蘋果創(chuàng)新只能靠尺寸？和安卓已沒差

智能手機(jī)行業(yè)似乎整體進(jìn)入寒冬，昨日晚間，曾經(jīng)創(chuàng)造了不少話題的大可樂正式宣布破產(chǎn)，創(chuàng)始人丁秀洪用“進(jìn)入生命的寒冬”來形容大可樂的狀況，曾經(jīng)意氣風(fēng)發(fā)逐鹿智能手機(jī)大潮，卻成為成功者的墊腳石，頗有些悲涼。其實(shí)何止是大可樂，小米、三星、HTC都過得不太好，蘋果iPhone也是如此。

根據(jù)早先市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Garnter的消息，2015年第四季度iPhone的銷量出現(xiàn)下滑，這在蘋果歷史上尚屬首次。2015年第四季度，iPhone全球銷量同比下降了4.4%，從前一年同期的7483萬部下降到7153萬部，并由此導(dǎo)致蘋果智能手機(jī)的市場份額從前一年同期的20.4%下滑到17.7%。受此影響，蘋果當(dāng)日股價下跌1.9%。在過去的一年里，蘋果股價已經(jīng)跌去近12%。

盡管蘋果業(yè)績受到智能手機(jī)市場整體下滑的影響，但是蘋果iPhone缺乏創(chuàng)新導(dǎo)致用戶熱情不高也是普遍認(rèn)為的因素。此前傳言iPhone 7將會取消3.5mm耳機(jī)接口，并借此刺激新一輪銷量攀升，并且依靠銷售新接口耳機(jī)獲取收入，不過更改一個耳機(jī)接口算什么創(chuàng)新?

iPhone近年來最大的創(chuàng)新還屬于商業(yè)上，比如推出了4.7英寸的iPhone 6和5.5英寸的iPhone 6 Plus，成功搶奪了大屏手機(jī)市場。也正式基于此，蘋果打算在3月份繼續(xù)推出4英寸的iPhone SE，來鞏固小屏市場份額。

而就在今天早上，來自蘋果臺灣供應(yīng)鏈的消息，蘋果正在計劃推出一款配備5.8寸屏幕的iPhone，這款iPhone的屏幕將采用AMOLED技術(shù)。消息稱蘋果計劃在2018年或2017年初發(fā)布5.8寸AMOLED iPhone。

也就是說，如果消息屬實(shí)，未來蘋果將會有4、4.7、5.5、5.8英寸四款屏幕的手機(jī)，依靠大而全的策略對對付Android陣營。這招簡單粗暴，在商業(yè)上可以很有效的抵御住Android的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)。

但有一個問題是，蘋果的創(chuàng)新僅止步于修改屏幕尺寸嗎，蘋果的創(chuàng)新去哪了?

2007年iPhone的發(fā)布確實(shí)可以用橫空出世來形容，那時的智能手機(jī)還是全鍵盤按鈕，無法觸摸或者電磁屏，需要用硬物去按壓屏幕才有效果，使用體驗(yàn)相當(dāng)于把Windows電腦壓縮到2英寸屏幕中，相當(dāng)?shù)牟槐憬?。iPhone的發(fā)布徹底顛覆了這一切，并且指引了智能手機(jī)的方向，以后所有的智能手機(jī)都以iPhone為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計。

當(dāng)時的Google也在研發(fā)Android手機(jī)，iPhone發(fā)布前工程機(jī)已經(jīng)成型，和當(dāng)時的黑莓全鍵盤差不多，并沒有多點(diǎn)觸控。iPhone發(fā)布后，Google一看這差距太大了，果斷放棄已經(jīng)研發(fā)好的機(jī)型，瞄著iPhone重新開發(fā)設(shè)計。

在2007年，如果iPhone的表現(xiàn)打60分，那么Android可能10分都不到，巨大的差距使得iPhone一直以來都是體驗(yàn)最好的智能手機(jī)。

不過Google的厲害之處在于快速開發(fā)，從2008-2011年這段時間，Android經(jīng)常幾個月就發(fā)布一新版，1.6到2.0版本僅花了40天，當(dāng)時的鐵桿合作伙伴HTC也足夠配合，幾乎隔一個月就有一個G系列手機(jī)發(fā)布。而iPhone一直保持每年硬件和軟件一更新的節(jié)奏。

Android的小步快跑逐漸追上了iOS，越來越多用戶也認(rèn)為，Android手機(jī)雖然沒有iPhone那么高大上，但是用起來差距不那么明顯，Android往往價格還便宜許多，于是Android越來越受歡迎。

我們?nèi)缃裾fiPhone缺乏創(chuàng)新，很大程度上是因?yàn)樗籄ndroid追上，無法形成明顯的亮點(diǎn)，最典型的就是iPhone 6s主打的壓力屏功能，蘋果還未發(fā)布就被華為搶先。且不論壓力屏是否會風(fēng)靡起來，這種信息透明使得Android可以貼身緊隨蘋果，讓蘋果幾乎不可能和Android拉開差距。

另一方面，智能手機(jī)逐漸成型，iPhone的創(chuàng)新在早幾年幾乎被喬布斯全部釋放出來，包括大屏幕多點(diǎn)觸控、重力感應(yīng)、App Store、Retina Display等等。等到庫克發(fā)布iPhone 4s會發(fā)現(xiàn)，可創(chuàng)新的余地非常之少，亮點(diǎn)是指紋識別、Apple Pay，壓力屏只能算供應(yīng)鏈創(chuàng)新，不算是蘋果的技術(shù)創(chuàng)新。

而變化多種尺寸，只能算是市場創(chuàng)新，雖然iPhone 6和iPhone 6 Plus、金色、粉色賣的非常出色，但這只是需求勢能被釋放的結(jié)果，即便蘋果出一個屎色的手機(jī)，恐怕也會有人搶著買，因?yàn)樗∮?。如?英寸的iPhone SE和5.8英寸的iPhone賣的好，也是這個道理。

不過大可不必哀嘆蘋果創(chuàng)新不再，從科技?xì)v史規(guī)律來看，一項(xiàng)革命性的創(chuàng)新，在獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷一段時間后被同行趕上，這是非常正常的事情。如今的網(wǎng)絡(luò)無處不在，信息變得透明和扁平，很難有一個獨(dú)門秘訣獨(dú)步天下，領(lǐng)先者被copy再正常不過。小米發(fā)明的互聯(lián)網(wǎng)營銷和低利潤打法，也迅速的被華為和魅族習(xí)得。

蘋果“創(chuàng)新乏力”是合情合理的現(xiàn)象，根據(jù)《浪潮之巔》里描述的，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷之后，很難通過不斷進(jìn)化來持續(xù)擴(kuò)大市場，而是要去抓住下一波浪潮。

iPhone發(fā)布至今已經(jīng)9年，這波浪潮的創(chuàng)新余地越來越少，而下一波浪潮將是VR，智能手表還是智能汽車?姑且觀之。