輕應(yīng)用是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“Mr Key”?

輕應(yīng)用自身具備的特性和與App市場的契合度，取代傳統(tǒng)App應(yīng)用市場將是大勢所趨。

中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以App為代表的主戰(zhàn)場，開始了“貼身肉搏”。具備相當(dāng)體量的公司已經(jīng)在App領(lǐng)域內(nèi)搭建出各自的競爭平臺，其格局已初具雛形。

在這種格局下，App應(yīng)用的體驗(yàn)?zāi)Ｊ骄统蔀槠髽I(yè)在這一領(lǐng)域內(nèi)克敵制勝的“法寶”。傳統(tǒng)App雖然依靠用戶保有量大、起步時(shí)間早等優(yōu)勢，成為現(xiàn)今App應(yīng)用體驗(yàn)的主要模式。但不可否認(rèn)的是，隨著輕應(yīng)用(Web App)的興起，傳統(tǒng)App存在的依賴流量、需下載客戶端、占用系統(tǒng)內(nèi)存等諸多弊端，對于Android系統(tǒng)移動(dòng)終端，已經(jīng)使其不再適應(yīng)趨勢的發(fā)展。

輕應(yīng)用概念在提出之時(shí)，即受到了廣泛的關(guān)注，其形態(tài)介于網(wǎng)頁和客戶端之間，具有網(wǎng)頁靈活性和客戶端業(yè)務(wù)功能的雙重特點(diǎn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢在于為用戶提供更明確的身份標(biāo)識以推送精準(zhǔn)服務(wù)和更多身份識別業(yè)務(wù);同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)與個(gè)人通信的結(jié)合更緊密，使得社交場合從PC到手機(jī)，社交時(shí)間從集中化到碎片化。

在體現(xiàn)方式上，輕應(yīng)用比傳統(tǒng)客戶端更加靈活，以UC和點(diǎn)心桌面為例：UC近日發(fā)布UC+戰(zhàn)略，即將插件、應(yīng)用、書簽等應(yīng)用功能融合至UC瀏覽器上，形成針對Web App的分發(fā)和使用體系，達(dá)到端內(nèi)使用體驗(yàn)?zāi)康?而點(diǎn)心桌面則作為一種移動(dòng)終端的桌面系統(tǒng)，集合了上千種輕應(yīng)用，形成系統(tǒng)級的分發(fā)和使用體驗(yàn)，用戶在安裝點(diǎn)心桌面后無需流量下載安裝，即可使用各種具備客戶端體驗(yàn)感的應(yīng)用。

輕應(yīng)用的核心結(jié)構(gòu)是以某一受眾廣泛或基礎(chǔ)應(yīng)用性較高的App應(yīng)用作為載體，將多種App應(yīng)用集合于其中，使之成為一個(gè)包涵了多種App應(yīng)用的超級App，從而進(jìn)一步提升這種超級App的產(chǎn)品使用性和品牌美譽(yù)度。隨著市場的不斷變化，輕應(yīng)用的體現(xiàn)形式也更加靈活多變。日前百度推出的百度輕應(yīng)用(Light App)為輕應(yīng)用發(fā)展展示出不同的體現(xiàn)形式。

目前App市場已被劃分為兩大陣營：一種是高使用頻度和下載量高的超級App，如微博、微信、QQ和手游等;另一種則是具有良好用戶體驗(yàn)感，但卻不具備知名度的小型App。雖然具備相同的銷售市場和存儲(chǔ)環(huán)境，但應(yīng)用平臺的機(jī)制卻決定大部分資源和流量只能流向“前端”，即前邊提到的第一個(gè)陣營。那些成為“搖錢樹”的超級App，占有的市場優(yōu)勢將愈加明顯;而占App應(yīng)用市場2/3的小型App則成為了“僵尸應(yīng)用”的主要構(gòu)成部分，對App市場的正常、良性循環(huán)產(chǎn)生了巨大影響。

伴隨著傳統(tǒng)App黃金窗口期的逝去，在這一領(lǐng)域，已沒有過多的機(jī)遇留給后來者了。這樣，小型App應(yīng)用便遇到了分發(fā)瓶頸，雖然可能擁有很好的用戶體驗(yàn)感或大量的用戶群體，但受制于渠道、營銷成本較高和知名度的不足等因素，盈利很難形成規(guī)模化。

百度輕應(yīng)用正是在“長尾理論”的指導(dǎo)下，以搜索作為平臺，雖然仍以C端作為服務(wù)核心，但在App構(gòu)建上更傾斜于小型App，免費(fèi)承載小型App并主動(dòng)推送以解決其分發(fā)問題。這樣就整合了需求和銷量不高的產(chǎn)品所占據(jù)的共同市場份額，從而和主流產(chǎn)品展開競爭，甚至超越主流產(chǎn)品的市場占有率。百度輕應(yīng)用這種運(yùn)作模式，展示了輕應(yīng)用不同的發(fā)展方向。