Apple終于推出了iPadMini。我認(rèn)為這個(gè)策略宣告了SteveJobs時(shí)代的結(jié)束，從今以后蘋果不再走他的“絕對(duì)減法”路線，也就是拒絕所有市場(chǎng)的誘惑，堅(jiān)持把每個(gè)Post-PC產(chǎn)品線聚焦在一個(gè)“集大成”、并且站在市場(chǎng)最中心的甜蜜點(diǎn)位置的產(chǎn)品之上。少了SteveJobs的蘋果，沒有人能夠準(zhǔn)確的說出這個(gè)中心點(diǎn)在哪里，所以他們開始擴(kuò)散了起來。
所以，你可以感覺到這次的iPad上市發(fā)表會(huì)傳遞出來的訊息充滿著濃濃的矛盾。
首先，iPadMini的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是7吋的Nexus7與KindleFireHD，但Apple最后卻堅(jiān)持用了7.9吋大小的螢?zāi)?。這個(gè)螢?zāi)怀叽缱孧ini的實(shí)際大小無法降下來，即使Apple把邊框縮到了極細(xì)的程度，Mini的13.5公分寬度硬是比Nexus7的12公分多了不少。當(dāng)然實(shí)際拿起來會(huì)不會(huì)礙手，能不能放進(jìn)大部分的外套口袋，超細(xì)邊框會(huì)不會(huì)讓使用者常常誤觸，還要真的使用過后才能知道。但從這個(gè)尷尬的尺寸，你可以感覺到似乎是行銷部門想要與7吋的對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，但設(shè)計(jì)部門卻不想把它做小，雙方最后在7.9吋螢?zāi)煌讌f(xié)，然后又想盡辦法把外框做小的結(jié)果。
而iPadMini的定價(jià)則更是一門懸案，兩個(gè)對(duì)手Nexus7與KindleFireHD的入門價(jià)格皆是$199，也就是在美國3C電子最甜蜜的售價(jià)點(diǎn)，所以Apple好不容易做了那么多事情搞了一臺(tái)Mini出來競(jìng)爭(zhēng)，結(jié)果定價(jià)居然是$329，不僅比對(duì)手貴了1.6倍，也只比自家10吋iPad2的$399便宜了一點(diǎn)點(diǎn)。所以Mini很有可能不會(huì)打擊到對(duì)手，反而會(huì)影響iPad2的銷量—又是一個(gè)充滿矛盾的選擇。
接著，Apple又在同一個(gè)發(fā)表會(huì)上宣布了第四代的iPad，如果第三代iPad的命名—TheNewiPad讓你覺得很奇怪的話，第四代的iPad命名則會(huì)讓你吐血—iPadwithRetinaDisplay。所以現(xiàn)在Apple的iPad產(chǎn)品線有：iPadMini,iPad2,iPadwithRetinaDisplay，然后iPadMini和iPadwithRetinaDisplay用的是8-pin的新式LightningConnector，iPad2用的是舊式30-pin的連接器，這，實(shí)在很難讓人感到是一條和諧產(chǎn)品線—矛盾、矛盾、矛盾。
也因此，昨天的Apple發(fā)表會(huì)后，掛牌在紐約Nasdaq的AAPL股票以大跌20.67點(diǎn)，也就是-3.26%慶祝，創(chuàng)下近來單日最高跌幅，收在613每股也與九月中的702元高點(diǎn)拉開了很大的距離。
當(dāng)然iPadMini應(yīng)該還是會(huì)賣得不錯(cuò)，畢竟相較于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在全球擁有393家直營店的Apple擁有絕對(duì)的通路優(yōu)勢(shì)。但如果你仔細(xì)思考這些矛盾點(diǎn)的來源，你就能感受到后SteveJobs時(shí)代的蘋果，內(nèi)部開始出現(xiàn)的角力、掙扎與身分危機(jī)。
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