中國(guó)人為何寧花4000元買手機(jī) 不花6元買游戲

網(wǎng)易游戲頻道做了一個(gè)有意思的專題：“寧花4000買手機(jī) 不花6元買游戲”，來討論中國(guó)iOS游戲市場(chǎng)上的怪現(xiàn)象。中國(guó)大陸已成為iPhone全球銷量排名第二的地區(qū)，僅次于美國(guó)。而與硬件的熱銷形成對(duì)比，中國(guó)大陸的iOS應(yīng)用市場(chǎng)的規(guī)模，僅占全球市場(chǎng)的3%。

曾經(jīng)毀了中國(guó)PC游戲市場(chǎng)的那些東西，如今又在iOS游戲市場(chǎng)一一重現(xiàn)：盜版、外掛、抄襲、強(qiáng)制消費(fèi)、惡意競(jìng)爭(zhēng)……這是整個(gè)中國(guó)游戲業(yè)的一個(gè)縮影。全球有10%的iPhone進(jìn)行過“越獄”，而在中國(guó)，這一比例高達(dá)60%，這里最奇怪的一個(gè)問題是，為什么中國(guó)人會(huì)花費(fèi)4000元以上來購(gòu)買iPhone手機(jī)，卻不肯花6元錢買游戲？

游戲的價(jià)格是否合理？

早期電腦上的盜版游戲大多是通過盜版光盤來銷售，一張盜版游戲的價(jià)格也在5元、10元左右，其價(jià)位和目前主流iOS游戲大體一致。得益于iOS低廉的銷售發(fā)布渠道，iPhone游戲的價(jià)格大多是0.99美元（6元人民幣），一些游戲“大作”價(jià)格會(huì)高一些，但也少見超過9.99美元（60元人民幣）。其總體價(jià)格可以說比較符合中國(guó)人的消費(fèi)水平，早先購(gòu)買盜版光盤的游戲用戶應(yīng)該不會(huì)認(rèn)為這個(gè)價(jià)格會(huì)較高。

觀念的落伍？

買得起iPhone應(yīng)該不算是低收入人群，不買應(yīng)用有很大可能是沒觀念，在中國(guó)人心中，與硬件相比，軟件不值得尊重。中國(guó)人花60元購(gòu)買iPhone貼膜不會(huì)有任何問題，但用來購(gòu)買10個(gè)游戲卻會(huì)覺得價(jià)格高，這也是常年盜版環(huán)境下的慣性思維，在一個(gè)漠視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)度，看不見、摸不著的“軟件”是沒有價(jià)值的。

用戶使用水平過低？

還有一種可能，就是用戶的使用操作水平過低，不會(huì)安裝應(yīng)用。很多人只是將iPhone當(dāng)做一個(gè)4000元的電話，只是使用其電話功能，而不會(huì)或不懂如何安裝應(yīng)用。這部分用戶應(yīng)該并不多，iPhone的使用界面已經(jīng)足夠簡(jiǎn)單易用了，稍稍學(xué)習(xí)一下的話，用戶應(yīng)該可以學(xué)會(huì)如何進(jìn)行應(yīng)用的購(gòu)買。

iPhone對(duì)于中國(guó)用戶的體驗(yàn)不佳？

從另一方面上講，蘋果iPhone在中國(guó)的越獄率很高，也和蘋果本身不重視中國(guó)市場(chǎng)有關(guān)，舉一個(gè)最簡(jiǎn)單的例子：“拼音輸入法”，在iPhone里面，繁體輸入法中有臺(tái)灣流行的“倉(cāng)頡輸入法”，可見蘋果是可以將一些本地流行的輸入法整合到iOS中，但iOS至今沒有整合那怕一個(gè)中國(guó)大陸流行的輸入法，而蘋果自己的中文拼音輸入法到底有多爛，恐怕大家都深有體會(huì)，百度拼音、搜狗拼音、騰訊拼音等任何一個(gè)輸入法都比蘋果的強(qiáng)。

另一個(gè)本地化功能是“來電歸屬地”問題，這對(duì)于飽受垃圾短信和電話騷擾的中國(guó)用戶來說，是一個(gè)非常重要的功能，蘋果不但自己不提供，還不開放接口讓第三方開發(fā)商提供。

對(duì)于中國(guó)用戶來說，這兩個(gè)功能只有越獄之后才能使用，既然越獄之后iPhone的使用體驗(yàn)?zāi)艽蠓岣?，那為什么不越呢？這就是中國(guó)特色。

可見中國(guó)地區(qū)越獄率極高的原因，蘋果自身也難咎其責(zé)，如果蘋果公司能稍微重視一下中國(guó)用戶，改善一下其爛到極點(diǎn)的中文輸入法，內(nèi)置一個(gè)“來電歸屬地”功能，估計(jì)大部分中國(guó)用戶就不會(huì)越獄了，越獄也是技術(shù)活，誰(shuí)愿意沒事瞎折騰啊。

結(jié)束語(yǔ)

中國(guó)的iOS游戲市場(chǎng)雖然剛剛起步，中國(guó)的軟件開發(fā)商還具有比較飽滿的熱情，如何構(gòu)建一個(gè)良性循環(huán)的生態(tài)環(huán)境，不僅僅需要開發(fā)商、消費(fèi)者的努力，做為平臺(tái)商的蘋果公司也應(yīng)該多加一把力，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)“稍微”重視一下，相信這給蘋果公司帶來的回報(bào)會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其關(guān)注的成本。