂園紅樹灣、惠州碧桂園潤楊溪谷、沈陽碧桂園鳳凰城。


總體來看,巨大優(yōu)惠力度和全國精選房產(chǎn),再加上各種優(yōu)惠和驚喜活動,實則是碧桂園和天貓好房營造的一次房產(chǎn)大狂歡,這與春節(jié)年貨典型的喜慶屬性相契合。


配圖來自Canva可畫


線上年貨節(jié)不簡單


碧桂園和天貓好房聯(lián)合打造線上的房產(chǎn)年貨節(jié),不只是簡單地能讓人在春節(jié)買到房子,這種創(chuàng)新對消費者、線上買房模式以及整個房產(chǎn)行業(yè),都會帶來特別的價值。


首先,這個春節(jié)很多消費者無法返鄉(xiāng)或者身處異地,但仍然有明確的購房需求,此次線上年貨節(jié)則為他們提供了一個不受地域限制的置業(yè)機會。而且碧桂園上線的精選房產(chǎn)覆蓋數(shù)百座城市,這為異地置業(yè)消費者提供了非常豐富的選擇。


其次,線上買房處在爆發(fā)初期,碧桂園和天貓好房借助春節(jié)節(jié)點打造線上年貨節(jié),能夠進(jìn)一步帶動房產(chǎn)出圈,走向更多的線上場景。


同時對于大眾消費者而言,如此大規(guī)模和大力度的線上年貨節(jié),還能加深他們對于房產(chǎn)可以線上購買、線上可以買到好房、線上可以買到高性價比房的認(rèn)知。


最后,線上年貨節(jié)通過將房子和春節(jié)、年貨等傳統(tǒng)節(jié)日文化概念深度結(jié)合,某種程度上已經(jīng)為房產(chǎn)的商品屬性中注入了特殊的內(nèi)涵,使房子增添了一抹祝福和喜慶的美好色彩,彰顯了獨特性。


可以說,線上年貨節(jié)在為消費者提供異地?zé)o縫置業(yè)機會的同時,也進(jìn)一步推廣了線上購房模式,既有市場化意義,又有發(fā)展化意義。


碧桂園加速出圈


從此次線上年貨節(jié)的作用和意義來看,其有著非??捎^的發(fā)展前景。未來,基于特殊內(nèi)涵的加持,春節(jié)或其他節(jié)日進(jìn)行線上置業(yè),可能會成為一種潮流。


值得注意的是,此次碧桂園參與的天貓好房&聚劃算百億補貼年貨節(jié)規(guī)模大、持續(xù)時間長,除了能讓碧桂園抓住更多消費者春節(jié)期間異地置業(yè)的機會外,必然會強化碧桂園在線上渠道的影響力。


線上年貨節(jié)作為一種線上買房模式的創(chuàng)新和延伸,其對于碧桂園的意義不僅僅在于營銷和品牌的出圈,更在于使碧桂園為整個房產(chǎn)行業(yè)的新型營銷發(fā)展提供了有效啟示。


隨著房產(chǎn)線上交易越來越快,以及消費者的嘗試意愿越來越強,未來天貓好房這樣的線上平臺對需要線上渠道和數(shù)字化升級的房企而言,會越來越關(guān)鍵。而諸如碧桂園這樣走在前面,并持續(xù)創(chuàng)新的頭部房企,將會成為買房習(xí)慣線上化紅利的最大受益者。


文/劉曠公眾號,ID:liukuang110

聲明:該篇文章為本站原創(chuàng),未經(jīng)授權(quán)不予轉(zhuǎn)載,侵權(quán)必究。
換一批
延伸閱讀

9月2日消息,不造車的華為或?qū)⒋呱龈蟮莫毥谦F公司,隨著阿維塔和賽力斯的入局,華為引望愈發(fā)顯得引人矚目。

關(guān)鍵字: 阿維塔 塞力斯 華為

加利福尼亞州圣克拉拉縣2024年8月30日 /美通社/ -- 數(shù)字化轉(zhuǎn)型技術(shù)解決方案公司Trianz今天宣布,該公司與Amazon Web Services (AWS)簽訂了...

關(guān)鍵字: AWS AN BSP 數(shù)字化

倫敦2024年8月29日 /美通社/ -- 英國汽車技術(shù)公司SODA.Auto推出其旗艦產(chǎn)品SODA V,這是全球首款涵蓋汽車工程師從創(chuàng)意到認(rèn)證的所有需求的工具,可用于創(chuàng)建軟件定義汽車。 SODA V工具的開發(fā)耗時1.5...

關(guān)鍵字: 汽車 人工智能 智能驅(qū)動 BSP

北京2024年8月28日 /美通社/ -- 越來越多用戶希望企業(yè)業(yè)務(wù)能7×24不間斷運行,同時企業(yè)卻面臨越來越多業(yè)務(wù)中斷的風(fēng)險,如企業(yè)系統(tǒng)復(fù)雜性的增加,頻繁的功能更新和發(fā)布等。如何確保業(yè)務(wù)連續(xù)性,提升韌性,成...

關(guān)鍵字: 亞馬遜 解密 控制平面 BSP

8月30日消息,據(jù)媒體報道,騰訊和網(wǎng)易近期正在縮減他們對日本游戲市場的投資。

關(guān)鍵字: 騰訊 編碼器 CPU

8月28日消息,今天上午,2024中國國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會開幕式在貴陽舉行,華為董事、質(zhì)量流程IT總裁陶景文發(fā)表了演講。

關(guān)鍵字: 華為 12nm EDA 半導(dǎo)體

8月28日消息,在2024中國國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會上,華為常務(wù)董事、華為云CEO張平安發(fā)表演講稱,數(shù)字世界的話語權(quán)最終是由生態(tài)的繁榮決定的。

關(guān)鍵字: 華為 12nm 手機 衛(wèi)星通信

要點: 有效應(yīng)對環(huán)境變化,經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)中有升 落實提質(zhì)增效舉措,毛利潤率延續(xù)升勢 戰(zhàn)略布局成效顯著,戰(zhàn)新業(yè)務(wù)引領(lǐng)增長 以科技創(chuàng)新為引領(lǐng),提升企業(yè)核心競爭力 堅持高質(zhì)量發(fā)展策略,塑強核心競爭優(yōu)勢...

關(guān)鍵字: 通信 BSP 電信運營商 數(shù)字經(jīng)濟(jì)

北京2024年8月27日 /美通社/ -- 8月21日,由中央廣播電視總臺與中國電影電視技術(shù)學(xué)會聯(lián)合牽頭組建的NVI技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟在BIRTV2024超高清全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展研討會上宣布正式成立。 活動現(xiàn)場 NVI技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)...

關(guān)鍵字: VI 傳輸協(xié)議 音頻 BSP

北京2024年8月27日 /美通社/ -- 在8月23日舉辦的2024年長三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)聯(lián)合招商會上,軟通動力信息技術(shù)(集團(tuán))股份有限公司(以下簡稱"軟通動力")與長三角投資(上海)有限...

關(guān)鍵字: BSP 信息技術(shù)
關(guān)閉
關(guān)閉