一個(gè)時(shí)代正式終結(jié)，全球第三大手機(jī)廠商宣布退出手機(jī)市場(chǎng)！

韓國(guó)LG集團(tuán)于1947年成立于韓國(guó)首爾，位于首爾市永登浦區(qū)汝矣島洞20號(hào)。是領(lǐng)導(dǎo)世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國(guó)際性企業(yè)集團(tuán)。 [1] LG集團(tuán)在171個(gè)國(guó)家與地區(qū)建立了300多家海外辦事機(jī)構(gòu)。旗下子公司有：LG電子、LG display、LG化學(xué)、LG生活健康等，事業(yè)領(lǐng)域覆蓋化學(xué)能源、電子電器、通訊與服務(wù)等領(lǐng)域。

LG Way是LG的傳統(tǒng)企業(yè)文化，它意味著憑借LG的行動(dòng)方式，實(shí)踐LG的“為顧客創(chuàng)造價(jià)值”和“尊重人的經(jīng)營(yíng)”等經(jīng)營(yíng)理念，最終實(shí)現(xiàn)“一等LG”的目標(biāo)。正道經(jīng)營(yíng)既是LG追求的根本價(jià)值，也是實(shí)踐LG經(jīng)營(yíng)理念的LG特有的行動(dòng)方式。正道經(jīng)營(yíng)不是單純的倫理經(jīng)營(yíng)，而真正的正道經(jīng)營(yíng)意味著，立足于倫理經(jīng)營(yíng)，培養(yǎng)能夠在競(jìng)爭(zhēng)中獲得勝利的實(shí)力，創(chuàng)造出實(shí)質(zhì)性的成果。“LG Way”是LG職工思考及行動(dòng)的基礎(chǔ)，它的目的是以 “為顧客創(chuàng)造價(jià)值” 和“以人為本的經(jīng)營(yíng)”為經(jīng)營(yíng)理念，努力實(shí)踐正道經(jīng)營(yíng)，最終實(shí)現(xiàn)“一等LG”。

據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月5日上午，韓國(guó)LG電子召開理事會(huì)，正式宣布停止其手機(jī)業(yè)務(wù)。LG電子表示，面臨持續(xù)加劇的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)以及業(yè)績(jī)下滑，公司將改革業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，將內(nèi)部資源進(jìn)行更高效利用，集中力量于核心業(yè)務(wù)。

LG電子最近公告，將在今年7月31日以后全面停止生產(chǎn)和銷售手機(jī)，部分現(xiàn)有機(jī)型仍然在售，并為現(xiàn)有手機(jī)用戶提供一段時(shí)間的服務(wù)支持與軟件更新。群智咨詢副總經(jīng)理陳軍說(shuō)，這是LG集團(tuán)根據(jù)經(jīng)營(yíng)情況做出的策略調(diào)整，因?yàn)楣臼謾C(jī)業(yè)務(wù)近年來(lái)持續(xù)處于虧損狀態(tài)。不過他透露，LG這次退出的只是手機(jī)整機(jī)業(yè)務(wù)。陳軍表示：“LG集團(tuán)手機(jī)屏幕也還在做，攝像頭的模組其實(shí)都還在做。它這次退出主要還是手機(jī)整機(jī)。因?yàn)榍捌谒鼈兒驮侥?、歐美的一些客戶都有談并購(gòu)，應(yīng)該最終沒有談成，所以還是關(guān)閉了。”

此前，LG電子曾于今年1月20日宣布，判斷自身手機(jī)業(yè)務(wù)現(xiàn)在以及將來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力并作出最佳選擇的時(shí)機(jī)已經(jīng)到來(lái)，公司內(nèi)部正在討論未來(lái)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的方向。據(jù)此，外界猜測(cè)LG公司不久可能將宣布切割手機(jī)業(yè)務(wù)，退出手機(jī)市場(chǎng)。

LG電子宣布公司退出智能手機(jī)業(yè)務(wù)。LG在一份聲明中表示，這一決定將使公司的資源集中在增長(zhǎng)的領(lǐng)域，例如電動(dòng)汽車部件、聯(lián)網(wǎng)設(shè)備、智能家居、機(jī)器人技術(shù)、人工智能和ToB解決方案的服務(wù)與平臺(tái)。業(yè)內(nèi)人士表示，手機(jī)市場(chǎng)寒冬已至，全球智能手機(jī)市場(chǎng)季度出貨量連年下跌，馬太效應(yīng)加劇，強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者生存更為不易。

現(xiàn)有 LG 手機(jī)庫(kù)存將會(huì)繼續(xù)銷售，LG 將會(huì)為現(xiàn)有手機(jī)產(chǎn)品顧客提供一段時(shí)間的服務(wù)支持和軟件更新，根據(jù)地區(qū)的不同會(huì)有所差異。LG 稱，手機(jī)業(yè)務(wù)的逐漸關(guān)閉預(yù)計(jì)將在今年 7 月 31 日前完成。自 2015 年第二季度以來(lái)，LG 的手機(jī)業(yè)務(wù)一直處于虧損狀態(tài)。去年其累計(jì)運(yùn)營(yíng)虧損達(dá)到 5 萬(wàn)億韓元(約 290.85 億元人民幣)。

據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，從2015年第二季度開始至2020年第四季度，LG手機(jī)業(yè)務(wù)部門已經(jīng)連續(xù)23個(gè)季度虧損，累計(jì)虧損額達(dá)到約45億美元(約合人民幣296億元)，拖累了公司的整體業(yè)績(jī)。在正式宣布停止手機(jī)業(yè)務(wù)前，該部門已縮減至LG電子五個(gè)部門中最小的部門，在最新的第四季度中的收入占比僅為7.4%。

LG是傳統(tǒng)手機(jī)巨頭之一，有著輝煌的歷史。在2G時(shí)代，公司推出了時(shí)尚的“巧克力”手機(jī)，成為當(dāng)年市場(chǎng)的爆款。在3G時(shí)代，LG還一度為谷歌代工生產(chǎn)手機(jī)。在銷量最高的年份，LG是全球三大手機(jī)巨頭之一。盤古智庫(kù)學(xué)術(shù)委員會(huì)副秘書長(zhǎng)葛頎說(shuō)，LG手機(jī)走下坡路開始于4G時(shí)代，5G到來(lái)后，手機(jī)行業(yè)馬太效應(yīng)進(jìn)一步凸顯，已經(jīng)掉隊(duì)的LG手機(jī)無(wú)法再支撐下去。葛頎表示：“在數(shù)字時(shí)代，甚至只有數(shù)一數(shù)二才有可能活下去，而不是獲得超額的收入和增長(zhǎng)的問題。所以我們看到，事實(shí)上不管是在手機(jī)或者在智能終端等行業(yè)，都出現(xiàn)了非常強(qiáng)的馬太效應(yīng)。行業(yè)的收入、利潤(rùn)、增長(zhǎng)，正快速向這個(gè)行業(yè)的頭部企業(yè)集中，處在中部和尾部的企業(yè)，發(fā)展越來(lái)越困難?！?/p>

LG在聲明中說(shuō)，今后一段時(shí)間內(nèi)將為現(xiàn)有手機(jī)用戶提供服務(wù)支持和軟件更新，各地區(qū)持續(xù)時(shí)間不同。

LG還在電話會(huì)議中告知業(yè)內(nèi)人士，這家企業(yè)將保留它在4G和5G領(lǐng)域的核心技術(shù)專利與核心研發(fā)團(tuán)隊(duì)，也會(huì)繼續(xù)研發(fā)6G通信技術(shù)。就今后是否會(huì)對(duì)外授權(quán)使用其專利，LG說(shuō)尚未決定。

LG1995年成立手機(jī)研發(fā)部門，曾經(jīng)也以超大廣角攝像頭等創(chuàng)新設(shè)計(jì)引領(lǐng)市場(chǎng)。2013年，LG曾成為世界第三大智能手機(jī)制造商，僅次于三星和蘋果。

但在那之后，LG旗艦產(chǎn)品系列出現(xiàn)軟件和硬件故障，加上系統(tǒng)軟件更新慢等弊端，使LG手機(jī)逐漸失去消費(fèi)者青睞。分析人士還說(shuō)，LG在營(yíng)銷方面水準(zhǔn)欠佳，競(jìng)爭(zhēng)不過同類品牌。

按照美國(guó)康特波因特研究公司的估算，LG智能手機(jī)銷售量目前僅占全球市場(chǎng)份額的2%左右，排第九位。LG去年的智能手機(jī)出貨量為2000多萬(wàn)部，而同樣出身韓國(guó)的三星出貨量達(dá)到2.56億部，排名首位。

LG失敗的最大原因是未能確立自己的強(qiáng)勢(shì)品牌，例如蘋果和三星分別擁有“iPhone”、“Galaxy”等強(qiáng)大的品牌。二者通過約10萬(wàn)日元的高端機(jī)型確保了收益，這些利潤(rùn)再被投入到新機(jī)型的研發(fā)中心，吸引新的消費(fèi)者，最終形成了良性循環(huán)。

而LG的品牌號(hào)召力較弱，不得不在中端產(chǎn)品參與競(jìng)爭(zhēng)，但市場(chǎng)對(duì)LG旗艦機(jī)的反應(yīng)平淡。自2015年前后開始，LG便被小米和OPPO等中國(guó)企業(yè)奪走了市場(chǎng)份額。

“因此中國(guó)品牌與中階品牌將是LG退場(chǎng)的主要受益者。在LG的主要市場(chǎng)美國(guó)，三星、摩托羅拉、HMD(較小程度上還有中興通訊、阿爾卡特)料將受益;另外，小米與摩托羅拉在拉美市場(chǎng)，以及三星在韓國(guó)市場(chǎng)都將受益，”Pathak補(bǔ)充道。