美國市場份額之爭：蘋果故意讓著Android？

過去幾天，市場調(diào)查公司comScore和市場分析機(jī)構(gòu)NPD先后公布的數(shù)據(jù)表明：Android在美國智能手機(jī)市場依然占據(jù)著相當(dāng)大的市場份額。comScore的數(shù)據(jù)顯示Android的市場份額為51%，而NPD的數(shù)據(jù)顯示Android的市場份額更是高達(dá)61%。相比之下，Apple的市場份額相對少了很多，comScore和NPD的數(shù)據(jù)顯示分別只有30.7&和29%。

表面上看來，這些數(shù)據(jù)存在很大的問題。因為美國三大運(yùn)營商的實(shí)際銷售數(shù)據(jù)與comScore和NPD提供的數(shù)據(jù)存在很大出入。

上個季度，AT&T銷售的所有智能手機(jī)中，iPhone的市場份額占據(jù)了78%。而Verizon售出的智能手機(jī)中有51%是iPhone手機(jī)。雖然Sprint只公布了iPhone的銷售數(shù)字而沒有公布總的智能手機(jī)銷售數(shù)額，但據(jù)估計iPhone所占的份額在60%左右。

Business Insider的Jay Yarow作了一下數(shù)學(xué)分析：將三大運(yùn)營商的銷售數(shù)字加起來，iPhone在上個季度所占的比例達(dá)到了63%，該數(shù)據(jù)和Raymond James分析師Tavis McCourt估計的59%相當(dāng)接近。

假設(shè)Yankee Group報道的數(shù)據(jù)是真實(shí)的，那么三大運(yùn)營商占據(jù)了美國整體智能手機(jī)80%的市場份額。也就相當(dāng)于蘋果手機(jī)占據(jù)了整個智能手機(jī)市場接近50%的份額。

根據(jù)上面的計算，Android無論如何也無法達(dá)到61%的市場份額。而且除iPhone和Android之外，還有其他品牌的智能手機(jī)，如RIM， Microsoft， Nokia等等，就算這些手機(jī)的市場份額為0，把剩下的50%全歸入Android名下，也無法達(dá)到61%的市場份額，更何況這是不可能的事情。

ComScore 提供的數(shù)據(jù)尚且還有點(diǎn)可信的余地，因為他們不是每個季度都去計算手機(jī)的銷售量，經(jīng)過幾年的銷售，Android手機(jī)逐漸占據(jù)大部分美國市場也是極有可能 的。不過，回過頭來看看，上個季度Android比iPhone的市場份額增加了四倍多，而且還是在iPhone占據(jù)三大運(yùn)營商63%市場份額的情況下， 有些令人匪夷所思。

前些天我對此提出質(zhì)疑的時候，comScore迅速作出了回應(yīng)：單看三大運(yùn)營商的銷售數(shù)字，iPhone 13%的增長速度確實(shí)超過了Android的11%。不過Android手機(jī)在其他運(yùn)營商的增長速度抵消了這一差距。

但他們的解釋還是無法令人信服。首先，如果iPhone在三大運(yùn)營商中所占的份額到達(dá)63%的話，iPhone 13%的增長速度 對比 Android的11%看起來還是有些不對勁。其次，如果三大運(yùn)營商確實(shí)占據(jù)了整體智能手機(jī)市場的80%，其他運(yùn)營商20%的市場份額無論如何也無法讓 Android的增長速度比iPhone高出4倍。這些數(shù)據(jù)很讓人費(fèi)解。

短時間內(nèi)就iPhone的市場份額增長如此之快，暴露出了一些嚴(yán)重的問題：這些市場分析師是怎樣得到他們的數(shù)據(jù)的 ？就拿comScore的例子來說，他們對具有全國代表性的13歲以上的手機(jī)用戶進(jìn)行了在線調(diào)查，但沒有透露最終參與調(diào)查的人數(shù)，但可以肯定的是人數(shù)不會 很多。而另一家市場分析機(jī)構(gòu)NPD，也只不過調(diào)查了12811人。

你更愿意相信哪組數(shù)據(jù)？是上市公司報道的數(shù)以百萬計的實(shí)際銷售數(shù)據(jù)，還是僅調(diào)查了幾千人得出的數(shù)據(jù)？

另外，Ethan Kaplan指出：“NPD這一類市場分析機(jī)構(gòu)采用的是激勵機(jī)制的調(diào)查，所以得出的數(shù)據(jù)自然而然會有偏差。”在過去的幾天里，由于各方面的原因，一直有人 在質(zhì)疑comScore and NPD 小規(guī)模調(diào)查數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，而且我們所獲得的實(shí)際銷售數(shù)據(jù)也完全證實(shí)了這一點(diǎn)。

此外，2010年9月的一場爭論認(rèn)為Android之所以能夠在美國市場勝出，是因為iPhone手機(jī)當(dāng)時只能夠使用AT&T的網(wǎng)絡(luò)。如果 像調(diào)查中所說的那樣，Android依然占據(jù)一半到三分之二的美國市場，按上個季度的數(shù)據(jù)來衡量，iPhone的市場份額超過60%又作何解釋呢？況且 iPhone的數(shù)據(jù)是以實(shí)際的銷售數(shù)字為依據(jù)的。

在Verizon和Sprint銷售的手機(jī)中，Android曾經(jīng)是最暢銷的操作系統(tǒng)。但那僅僅是因為去年iPhone還無法使用Verizon和 Sprint的網(wǎng)絡(luò)。而今年iPhone能夠使用Verizon和Sprint的網(wǎng)絡(luò)之后便迅速登頂。一款手機(jī)比其他手機(jī)加起來還暢銷，這有些令人難以置 信。

看來Android只能寄希望他們能有一款或者一套比iPhone更能吸引消費(fèi)者的手機(jī)，不過過去四年這都未能成為現(xiàn)實(shí)。所以又有什么理由讓我們相 信他們今年可以呢？亦或是明年可以做到呢？只要Apple一聲令下，他們就可以毫不費(fèi)力地的贏下這場美國市場份額之戰(zhàn)。如果僅考慮上面的提到的數(shù)字。事實(shí) 上，Apple已經(jīng)贏得了這場“戰(zhàn)役”。