智能手機(jī)行業(yè)洗牌 黑莓LG或出局

“全球手機(jī)行業(yè)正在大洗牌，只有少數(shù)幾家才能存活，其余都將被淘汰。”一家國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)負(fù)責(zé)人如此表示。近日，蘋果公司市值再創(chuàng)新高，但在蘋果公司一家獨大的情況下，其他國際品牌智能手機(jī)廠商幾乎都進(jìn)入洗牌階段，黑莓和LG等智能手機(jī)廠商更面臨被淘汰的命運。

蘋果市值6004億美元登頂

在智能手機(jī)市場，蘋果公司繼續(xù)保持一家獨大的態(tài)勢。3月中旬，在美股交易中，蘋果股價最高曾觸及644美元，按此價格計算，其市值達(dá)6004億美元，創(chuàng)下歷史新高。在美國公司歷史上只有蘋果公司的長期競爭對手和合作伙伴微軟公司的市值曾經(jīng)突破過6000億美元。

有樂觀分析認(rèn)為，6000億美元的市值僅僅是一個起步。有美國投資機(jī)構(gòu)Topeka Capital Markets干脆將蘋果公司目標(biāo)價定為1001美元，按此計算，蘋果公司市值最終將達(dá)到9320億美元的天文數(shù)字。

高盛最新報告將蘋果股票的目標(biāo)價由700美元上調(diào)至750美元，而另一家投行Piper Jaffray發(fā)布報告預(yù)計，蘋果很可能在今年10月再發(fā)布新機(jī)，屆時iPhone5有望面世，這意味著蘋果股價仍有大幅上漲的動力。

伴隨著蘋果公司市值不斷攀升，在喬布斯逝世后接任的蘋果CEO蒂姆·庫克成為“打工皇帝”。根據(jù)美國高管薪酬追蹤機(jī)構(gòu)Equilar近日公布的“2011年100家上市公司高管的年薪排行榜”顯示，蘋果CEO蒂姆·庫克年薪竟高達(dá)3.78億美元，位居上市高管年薪之榜首。

黑莓LG遇行業(yè)洗牌或出局

不過，正如中國古語謂“一將功成萬骨枯”，蘋果公司的輝煌伴隨著其他諸多國際品牌的困局：由于高端智能手機(jī)市場被蘋果公司的iPhone牢牢占據(jù)，這導(dǎo)致很多傳統(tǒng)智能手機(jī)的國際品牌廠商紛紛跌入中低端市場慘烈的價格競爭和行業(yè)洗牌中。不少廠商開始出現(xiàn)嚴(yán)重的虧損，高管不斷離任，或公司裁員。

這其中最典型的就是曾生產(chǎn)美國政府高官和企業(yè)高管首選智能手機(jī)的黑莓公司正瀕臨崩潰。根據(jù)黑莓公司(RIM)公布的季度財報，截至本月3日前的三個月里，黑莓凈虧損1.25億美元，公司收入由52億美元下降至42億美元。在這一系列的消息被公布后幾個小時的交易中，RIM公司股價下跌了9%，而在過去一年里該公司股價已累計下跌80%。該公司同時宣布，首席執(zhí)行官(CEO)，首席技術(shù)官(CFO)將離任。其后不久，黑莓公司又有一位高級副總裁和一位產(chǎn)品副總裁離職。

另一家廠商，一度躋身全球手機(jī)市場“前三強(qiáng)”的LG電子同樣成為洗牌浪潮的犧牲品。手機(jī)業(yè)務(wù)一度被LG電子視為最賺錢、最具發(fā)展前景的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)之一。可惜好景不長，LG電子手機(jī)業(yè)務(wù)在全球遭遇連續(xù)5個季度的虧損，甚至一度傳出要重組出售的消息。

蘋果加速侵蝕諾基亞HTC地盤

除了黑莓和LG這些表現(xiàn)最糟糕的傳統(tǒng)國際大牌智能手機(jī)廠商之外，正在積極轉(zhuǎn)型Windows Phone平臺生產(chǎn)的諾基亞和近年發(fā)展迅速的華人品牌HTC在2012年第一季度的表現(xiàn)也并不理想。

4月12日，諾基亞在美國股市的盤前交易中大跌17%。該公司此前下調(diào)了第一季度設(shè)備和服務(wù)業(yè)務(wù)的業(yè)績預(yù)期。諾基亞表示，由于行業(yè)競爭加劇，諾基亞在印度、中東、非洲和中國市場的銷售受到影響。該公司預(yù)計，第一季度其業(yè)務(wù)的運營利潤率相對于上一季度將下降約3%。諾基亞預(yù)計，第二季度運營利潤率或?qū)⒌陀诘谝患径?。其后諾基亞再公布，一季度諾基亞手機(jī)銷量較去年同期下滑24%，在中國市場的銷量下滑70%。其后，債務(wù)評級機(jī)構(gòu)穆迪將諾基亞的高級債務(wù)從Baa2調(diào)降至Baa3，同時將其短期債務(wù)評級從Prime-2調(diào)降至Prime-3。諾基亞公司在公布糟糕的第一季度財報時同時宣布，現(xiàn)任諾基亞銷售執(zhí)行副總裁，被譽為“中國通”的趙科林將于今年6月30日離職。

與HTC比較起來，諾基亞的表現(xiàn)還不算太壞。一直在智能手機(jī)市場快速增長的HTC，今年一季度稅后凈利潤約合1.51億美元，同比下滑70%，創(chuàng)出HTC推出自有品牌智能手機(jī)6年以來的最低值。瑞銀發(fā)布報告稱，蘋果的利潤率目前在手機(jī)廠商中處于領(lǐng)先，手機(jī)銷量占整個行業(yè)的9%，但利潤卻高達(dá)約75%。HTC公司主管則透露，公司首季業(yè)績不佳與蘋果公司iPhone 4S的推出帶來的挑戰(zhàn)有關(guān)。

觀點

蘋果優(yōu)勢或難長久

其實，蘋果公司在手機(jī)市場以及消費電子市場一家獨大的局面很難長期維持。美國研究機(jī)構(gòu)BTIG就將蘋果公司股票評級從“買入”(Buy)下調(diào)至“持有”(Hold)，稱其當(dāng)前的利潤率無法維持下去。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，電信運營商為iPhone支付的補(bǔ)貼導(dǎo)致其利潤受損，因此，將會限制其升級政策，這將導(dǎo)致最新款iPhone的價格提高，從而令部分用戶難以購買。

美國投資銀行太平洋皇冠證券也認(rèn)為，在市值觸及6000億美元大關(guān)后，蘋果仍具備增長的空間，但這種空間已經(jīng)不像以前那樣大。因為“世界上只有那么多人”，“能買得起蘋果產(chǎn)品的人將會變得越來越少”。此外，蘋果公司不論是對諾基亞還是HTC，都很難長期保持絕對優(yōu)勢。諾基亞正在加速與中國運營商合作推廣Windows Phone系列手機(jī)，而HTC也看到了自身短板，嘗試同時在高端和千元智能機(jī)兩個領(lǐng)域發(fā)力。在可預(yù)見的將來，這兩家企業(yè)必將重新振作成為蘋果的勁敵。