李彥宏的舉重若輕和舉輕若重

2013百度世界那天，全場(chǎng)爆棚，僅能容納1000多人的會(huì)場(chǎng)擠進(jìn)來近5000人。百度世界之熱，熱得超出了百度的預(yù)期。

很多人來了，但會(huì)場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)不去，只好走出來去旁邊的直播間去看。

當(dāng)我在第一層大玻璃門外被保安攔截之際，望著如潮水般往外走的人流和正試圖往里沖的觀眾，真有種兵荒馬亂的感覺。

今年是科技產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)頻發(fā)之年，百度又是戰(zhàn)場(chǎng)之一，人們沒法不關(guān)注。

想引人關(guān)注，先拒人門外。李彥宏雖然并沒有刻意想引人關(guān)注，但低調(diào)的Robin一年就公開演講這么一次。果不其然，就有一Robin的女粉絲給我留言說：“一襲白衣的Robin還是那么儒雅帥氣。”

舉重若輕

大會(huì)之前，百度收購(gòu)91無(wú)線預(yù)示著百度在移動(dòng)領(lǐng)域開始動(dòng)作，所有人都在猜測(cè)百度今年的重頭戲?qū)⑹鞘裁?

結(jié)果這個(gè)重頭戲，居然就是“輕應(yīng)用”。

所謂輕應(yīng)用，就是light App,是無(wú)需下載、即搜即用的全功能應(yīng)用，既有媲美甚至超越Native App的用戶體驗(yàn)，又具備Web App的可被檢索與智能分發(fā)的特性，可以有效解決優(yōu)質(zhì)應(yīng)用和服務(wù)與移動(dòng)用戶需求對(duì)接的問題。

在輕應(yīng)用推出之前，用戶大多是去應(yīng)用商店找APP，然后下載，從而解決需求。但除了微博、微信、地圖等每天要用的APP之外，航班、租房等APP不是必備APP，沒必要下載，通過網(wǎng)頁(yè)搜索找到相關(guān)應(yīng)用，獲取想要的答案就足夠了，還可以省流量、省手機(jī)空間。

百度“輕應(yīng)用”的確是想到了小白用戶，才想到讓需求直接通過Web解決。

做手機(jī)瀏覽器的UC優(yōu)視CEO俞永福對(duì)“輕應(yīng)用”這一名詞非常認(rèn)可，認(rèn)為這是百度做的一件好事。

UC瀏覽器必須是以Web業(yè)務(wù)為主，此前UC在Web上推APP時(shí)，對(duì)于如何向用戶解釋說明何謂“Web APP”一直很頭疼。而百度不僅解決了這個(gè)問題，更重要的是輕應(yīng)用比Web app往前走了一大步，因?yàn)樗梢該碛邢馧ative App一樣的性能體驗(yàn)。

“百度輕應(yīng)用，這個(gè)叫法非常到位，也容易讓用戶理解。”在俞永?？磥?，輕應(yīng)用這一名詞，甚至可以成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，“百度做了一件推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的事”。

APP和Web之爭(zhēng)由來已久，誰(shuí)能勝出尚未可知。輕應(yīng)用，就是一座橋，一頭牽起Web,一頭牽起APP。

名為輕應(yīng)用，但在百度的整個(gè)移動(dòng)戰(zhàn)略里，輕應(yīng)用其實(shí)很重。

舉輕若重

百度世界大會(huì)上，李彥宏直指當(dāng)前的APP應(yīng)用商店模式有缺陷。這句話一出，好像立刻置91無(wú)線于“尷尬”境地，畢竟91無(wú)線就是分發(fā)APP應(yīng)用的。

但李彥宏怎么可能自相矛盾呢?那是大家太不了解他了。

從百度世界上的介紹來看，“輕應(yīng)用”的野心是試圖讓用戶在搜索體驗(yàn)上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，從搜索APP名稱轉(zhuǎn)向搜索自己的需求，在網(wǎng)頁(yè)上解決以前需要下載APP才能完成的任務(wù)。

只有改變用戶體驗(yàn)，才能重新奠定搜索框在APP時(shí)代的地位，也能更大地拓展百度的流量分發(fā)話語(yǔ)權(quán)。但百度不只這一招，還有91無(wú)線助手的APP分發(fā)這個(gè)后手。

用百度副總裁李明遠(yuǎn)的話來解釋就是，應(yīng)用商店更適合去分發(fā)頭部，但不代表應(yīng)用商店不分發(fā)長(zhǎng)尾。反過來搜索更適合分發(fā)長(zhǎng)尾，不代表搜索不能分發(fā)頭部。

“類似我這種用戶用應(yīng)用商店干什么呢?我會(huì)定期看裝機(jī)必備里有什么新東西，我其實(shí)是在找長(zhǎng)尾，不是在找頭部。本質(zhì)上，移動(dòng)搜索和應(yīng)用商店都不是互斥，只是相比而言誰(shuí)更有優(yōu)勢(shì)。”

據(jù)58同城高級(jí)產(chǎn)品副總裁陳小華在百度世界大會(huì)上分享的數(shù)據(jù)來看，“輕應(yīng)用”已經(jīng)開始見效。陳小華說，該公司“輕應(yīng)用”移動(dòng)版APP接入百度移動(dòng)搜索后，每天的移動(dòng)流量實(shí)現(xiàn)了45%的增長(zhǎng)。兩天內(nèi)有6萬(wàn)人通過這款“輕應(yīng)用”參與了搶房，其中70%的用戶會(huì)回訪，并沉淀為深度用戶。

而另有些更深度用戶，通過輕應(yīng)用了解搶房APP之后，基于自己的實(shí)際需要，下載了這一APP。百度既通過輕應(yīng)用分發(fā)了流量，也通過手機(jī)助手分發(fā)了APP下載。

從網(wǎng)頁(yè)到APP，百度的野心就是通吃。通吃的背后，是打造百度在移動(dòng)領(lǐng)域的生態(tài)系統(tǒng)。在移動(dòng)時(shí)代，重獲在PC時(shí)代的核心地位。

再次解讀李彥宏所說的“APP應(yīng)用商店有缺陷”，如果你理解成“百度自相矛盾、91無(wú)線沒價(jià)值”那就大錯(cuò)特錯(cuò)了，人家Robin的潛臺(tái)詞是：APP很重要——這就是收購(gòu)91無(wú)線的根本——但目前應(yīng)用商店還有缺陷，而這個(gè)缺陷就需要用百度的輕應(yīng)用來彌補(bǔ)。其實(shí)，輕應(yīng)用是百度打造移動(dòng)生態(tài)的關(guān)鍵棋子，兩條腿走路，兩頭通吃。

OK?這才是人家Robin說一半留一半的真實(shí)含義。聽話聽音兒，Robin就是這風(fēng)格。

看中91無(wú)線的營(yíng)銷和開發(fā)者互動(dòng)

這次大會(huì)也是百度收購(gòu)91無(wú)線之后的首次百度高管露面，而且輕應(yīng)用也與91無(wú)線相關(guān)，媒體的關(guān)注點(diǎn)仍離不開收購(gòu)91無(wú)線一事。

李明遠(yuǎn)稱，收購(gòu)之前，百度的手機(jī)助手已經(jīng)增長(zhǎng)迅速，這也讓百度意識(shí)到91手機(jī)助手的價(jià)值。但百度自己的手機(jī)助手更注重技術(shù)和產(chǎn)品迭代，更多是從資源的發(fā)現(xiàn)到資源的管理，過去半年百度手機(jī)助手能快速成長(zhǎng)，很重要的原因是在整個(gè)應(yīng)用層發(fā)現(xiàn)、分發(fā)、管理市場(chǎng)上找到差異化定位的切入點(diǎn)。

而91無(wú)線的其優(yōu)勢(shì)是與開發(fā)者互動(dòng)，并且有營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。百度手機(jī)助手很少有負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)的人員出來跟開發(fā)者談合作，但91在這方面非常突出。此外，91無(wú)線對(duì)開發(fā)者在分發(fā)需求上對(duì)開發(fā)者也有著理解深刻。

李明遠(yuǎn)強(qiáng)調(diào)，百度手機(jī)助手和91無(wú)線的整合其實(shí)是互補(bǔ)。未來，百度手機(jī)助手和91無(wú)線未來會(huì)在底層、安全打通，百度收購(gòu)了trustGo，也收購(gòu)了點(diǎn)心，擁有了系統(tǒng)安全、優(yōu)化的能力，可以對(duì)91無(wú)線給予幫助。

未來百度還將托管91無(wú)線的機(jī)房，使其獲得百度的云服務(wù)能力。“91無(wú)線人員都在福州，跟百度文化非常像，但結(jié)構(gòu)上不太一樣，百度都是技術(shù)產(chǎn)品，91有很多運(yùn)營(yíng)人員、有很成熟的商業(yè)變現(xiàn)，我們肯定不會(huì)對(duì)91無(wú)線進(jìn)行裁員。”

據(jù)百度移動(dòng)云事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān)李東旻稱，91無(wú)線機(jī)房也將交由百度托管，依托百度云服務(wù)發(fā)展?，F(xiàn)在來看，百度手機(jī)助手和91無(wú)線彼此的用戶群重疊度并不高，而且整個(gè)大盤還是處于高度增長(zhǎng)之中，兩家的目標(biāo)是，在保持自己的產(chǎn)品去爭(zhēng)奪市場(chǎng)獲得最大化的蛋糕。

從這次百度世界來看，收購(gòu)91無(wú)線是百度重點(diǎn)做APP的重要一環(huán)。而一個(gè)輕應(yīng)用則是盤活百度PC搜索、移動(dòng)搜索、APP分發(fā)的整個(gè)生態(tài)的起點(diǎn)。

用輕應(yīng)用，布一個(gè)重局，舉重若輕、舉輕若重，李彥宏也打起了輕巧的太極。

打造移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)，是目前百度的目標(biāo)和野心，但能不能做得到，能不能再次讓百度成為移動(dòng)世界的分發(fā)核心，重獲PC時(shí)代的核心戰(zhàn)略地位，還不好說。

但百度兩條腿走路，Web和APP兩手抓，至少這個(gè)戰(zhàn)略布局值得關(guān)注。