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[導讀]日前,格力電器(000651,SZ)董事長董明珠在廣州以“2016企業(yè)困局與破局”為題開授董明珠自媒體公開課第一課。在2015年格力電器營收暴跌將近400億元后,董明珠在公

日前,格力電器(000651,SZ)董事長董明珠在廣州以“2016企業(yè)困局與破局”為題開授董明珠自媒體公開課第一課。

在2015年格力電器營收暴跌將近400億元后,董明珠在公開課上再次談及與雷軍的10億元賭約時表示,“大家都說董明珠死定了,我活得好得很。放心,最后輸?shù)囊欢ㄊ撬U嬲睦Ь衷谛闹?,只要心里沒有困局,所有的困難都不是難。”

在公開課上,董明珠再次亮出格力2代手機。據(jù)記者了解,格力2代手機現(xiàn)場接受預訂,但產品要在6月1日才能上市。

“最后輸?shù)囊欢ㄊ撬?rdquo;

“最近有人評論我是一個‘網紅’,網紅就網紅,我就是要講真話。大家都說10億賭局,董明珠死定了,但我今天還站在這講話,我活得好得很。”在格力電器2015年營收遭遇大滑坡之后,董明珠5月15日在公開課上聊及當年與雷軍的10億元賭約時如是表示。

2013年12月,在央視“2013中國經濟年度人物評選”上,小米董事長雷軍與董明珠立下“10億賭約”,賭“小米5年內營業(yè)額是否能夠擊敗格力”。雖然隨后雷軍和董明珠都對外表示是“玩笑”,但該賭約一事一直受外界關注。

“但是放心,最后輸?shù)囊欢ㄊ撬?rdquo;董明珠表示。

值得注意的是,董明珠這番表態(tài)的背后,卻是格力電器2015年“不盡如人意”的業(yè)績。據(jù)格力電器年報,公司2015年實現(xiàn)營業(yè)總收入1005.64億元,同比下滑28.17%,較2014年的1400.05億元,下滑將近400億元。

董明珠面對格力去年業(yè)績時如是表示,“一個人最大的成功就是敢于坦蕩去面對,沒有這樣的胸懷也很難做好企業(yè)。”但同時雖然本次公開課的主題是“企業(yè)困局與破局”,董明珠似乎并不承認格力電器面臨困局。

“到2015年下滑了390多億元,按照10億元營收企業(yè)算,那就是39家,很多人就說格力有問題,格力不行了。每個企業(yè)對自己要充分了解企業(yè)現(xiàn)狀,企業(yè)是否有問題是自己來判斷。經常有人講說這個人不行了,外面很漂亮,但是已經得癌癥了,雖然我穿得破一點,但是體格強壯。所以,我們在市場上經常發(fā)現(xiàn),這家企業(yè)很好,可是突然間就沒了,這是長時間的積累,只是沒說出來。”董明珠表示。

董明珠將去年業(yè)績下滑的原因歸結為格力空調的價格調整。她告訴現(xiàn)場媒體,去年讓利給市場180億元。“這個行業(yè)我利潤最低,不敢賺太多的錢。”

“2015年銷售下滑了390多億元,但是我們有史以來實現(xiàn)了市場占有率最高,達到了50%。去年我們的凈利潤率也實現(xiàn)同比增長,這說明內部管理出了成效。”董明珠表示。

對于格力電器的轉型,董明珠認為,“一是效率,二是質量。”

董明珠借自媒體玩營銷

在格力電器的眾多轉型中,格力手機的動向一直備受關注。記者了解到,4月19日,董明珠通過其自媒體平臺爆料格力2代手機真機照。董明珠稱,自己已經使用格力手機4個月,并提出近百項建議。

5月15日,董明珠也毫不含糊地帶來了IH電飯煲、“畫時代”空調等多款格力產品,借公開課玩起了促銷活動。格力2代手機也再次亮相。

記者從格力現(xiàn)場工作人員處了解到,相對于格力1代手機的低價位,該款手機預售價定為3300元,現(xiàn)場觀眾可以預訂,但需要到6月1日產品面市后才能拿到貨。

其實,在董明珠提出要做手機以后,市場對這一決定多持懷疑態(tài)度。董明珠對此回應稱,“很多人說手機市場是紅海,我認為紅海不是取決于市場,而是取決于你自己。你在這個行業(yè)做得比別人好,永遠沒有紅海,技術、質量、誠信都比別人差,你就是紅海。對于我來講,唯一的紅海就是不能挑戰(zhàn)自己,沒有別的原因。”

第一手機界研究院院長孫燕飚向記者表示,中國目前超過2000元的手機品牌賣得動的多是蘋果、三星、華為等大品牌,光是網上宣傳,沒有長期耕耘的線下渠道難賣。在他看來,格力做手機真正的目的是想要借手機提升智慧家居的概念,想要啟動空調換機市場,為其空調主業(yè)服務。

記者注意到,日前董明珠在自己的自媒體平臺上曬出網友對格力2代手機用子品牌的建議,正式征集格力2代手機的品牌名。因此,格力手機不排除將使用其他子品牌。

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