據(jù)權威機構統(tǒng)計，2001年我國在校生總數(shù)已經達到了22873.16萬人，新增了3815.31萬人，如果以前的留校生19057.85萬人（22873.16減去3815.31）和新增的3815.31中各有5％購買電子詞典產品，那么這個市場的規(guī)模每年也應當在1000萬臺以上，然而事實上，2001年的銷量只不過達到了281.1萬臺。電子詞典市場由2000年的銷量335.9萬臺驟降至2001年281.1萬臺，并且仍然在加速萎縮。
擁有廣闊的發(fā)展空間，國人學英語的熱潮也為電子詞典營造了良好的市場氛圍，如此光明的前景，大好的江山，是什么造成電子詞典走了末路？
一、 PDA幾塊爛肉帶壞了一鍋湯
還早在上個世紀末，當時絕大多數(shù)人還不知道PDA為何物，但沒有聽過"呼機、手機、商務通，一個都不能少"的人卻并不多見，強大的市場推廣使很多人都錯誤地認為商務通是一個跟手機一樣是一種產品行業(yè)。短短幾年過去了，商務通的泡泡吹破了，PDA也瞬間成為了泡沫般不可信的產品，因為瘋狂炒作而在短時間內高速成長起來的PDA市場這幾年正在一點點的退燒，越發(fā)顯得冷清。
PDA廠商就這么自甘墮落下去，繼2001年首次取得16.9%負增長、2002年低端PDA銷量大概只有2001年的1／3，廠商對PDA前景看淡，開始了電腦辭典的開墾之旅。而當年PDA行業(yè)的崩盤在某種意義上來說是一種必然，或者說得難聽些，就是PDA廠商本身的一些劣根性導致了PDA的末路，現(xiàn)在隨著PDA廠商逐步進入電腦辭典市場，類似于PDA市場的價格戰(zhàn)也必然會發(fā)生在電腦辭典行業(yè)。
無視產品的性能，一味地吹噓市場，在市場還是青色的時候就開始"催熟"，如果一天廣告的"泡沫"吹爆了……一位業(yè)內人士說，今年電子詞典領域出現(xiàn)頻率較高的一個詞就是廣告戰(zhàn)，PDA廠商折戟沉沙的廣告武器又在電子詞典市場擦亮。
不僅僅是詞匯量的虛假夸張的宣傳手段，另一種宣傳手段出爐，就是宣傳內置權威字典，文曲星鄭偉承認，"現(xiàn)在的電子詞典產品太多了，消費者的判斷是，如果里面有權威詞典，會好賣很多，大廠商都會標明自己的內置詞匯"系出名門"，這是最重要的賣點，但真正版權威字典又有幾何？
二、 電子詞典向PDA靠攏是條不歸路
由于幾多PDA廠商進入電子詞典領域，逐步將電子詞典越做像PDA，成本越來越高，功能越來越不實用，產品越來越偏離市場重心，市場沒有辦法拉動，迫得不已只好揮價格大棒武器，"傷敵一千，自損八百"。
目標市場定位偏失，距離市場重心越來越遠，功能開發(fā)上欠缺針對性是電子詞典行業(yè)的最大誤區(qū)。如電子詞典超過80%的市場來自于大中學生，但專門針對他們開發(fā)的低價產品卻很少。這即使不能說是完全電子詞典走向末路的"始作俑者"，至少也是歸根到底的"罪魁禍首"。
電腦辭典與PDA不同，由于目標用戶群體不同，自然針對性的產品性能必然有所不同，但很多PDA廠商幾乎是完全將PDA的產品性能照搬到電子詞典上，使得電子詞典撐得壞了腸胃。電腦辭典與PDA類產品的主要差異在于其功能側重點不同。PDA主要是針對商務人士，目的是方便個人事物管理，提高工作效率，雖然也有字典功能，但這只不過是一個輔助功能，并非主要，所以對字典規(guī)范性要求并不高，內置字典的容量、權威性、學習的互動性是無法與電腦辭典相比的。而電腦辭典則主要針對在校學生，為學生學習英語提供詞匯、語法、發(fā)音等幫助，功能主要以強大的辭典為主，其它的諸如記事備忘、個人事務管理等其他功能只是用以豐滿產品，可有可無，并無關大體，電腦辭典完全側重于英語或者其他專業(yè)學習的輔助功能。
電子詞典雖然說脫胎于PDA，但目標用戶是在校學生，現(xiàn)在的大學中，電子詞典的占有率大概在百分之七十以上，但這些電子詞典只是用來學習英語時查查單詞，在這個性有上來說，的確是比背個三四斤重的英漢大詞典方便多了，也快捷多了，但電子詞典的功能也僅限于此，大不了再加個計算器功能，閑來無事的時候再玩玩華容道之類的游戲，至于其它PDA上的中文輸入、名片管理、資料下載、手寫輸入等一系列技術功能的確沒有太大意義。
例如電子詞典新貴名人推出的"牛津雙解366電子詞典"，常規(guī)的性能就不說了，號稱內置5大正版詞典/白領專業(yè)詞庫，擁有180萬詞匯總量的海量內存，對于一個本科生來說，四六級只要求不到八千的詞匯，兩萬個已足夠日常使用，這180萬的詞匯什么時能用完，筆者對些持深深地懷疑態(tài)度。制造商還為這一款電子詞典配備了連筆手寫功能，內置式鍵盤手寫快捷輸入，大學生用電子詞典也無非是查個單詞，手寫快捷輸入這么高的成本投入在囊中羞澀的窮學生中是否有市場還要慎重啊。另外，這一款電子詞典還具有收發(fā)無線電郵的功能，可以紅外連接手機，無線發(fā)送1500字電子郵件、電郵群發(fā)、短信群發(fā)?，F(xiàn)在電腦都可以做，如果要求用無線收發(fā)電郵，自然是有區(qū)域要求，距離無線路由要近，還有其它的信號要求，如今的英特爾的"迅馳"無線功能都很少市場，銷售商只能用省電來招睞客戶，何況在電子詞典上加無線功能。
這些沒有意義的附加功能反而大大地增加了技術成本、制造成本，隨之而來的是動轍上千元的售價，對校園消費者的需求根本不能夠形成刺激，市場也不斷萎縮。由于由于低端產品利潤比較少，所以幾乎沒有哪個廠商愿意在低端產品上下重注，而低端產品才是市場最需要的
下載文檔
