極米科技的客廳大戰(zhàn)

近日，智能投影機龍頭極米科技公布了2021年上半年預(yù)增的消息，主要因為產(chǎn)品市場表現(xiàn)良好，銷量處于增長態(tài)勢，帶動營收增長。同時，極米的自研光機占比率也逐漸提高，加之產(chǎn)品定價策略變動帶動毛利率提高。

從數(shù)據(jù)來看，極米科技預(yù)計2021年半年度實現(xiàn)歸母凈利潤為1.8億，與上年同期相比，增加9161.5萬元，同比增加94%，業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼。

智能微投新賽道

智能投影機作為創(chuàng)新產(chǎn)品，已經(jīng)走進不少家庭，憑借出色的體驗深得消費者的喜愛，成為電子消費類目中的新品，被不少年輕人種草。而極米科技自2021年3月上市以來，股價表現(xiàn)就非常出色。

這和極米科技自身的財務(wù)表現(xiàn)有不小的關(guān)系。通過財報數(shù)據(jù)，極米科技在2018、2019、2020連續(xù)三年營收分別為16.59億、21.16億、28.28億，凈利潤分別為951.72萬、9340.48萬、2.69億元，增幅較大。

而促成極米科技營收和利潤大增、成為新賽道龍頭的原因不外乎這兩點。

一方面是近年來國產(chǎn)智能微投市場的增長。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2020年中國投影設(shè)備出貨量417萬臺，其中家用娛樂300萬臺，占比為72%，家用場景日趨成為投影設(shè)備的主要使用場景。

這一趨勢帶動了國產(chǎn)投影品牌對海外品牌的反超。 據(jù)極米科技年報披露，2020 年中國投影市場份額排名前五的品牌分別為：極米、堅果、愛普森、明基、小米，國產(chǎn)品牌居多。同時，市場份額呈現(xiàn)向頭部品牌集中的趨勢，比如2020年極米占中國投影市場份額為18%，高于2019年的14%。

另一方面是投影技術(shù)的提升。在智能投影出現(xiàn)以前，使用投影產(chǎn)品時對位置擺放有較高要求，若非正投擺放則投影畫面將呈現(xiàn)梯形或其他不規(guī)則四邊形而非矩形，投影設(shè)備對焦方式也需用戶手動介入調(diào)整，且需肉眼判斷對焦清晰度，同時無法解決投影產(chǎn)品使用過程中的熱失焦現(xiàn)象。

而隨著智能投影的技術(shù)升級，易用性的提升也成了投影設(shè)備的發(fā)展趨勢之一。自動梯形校正、自動對焦及失焦補償?shù)裙δ艿膽?yīng)用，讓投影設(shè)備使用幾乎不再需要人力介入進行調(diào)整畫面，極大提高了設(shè)備使用的便捷程度。

有壁壘才有實力

除了市場紅利以及技術(shù)提升帶來的增長動力外，能讓極米科技保持行業(yè)龍頭地位的還有其這幾方面原因。

首先，是極米的研發(fā)投入。極米科技以提升產(chǎn)品用戶體驗為目標(biāo)進行研發(fā)工作，在光機設(shè)計、硬件電路設(shè)計、整機結(jié)構(gòu)設(shè)計、智能感知算法開發(fā)、畫質(zhì)優(yōu)化算法開發(fā)、軟件系統(tǒng)開發(fā)等方面掌握了多項領(lǐng)先技術(shù)和能力，大幅提高了智能投影設(shè)備的性能和用戶體驗。

其次，是市場營銷能力。經(jīng)過多年發(fā)展，極米已建立了包括線上和線下渠道的全面營銷網(wǎng)絡(luò)。線上渠道覆蓋了京東、天貓等主要電商平臺，線下渠道涵蓋經(jīng)銷商和直營門店。截至2020年12月31日，極米在全國主要城市核心商圈開設(shè)了41家直營店鋪，全國各級城市加盟店共計80家。

最后，是全品類的用戶覆蓋。目前極米科技已經(jīng)推出超過30款智能微投產(chǎn)品，分為五大系列：RS Pro系列、H系列、Z系列、便攜Play系列和子品牌MOVIN，分別對應(yīng)超高端到入門級不同價格帶和消費群體，其中入門級Z系列和高端H系列貢獻為支柱，2020年收入占比分別為30%和40%。

極米的客廳競爭壓力

處在高景氣賽道加上自身過硬實力，極米科技短短幾年就已從初創(chuàng)企業(yè)晉升為上市公司，且還在不斷發(fā)展中。但就目前情況來看，也有一些不利因素可能阻礙極米的未來發(fā)展。

一方面是同業(yè)的市場競爭。近年來中國投影設(shè)備市場發(fā)展迅速，智能微投成為投影設(shè)備市場的第一大細分消費市場。目前已經(jīng)有眾多國外大型公司和國內(nèi)初創(chuàng)品牌公司進入賽道，在產(chǎn)品研發(fā)和渠道拓展方面加大投入，市場競爭逐漸激烈。

另一方面是大屏電視的競爭。液晶平板電視的大屏化，以及技術(shù)成熟后硬件成本價格的下降，讓設(shè)備價格也隨之下降，對智能微投的市場造成一定沖擊。極米如果不能保持較強的創(chuàng)新能力并緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢，可能面臨較大的市場競爭風(fēng)險。

最后是其他電子產(chǎn)品的競爭。智能手機和平板電腦憑借內(nèi)容豐富與交互性強的特征，以及較早的市場投入，目前已經(jīng)成為家庭電子產(chǎn)品中使用率和普及率較高的存在，而這會對用戶的注意力以及智能微投的市場普及造成一定的負面影響。

不難看出，家庭視覺終端市場已經(jīng)是一片紅海。而提升創(chuàng)新能力，緊跟生活家電消費潮流，設(shè)計并生產(chǎn)適應(yīng)消費者需求的產(chǎn)品，是極米科技想要取得的產(chǎn)品優(yōu)勢，也是其未來占據(jù)更多市場份額的重要因素。

智能微投的廣闊天地

當(dāng)前來看，智能微投作為新興產(chǎn)品，市場普及率并不高，而極米科技也是行業(yè)龍頭公司，自然也會有不錯的未來增長空間。但除此之外，這些因素也將共同助推企業(yè)增長。

首先，是智能微投普及率的提升。隨著智能微投產(chǎn)品技術(shù)的不斷提升，以及市場渠道的推廣營銷，智能微投市場將會更大。根據(jù)IDC預(yù)測，2025年我國投影儀出貨量將達千萬臺，家用投影比重預(yù)計提升至90%，對應(yīng)智能投影市場規(guī)模將超220億元，國內(nèi)市場空間廣闊。

其次，是出海業(yè)務(wù)。目前極米科技的產(chǎn)品在海外市場已覆蓋美國、日本及歐洲等發(fā)達國家市場，其中在日本市場，極米的創(chuàng)新系列產(chǎn)品阿拉丁上市數(shù)月，出貨量即位居日本智能投影市場前列。極米科技2020年在海外市場共取得了1.77億元的境外營收，實現(xiàn)高速增長。

最后，是其他場景的覆蓋。目前投影市場的商用領(lǐng)域需求漸顯，消費升級背景下眾多行業(yè)需要轉(zhuǎn)型升級，極米智能微投結(jié)合小鵬電動車、青檸微影和辰訊科技等私人影院改造商，實現(xiàn)“車載影院”、“影院式酒店”、“影院式足浴”、“私人影咖”等全新消費場景的進入，從而實現(xiàn)向B端商用領(lǐng)域的滲透。

作為技術(shù)型企業(yè)，極米科技憑借著扎實過硬的實力不斷提升用戶體驗，最終在智能投影賽道上超越國外廠商，跑出了漂亮的成績，但想保持住領(lǐng)先地位還需要不斷鞏固提升自己的技術(shù)研發(fā)能力，做好市場營銷工作。

展望未來，智能微投可能走進千家萬戶，成為現(xiàn)象級產(chǎn)品，為用戶帶來非凡的視聽體驗，而極米科技也有很大希望會成為推動這場趨勢的重要力量。

劉曠公眾號，ID：liukuang110