小米能否轉型成功 摘掉“性價比”的標簽

從 2011 年小米 1 橫空出世至今，小米手機已經走過了 9 個年頭。每當提起小米的時候，首先想到的肯定是性價比這三個字。事實也確實如此，這些年來小米手機低于同行產品的定價，互聯網思維下的營銷手段，給自己刻下了“性價比”的標簽。

起初，小米并不反感“性價比”，還以此為特色販賣價值觀。后來，華為、OPPO、vivo 紛紛進軍中高端路線，售賣看起來并沒什么“性價比”的手機，在線上線下賣得火熱。反而小米因為一直堅持“性價比”路線，被人扣上“屌絲”專用手機的帽子。

沒有口碑就沒有銷量，沒有銷量就沒有利潤，沒有利潤股票就要下跌。小米自打去年在港股上市，股價表現持續(xù)低迷，現如今的股價比上市的時候低了一半還多。究其原因，很大一部分可能是因為很多人對于小米的商業(yè)模式保持懷疑。現在已經不是全民“發(fā)燒”的時代了，雷軍需要對小米的產品線做一次大梳理，給粉絲與用戶帶來更多驚喜與爆款。

醞釀已久的“小仙女”

今年年初，小米把紅米品牌獨立出來，一點點剝離小米的“性價比”屬性。當時雷軍表示，今后小米品牌將專注于兩方面：一是探索創(chuàng)新科技的高端機，二是針對細分市場做出特色產品。前不久發(fā)布的 小米 9 與接下來將要發(fā)布的 MIX 系列新產品，會肩負起小米創(chuàng)新科技的重任，至于細分市場，小米也在前兩天推出了 CC 系列的第一代產品——小米 CC9。

早在兩個星期前，小米就開始 CC 系列產品預熱。當時，小米官方發(fā)布預告稱，小米與美圖手機共建的 AI 美學實驗室中即將誕生一款名為“小仙女”的女性專屬定制手機。在“小仙女”手機正式發(fā)布前，關于該機到底有何與眾不同，一直就是大家最想知道的事。其實不難猜測，去年11月，小米和美團圖簽訂戰(zhàn)略合作協議，美圖將旗下美圖手機品牌、影像技術、二級域名在全球范圍內獨家授權給小米。那時候就有很多人猜測，小米收購美圖，肯定是看上美圖在拍照美顏算法上的功力，下一步小米必然會針對女性市場開發(fā)主打顏值與拍照的新手機。

事實也果真如此，在收購美圖手機 7 個月后，小米終于放出 CC 系列這個大招。盡管名字從小仙女變成小米 CC9 ，可小米淡化性價比的理念并沒改變，新機強調顏值、做工和拍照，性能上采用了驍龍 710 和驍龍 665 處理器，和友商持平。外觀采用 3D 全曲面玻璃機身，雙 GG5 大猩猩玻璃加持。拍照方面前置可圈可點，后置還有索尼 4800 萬 CMOS 加持。

年輕人的手機

我們知道，小米手機一向講究性價比或黑科技，不過小米 CC 一反常規(guī)，把“美”放在了第一位。從外觀設計到色彩命名，到發(fā)布會的風格和人選，小米 CC 都迎合了女孩對美與浪漫的需求和想象。雖然官方并沒有直接聲明這是一款女性手機，可是無論是外觀、代言人王源還是“小仙女”的綽號，都顯示了小米挖掘女性市場的企圖。

為了符合年輕人的品味，小米 CC9 搭配有三種潮流配色，其中“白色戀人”宛如陽光灑在積雪上的夢幻色，“深藍星球”炫彩 CC 紋若隱若現像彩虹穿梭于湖面，“暗夜王子”銀灰光澤流轉玻璃機身簡約神秘，加上背部與小米 9 相似的幻彩特效，用戶可以在任何角度都能看到反射的五彩光。

當然，純粹從配置的角度來看，小米 CC9 并沒有太多亮點，對很多發(fā)燒友沒多少吸引力。但如果從市場角度考慮，這也許是小米改變財務狀況的轉折點。說句現實點的話，小米主打年輕人市場，并不是小米想做，而是不得不做。

小米的轉型之作

在資本市場，小米近幾個月的日子并不好過。盡管多次回購，但小米的股票依然在 10 港幣以下徘徊，究其原因主要還是上半年小米旗艦手機 小米 9 的銷量沒能達到投資者預期。正因如此，如何利用暑期年輕人消費高峰，搶占暑期年輕人市場，就成了小米在暑假期間最急迫的事。

對比小米 9 與小米 CC9 我們不難發(fā)現，小米 CC9 相當于小米 9 青春版。無論是外形還是屏幕尺寸，兩者幾乎一模一樣。小米 CC9 系列僅僅把處理器從驍龍 855 降到驍龍 710 和驍龍 675 ，快充從 27 W減少到 18 W。不再堆砌配置的小米 CC9 把更多精力放到細節(jié)打磨上，4030 毫安電池容量，色彩斑斕的后蓋設計以及背面若隱若現的呼吸燈，無不凸顯出小米對細分人群的重視。

最后，小米并沒有拋棄“小仙女”這個調皮的名字。在小米 CC 系列尚未發(fā)布的時候，“小仙女”就作為連接小米與美圖的代號在微博上掀起過一陣旋風。最終在發(fā)布會上揭曉，“小仙女”特指小米 CC9 美圖定制版。在小米 CC9 美圖定制版身上，小米搭配了獨一無二的夢幻柔光漸變仙女色，猶如巴哈馬群島著名的粉色沙灘。機身銘刻美圖 LOGO，獨家定制 UI 主題及專屬鈴聲和夢幻柔光漸變機身一起，營造滿滿的“小仙女”風格。雖然價格比標準版貴上不上，考慮到女生對于美的追求，“小仙女”手機的未來還是很有希望的?；蛟S，小米公司能否轉型成功，就看這次“小仙女”在女性市場的表現了.....