華為多年努力終于打開(kāi)印度市場(chǎng) 能否超越蘋(píng)果？

華為高管表示將在印度高端智能手機(jī)市場(chǎng)上與三星、一加和蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)，目前其主要依靠性價(jià)比品牌榮耀已在今年二季度首次躋身印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額前五名。

華為多年努力終于打開(kāi)印度市場(chǎng)

多年來(lái)華為一直都宣稱(chēng)要在印度智能手機(jī)市場(chǎng)取得成績(jī)，不過(guò)在過(guò)去數(shù)年中印度智能手機(jī)市場(chǎng)先后讓小米、聯(lián)想、vivo成為中國(guó)手機(jī)品牌在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的領(lǐng)頭羊，而華為卻一直難以在該市場(chǎng)打開(kāi)局面。

華為在印度市場(chǎng)難以打開(kāi)局面與它當(dāng)時(shí)對(duì)印度市場(chǎng)重視不足所致，以及它過(guò)早在印度市場(chǎng)推售高端手機(jī)而忽視了印度中低端智能手機(jī)市場(chǎng)，例如在2016年其意圖在印度市場(chǎng)推售售價(jià)高達(dá)2649元的榮耀6 plus，而該市場(chǎng)直至目前依然是以中低端手機(jī)為主。小米依靠其紅米品牌在印度市場(chǎng)快速贏取市場(chǎng)份額，三星今年又依靠其低端的J系列重奪印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一名，均說(shuō)明了印度智能手機(jī)市場(chǎng)當(dāng)前主要還是以中低端手機(jī)為主流。

2017年華為在海外市場(chǎng)的出貨量出現(xiàn)下滑，出貨量同比下滑近兩成，相比之下小米在海外市場(chǎng)的出貨量同比增長(zhǎng)翻倍，這終于讓華為決心在中低端市場(chǎng)發(fā)力，華為的性價(jià)比品牌榮耀負(fù)起了沖擊印度市場(chǎng)的重任。

去年底華為在印度市場(chǎng)舉行了盛大的發(fā)布會(huì)，這次它在印度市場(chǎng)發(fā)布了千元人民幣以內(nèi)的手機(jī)，榮耀7A/7C在印度市場(chǎng)的售價(jià)分別為8999盧比(約合人民幣860元)、9999盧比(約合人民幣956元)，今年初在印度市場(chǎng)還推出了售價(jià)在1100元人民幣左右的榮耀9 lite等手機(jī)款式，其在印度中低端手機(jī)市場(chǎng)發(fā)力終于為它在印度市場(chǎng)打開(kāi)局面，并在今年一季度首次躋身印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額前五名。

華為布局印度高端智能手機(jī)市場(chǎng)是一著好棋

在華為剛剛在印度智能手機(jī)市場(chǎng)打開(kāi)局面之際，它眼下就計(jì)劃在印度智能手機(jī)市場(chǎng)推售其高端智能手機(jī)P20和P20 Pro，希望在當(dāng)前由三星、一加和蘋(píng)果主導(dǎo)的印度高端智能手機(jī)市場(chǎng)搶得一席之地。

印度智能手機(jī)市場(chǎng)從數(shù)年前開(kāi)始發(fā)展，目前智能手機(jī)占印度手機(jī)出貨量的比例已達(dá)到約五成，其智能手機(jī)市場(chǎng)即將開(kāi)啟新一輪的升級(jí)，華為在此時(shí)在印度高端手機(jī)市場(chǎng)布局是一個(gè)恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，這已與2016年有很大的不同。

其實(shí)印度智能手機(jī)市場(chǎng)在此前已進(jìn)行了一次升級(jí)，在2014年的時(shí)候印度本土品牌micromax等依靠在500元人民幣以下的智能手機(jī)奪取優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)份額，甚至在2014年四季度超過(guò)三星奪得第一位，不過(guò)由于它們過(guò)于注重低端市場(chǎng)最終導(dǎo)致在后來(lái)的智能手機(jī)升級(jí)中被淘汰，小米、三星等以更好品質(zhì)、價(jià)格稍高(在500元～1000元人民幣之間)智能手機(jī)擊敗micromax等印度本土品牌，如今印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額前五名已沒(méi)有印度本土品牌。

小米曾在去年四季度和今年一季度奪取印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一名，不過(guò)它似乎正在重蹈micromax的覆轍，因?yàn)檫^(guò)于依賴(lài)紅米品牌導(dǎo)致其品牌被打上較深的廉價(jià)低端烙印，在三星大量推出相應(yīng)價(jià)位的galaxy J系手機(jī)之后，印度用戶又轉(zhuǎn)而擁抱了三星幫助三星在今年二季度超越小米重奪印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一名。

華為如今在其剛剛在印度智能手機(jī)市場(chǎng)打開(kāi)局面之際就選擇在印度高端智能手機(jī)市場(chǎng)布局，顯然是不希望過(guò)于依賴(lài)在中低端手機(jī)，而希望同時(shí)在高端智能手機(jī)市場(chǎng)布局提升自己的品牌調(diào)性，避免在下一輪智能手機(jī)升級(jí)中被淘汰，這是一種長(zhǎng)遠(yuǎn)的布局。

印度智能手機(jī)市場(chǎng)當(dāng)下雖然依然主要以中低端手機(jī)為主，不過(guò)其高端手機(jī)市場(chǎng)也開(kāi)始逐漸發(fā)展，一加正是憑借多年的堅(jiān)持如今已在印度高端智能手機(jī)市場(chǎng)收獲果實(shí)，形成與三星、蘋(píng)果三足鼎立的局面，華為要在印度高端智能手機(jī)市場(chǎng)打開(kāi)局面當(dāng)然也將需要時(shí)間，而越早布局越有助于它及早在印度高端市場(chǎng)分羹并為自己的品牌贏得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)。