蘋果印度市場(chǎng)大敗退，銷量暴跌42%

對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，印度長(zhǎng)期以來(lái)一直是一個(gè)艱難的市場(chǎng)。造成這種情況的原因有很多，其中包括印度政府對(duì)擁有和經(jīng)營(yíng)零售商店的外國(guó)公司實(shí)施的復(fù)雜監(jiān)管，并且iPhone的定價(jià)太高以至讓印度普通消費(fèi)者感覺遙不可及。

印度目前是僅次于中國(guó)的全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)，美國(guó)這家科技巨頭長(zhǎng)期以來(lái)一直努力擴(kuò)大在印度的影響力。但是，預(yù)計(jì)蘋果2019年在印度的銷量將達(dá)到多年來(lái)的最低水平。

印度《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》(The Economic Times)援引市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research研究數(shù)字報(bào)道稱，今年第一季度，蘋果iPhone在印度的銷量暴跌42%至約22萬(wàn)部，引用了來(lái)自CounterpointResearch的數(shù)據(jù)。由于開展了大量的促銷和提供購(gòu)買打折活動(dòng)，蘋果iPhone的銷量在步入第二季度時(shí)開始反彈，但到第二季度末時(shí)銷量又再次轉(zhuǎn)跌。

市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research的分析師尼爾?沙赫(Neil Shah)對(duì)媒體表示，“蘋果2018年的運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)令人失望，而2019年的前景看起來(lái)很弱，發(fā)貨量較去年同期進(jìn)一步下跌。不過(guò)4月份的表現(xiàn)例外，蘋果在該月份對(duì)價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整。” 蘋果首席執(zhí)行官蒂姆?庫(kù)克(Tim Cook)于4月份在該公司財(cái)報(bào)電話會(huì)議上曾表示，“在印度，我們已經(jīng)做了一些(定價(jià))調(diào)整，并且我們已經(jīng)看到了這一措施所產(chǎn)生的較好的初步效果。”

據(jù)Counterpoint Research估計(jì)，蘋果今年在印度的iPhone總銷量將達(dá)到150萬(wàn)至160萬(wàn)部，與2018年相比下降10%至17%。沙赫表示，這將是蘋果四至五年以來(lái)來(lái)最差的年度業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

蘋果一直在努力將某些高端iPhone的生產(chǎn)線，從別的地方轉(zhuǎn)移到印度，并且高端iPhone在印度最初的月產(chǎn)能估計(jì)將達(dá)到25萬(wàn)部。這些高端iPhone的大部分產(chǎn)能不是銷往印度市場(chǎng)，而是出口到世界各地。在印度組裝iPhone，將有助于降低iPhone價(jià)格(印度對(duì)輸入的智能手機(jī)征收高達(dá)20%的進(jìn)口稅)，并且也能夠滿足在本地開設(shè)的零售店的采購(gòu)需求。

庫(kù)克4月份在蘋果財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，還提供了該公司在印度市場(chǎng)更多的細(xì)節(jié)情況。他當(dāng)時(shí)表示，“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，我認(rèn)為印度是一個(gè)非常重要的市場(chǎng)。短期內(nèi)這是一個(gè)具有挑戰(zhàn)性的市場(chǎng)，但我們學(xué)到了很多。我們已經(jīng)開始在那里制造，這對(duì)于能夠以合適的方式為印度市場(chǎng)服務(wù)是非常重要的。我們正在印度市場(chǎng)提升這種能力。我們想在印度市場(chǎng)開設(shè)零售店，并且正在尋求來(lái)自印度政府的批準(zhǔn)。”

今年早些時(shí)候，庫(kù)克還首次正式披露了蘋果在印度的業(yè)表現(xiàn)：2018年，該公司在印度創(chuàng)造了20億美元的營(yíng)收，不過(guò)這僅占當(dāng)年該公司總銷售額的0.7%。

“在一夜之間就能夠獲得一筆巨大的生意，這是不可能的。”庫(kù)克表示，“但我認(rèn)為，印度市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力將會(huì)是驚人的。”