索尼中國(guó)不保 則索尼全線失守

盡管下周才正式接任霍華德·斯金格，出任索尼總裁兼CEO，但平井一夫的索尼 “重振之路”已經(jīng)開(kāi)始。除他自己將直接負(fù)責(zé)虧損的電視業(yè)務(wù)外，索尼總部于3月27日宣布該公司也將部署新的管理架構(gòu)，而中國(guó)這個(gè)最重要的市場(chǎng)也迎來(lái)了新的總裁——栗田伸樹(shù)（此前任索尼市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（日本）公司總裁）。

平井一夫尚未上任，就調(diào)整了索尼中國(guó)的總裁，背后與索尼在中國(guó)市場(chǎng)拓展多年沒(méi)有精進(jìn)的結(jié)果有直接關(guān)系。畢竟不久之前，該公司宣布，預(yù)計(jì)截至3月31日的財(cái)年虧損2200億日元 （約合27億美元），這是該公司自2008年以來(lái)連續(xù)第4年凈虧損。

索尼目前一直處于瓶頸期，各種電子產(chǎn)品都在遭遇對(duì)手的阻擊，手機(jī)、游戲機(jī)、攝影攝像機(jī)、電視機(jī)等近來(lái)表現(xiàn)都不佳，這使得它比過(guò)去更需要中國(guó)這個(gè)消費(fèi)電子市場(chǎng)的龐大空間來(lái)為其輸血，也因此，它無(wú)法坐視過(guò)去中國(guó)區(qū)運(yùn)營(yíng)上的保守，需要更大力度打入家庭和企業(yè)用戶中，特別是它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)先下一城的大背景下，否則索尼中國(guó)不保，則索尼全線失守。

這一業(yè)績(jī)讓索尼中國(guó)的地位凸現(xiàn)出來(lái)，索尼當(dāng)前的業(yè)績(jī)不佳，這使得它比過(guò)去更需要中國(guó)這個(gè)消費(fèi)電子市場(chǎng)的龐大空間來(lái)為其輸血。正因?yàn)榇?，索尼無(wú)法坐視過(guò)去中國(guó)區(qū)運(yùn)營(yíng)上的保守，需要更大力度打入家庭和企業(yè)用戶中，栗田伸樹(shù)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)背景或許合適。

正如平井一夫在聲明中說(shuō)的那樣，栗田伸樹(shù)是索尼集團(tuán)中最為擅長(zhǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的管理者之一，索尼換將后，肯定會(huì)因?yàn)榭偛玫脑泄ぷ鞅尘瓣P(guān)系，或明或暗或無(wú)意識(shí)的移植許多日本市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思路，兩個(gè)市場(chǎng)的本質(zhì)區(qū)別可能會(huì)造成先期的水土不服，也可能正好破除索尼在中國(guó)的發(fā)展瓶頸，結(jié)果如何，關(guān)鍵看新總裁的“運(yùn)氣”。