以價值觀引導生活和工作
“人生最重要的就是尋找你的價值觀并將其實現(xiàn)，要尋找你的北極星，做出你的選擇。有些時候很容易，有些時候卻很困難，有時則會讓你對一切都充滿質(zhì)疑。”庫克說。
庫克坦言：“我遇到的第一個讓我開始質(zhì)疑一切的人就是史蒂夫·喬布斯。”1998年，喬布斯創(chuàng)立蘋果公司之后被掃地出門，當他再次回到公司后發(fā)現(xiàn)公司的價值觀全被毀了。
“當時的他也許并不知道，他將要用自己的余生來拯救這家公司，并將它帶領(lǐng)到任何人都無法想象的高度。喬布斯對于蘋果公司的期望，就是希望它能夠?qū)姶蟮目萍嫁D(zhuǎn)化為易于人們使用的工具，可以幫助人們實現(xiàn)夢想并讓世界變得更加美好，”庫克稱，“史蒂夫是一個理想主義者。他讓我相信, 只要我們努力工作, 制造好的產(chǎn)品, 那么我們也可以改變世界。我徹底接受了這份工作, 它徹底改變了我的人生。現(xiàn)在已經(jīng)是我在蘋果工作的第17個年頭, 但我從來沒有感到過一絲后悔。”
庫克繼續(xù)闡述蘋果如何保持樂觀，以及在這種樂觀心態(tài)下創(chuàng)造出的產(chǎn)品如何改變世界。他說：“在蘋果，我們相信工作不僅僅是改善我們自己的生活，同時也要改善其他人的生活。”
庫克舉例說明，蘋果公司的技術(shù)可以幫助盲人實現(xiàn)閱讀，可以幫助偏遠地區(qū)的人聯(lián)網(wǎng)。而且隨著視頻曝光警察的暴力行為，智能手機在社會正義方面發(fā)揮更為重要的作用。庫克說：“親眼見到不公的人想要曝光它，現(xiàn)在他們已經(jīng)可以做到，因為他們的口袋中隨時帶著相機。”
庫克繼續(xù)說：“我們相信，一家公司的價值觀及其指導下的行為可以真正改變世界。一個人也可以，這個人可能是你，而且肯定是你。畢業(yè)生們，你們的價值觀很重要。它們是你們的北極星，沒有它，工作于你只是一份工作。你們不必在做得好和做得很好之間做出選擇，這是一個錯誤的選擇。你們面臨的挑戰(zhàn)是找到工作支付租金、購買美食，讓自己去做正確的事情。找到你們的北極星，讓他指引你去工作和生活。現(xiàn)在，我希望你們中的某些人不要迷戀于此，毫無疑問，人應該有懷疑精神，特別是在華盛頓……健康的懷疑態(tài)度非常好，但是太多懷疑容易讓人陷入犬儒主義?；蛟S那只是我們現(xiàn)在生活的世界，但是對于你們來說，這恰好是你們要改變的世界。”
我們有責任捍衛(wèi)世界的公平
“你不能只是做一個旁觀者”，庫克引用《來自伯明翰監(jiān)獄的信》的話呼吁人們擺脫“旁觀”，“旁觀不是你想要的生活，世界需要你登上舞臺，有很多問題需要解決，正義需要得到伸張，人們依然受到迫害，疾病依然需要治愈。無論你接下來要做什么，世界需要你付出能量、激情和成功的渴望。不要怕冒險，遠離那些憤世嫉俗者和批評者，歷史很少由一個人來書寫，但永遠不要忘記，歷史的確曾由一個人來書寫。”
庫克的發(fā)言是美國企業(yè)間更普遍的的社會行動主義趨勢的一部分。三月，庫克與其他硅谷領(lǐng)袖一道批評印第安納州制定的一項法律，聲稱該法律是為了監(jiān)管同性戀群體。而在幾周后，美國最高法院將裁定一項具有歷史意義的法案，該法案有可能使同性婚姻在美國變得合法化。
“當有機會去做有道德意義的事時，”54歲的庫克說，“你不用在成功和做善事之間做出選擇，那是錯誤的，如今更是。”
印第安納的法律將使企業(yè)有權(quán)以宗教為由拒絕為同性戀群體提供服務，該法案后來被修改。在2014年10月，庫克批評他的家鄉(xiāng)阿拉巴馬州不保護持不同性向的人。幾天后，庫克在彭博商業(yè)周刊撰文，公開了自己的同性戀身份，并稱這是“上帝贈與其最好的禮物之一”。
庫克在周日的演講上還表示，16歲時他通過一次作文比賽贏得了首次去華盛頓的機會，當時他的作文是手寫的，因為他的父母買不起打字機。
在他第一次坐飛機前往華盛頓時，少年庫克與一個當?shù)氐拇韴F參觀了美國內(nèi)戰(zhàn)時期曾試圖阻止黑人學生參加阿拉巴馬大學的州長喬治·華萊士(George Wallace)。“華萊士支持邪惡的種族隔離制度，他讓白人和黑人競爭，南方和北方對立，工人階級和所謂的精英對立”，庫克說，“對我來說，會見州長并不是榮耀。我生命中的英雄是馬丁·路德·金和曾強烈反對華萊士種族隔離政策的羅伯特·肯尼迪”。
庫克回憶起其孩童時的課本，課本稱美國內(nèi)戰(zhàn)是一場各州爭取權(quán)利的戰(zhàn)爭，而很少提及廢除奴隸制。“我必須要弄明白到底什么才是正確的真實的”。庫克對畢業(yè)生們說，他通過在公眾圖書館查找資料弄清真相。“這是一種探索，一種過程，我利用我從父母、教堂和我心中得到的道德觀念指引我的發(fā)現(xiàn)歷程”。
這些探索“全都表明華萊士是錯誤的”，庫克說，“像種族隔離這樣的不公正制度在世界上沒有立足之處，平等是一種權(quán)利”。
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