與亞馬遜展開競爭？Gifts將會改變Facebook的未來？

當(dāng)Facebook以8000萬美元收購Karma(社交化禮物贈送移動應(yīng)用)的時候，媒體和業(yè)界紛紛對這個舉動進(jìn)行了各種猜測，他們迫切的想知道這家社交網(wǎng)絡(luò)巨頭的下一步計劃是什么。就在今天，F(xiàn)acebook推出一個對其富有深遠(yuǎn)意義的功能：Facebook Gifts。

從在線上的遙寄祝福到線下的贈送實(shí)際禮品，F(xiàn)acebook對于Karma的收購可能是改變Facebook的未來的關(guān)鍵一步。曾幾何時，“Poke”是Facebook用戶用來打情罵俏的標(biāo)志性動作，也許Facebook的老用戶還記得，這家公司也曾經(jīng)推出過類似于社交化禮物贈送的功能，但是那些禮品是毫無意義的數(shù)字產(chǎn)品。然而如同一句老話所說，任何不以結(jié)婚為目的的戀愛都是耍流氓，所以Facebook今天的舉動是一個完全不同的概念，因?yàn)镵arma在被它收購之前已經(jīng)開始出售眾多的實(shí)體商品，F(xiàn)acebook將會借助Karma的優(yōu)勢進(jìn)軍新的領(lǐng)域?？梢哉fFacebook正在利用這個日益流行的社交商務(wù)趨勢，通過這個集中式的禮品饋贈平臺收集用戶的地址、信用卡信息和相應(yīng)的關(guān)系數(shù)據(jù)。在未來，F(xiàn)acebook還可以通過跟第三方品牌合作來增加自己的收入。

正如Facebook所闡釋的，他們的社交化禮物饋贈開拓了數(shù)百萬人級別的分享與慶祝方式。用戶現(xiàn)在可以根據(jù)系統(tǒng)的生日系統(tǒng)或者友人的Timeline記錄，公開或者私下贈送禮物。在付費(fèi)方式上，F(xiàn)acebook允許用戶以現(xiàn)金或者信用卡的方式進(jìn)行支付。而對于那些非數(shù)字產(chǎn)品，F(xiàn)acebook將會根據(jù)用戶所填寫的地址，在數(shù)日內(nèi)送達(dá)目標(biāo)的家門口。這個功能的一個間接效果就是，增加用戶對Facebook的好感。

Facebook未來還有可能會根據(jù)用戶類型而有針對性推薦禮品。比如說，對于那些高收入的用戶來說，F(xiàn)acebook會向他們推薦一些高端的禮品;而對于一般的學(xué)生用戶來說，其所推薦的禮品更傾向于像音樂會門票這類的普通商品。這項(xiàng)功能還很有可能跟Facebook的廣告網(wǎng)絡(luò)結(jié)合起來，從而增加這家公司的廣告收入。隨著禮品的種類不斷增加，用戶最終可以在Facebook的頁面上購買任何在市面上打廣告的商品。到時候，F(xiàn)acebook就有可能會跟亞馬遜展開激烈的競爭。

如果禮品饋贈變成用戶的一般行為的話，它將會推進(jìn)Facebook的貨幣化戰(zhàn)略。在美國的預(yù)付式禮品卡市場上存在著1000億美元的商機(jī)，假設(shè)每個Facebook用戶每年都能購買一份生日禮物，F(xiàn)acebook將會出售超過9.55億份的禮物。盡管這與德國某制藥公司曾經(jīng)認(rèn)為的“每個中國人一年買一顆阿司匹林”聽起來有點(diǎn)像，就算實(shí)際的銷售份額達(dá)不到這個數(shù)字，它也能幫助Facebook獲得巨大的成功。

現(xiàn)在我們可以考慮一下像Wrapp、Wantful、DropGifts和Give.it這種與禮品贈送有關(guān)的網(wǎng)站所要面臨的狀況。在Facebook的介入下，他們必須對自己的平臺有所創(chuàng)新，而不是單純的相互抄襲新的功能特性。如果Facebook Gifts這項(xiàng)功能被深度集成到官方主頁上的話，這對于禮品贈送行業(yè)的其他參與者無疑是一個噩耗。

我們并不知道Facebook將會采取什么樣的積極措施來推動這項(xiàng)功能，但是市場已經(jīng)證明，電子商務(wù)+社交的市場潛力是十分巨大的。這個富有深遠(yuǎn)意義的舉措能帶領(lǐng)Facebook走出陰霾嗎?我們拭目以待。