新iPhone折射蘋果之變
前言：
2011年的10月在很多人眼中注定不平凡蒂姆·庫克領(lǐng)航蘋果公司時代所主持的首場發(fā)布會、蘋果iPhone 4S的正式亮相，以及“教主”史蒂夫·喬布斯的病逝。身為蘋果公司董事會主席、聯(lián)合創(chuàng)始人史、前首席執(zhí)行官，史蒂夫·喬布斯于北京時間2011年10月6日凌晨病逝的消息引起的軒然大波，無疑已遠遠超過由蒂姆·庫克在前一日發(fā)布的全新一代蘋果iPhone。
蒂姆·庫克(左)與史蒂夫·喬布斯(右)的合影已成經(jīng)典
對于蘋果iPhone 4S，這款當(dāng)時的全新一代蘋果iPhone，因此被解讀為“iPhone for Steve”。對于蘋果公司，曾被認為是傀儡的新任首席執(zhí)行官蒂姆·庫克，因此真正開啟新的時代。對于消費者，后喬布斯時代的全新蘋果iPhone，因此變?yōu)槲粗獢?shù)。
新一代蘋果iPhone已無懸念
再從2011年回到眼前的2012年，或許我們可以稱其為“后喬布斯時代首年”。盡管蘋果公司目前仍未透露更多消息，但蘋果公司即將于2012年9月12日正式發(fā)布第六代蘋果iPhone的消息早已人盡皆知。對著這款全新蘋果iPhone，持續(xù)不斷的曝光消息也令其早已不再是“未知數(shù)”，當(dāng)然除其究竟將被命名為“蘋果iPhone 5”還是“The New iPhone”如今仍不得而知外。
蘋果公司新品發(fā)布會將于9月12日召開
與此同時，從年初蘋果新iPad命名規(guī)則的改變，到Macbook Pro Retina引領(lǐng)新一輪熱潮、蘋果iOS 6更為偏重于人性化的升級，以及新一代蘋果iPhone目前已知的全面提升，甚至嘗試與谷歌公司知識產(chǎn)權(quán)問題和解，也折射出蘋果公司在其內(nèi)部已然有著微妙的新變化。
專利侵權(quán)糾紛緩和曙光
“如果需要的話，我要用盡最后一絲力量和蘋果賬戶里的全部400億美元現(xiàn)金，來摧毀Android”，面對蘋果公司與谷歌公司、全球眾多Android系統(tǒng)智能移動終端廠商所陷入的專利侵權(quán)糾紛，史蒂夫·喬布斯在接受采訪時堅決的態(tài)度無疑令人印象深刻。
史蒂夫·喬布斯與谷歌公司勢如水火
這場曠日持久的戰(zhàn)爭之中，HTC公司旗下Android系統(tǒng)智能手機于美國市場禁售、三星公司被判向蘋果公司支付10億美元的巨額賠償，谷歌公司收購摩托羅拉移動公司也與之不無關(guān)系。毫無疑問，盡管算不上順風(fēng)順?biāo)?，但蘋果公司占據(jù)著更大優(yōu)勢。然而直至近期，一切似乎有所變化。
拉里·佩奇(左)與蒂姆·庫克(右)已展開私下交流
此前有消息稱，谷歌首席執(zhí)行官拉里·佩奇與蒂姆·庫克就雙方知識產(chǎn)權(quán)問題在私下展開著交流，其也被視為蘋果公司于谷歌公司尋求和解的信號。實際上早在今年早些時候蒂姆·庫克就曾表示其“一直都痛恨訴訟，而且還將繼續(xù)痛恨下去”。蘋果公司與谷歌公司就專利侵權(quán)糾紛問題的緩和，顯然透視著前者市場策略的轉(zhuǎn)變深陷官司泥潭不能為蘋果公司未來發(fā)展帶來更多益處。
摩托羅拉移動公司此前贏得與蘋果公司之間的專利侵權(quán)官司、日本東京地方法院稱三星公司未侵犯蘋果公司專利等判決，已經(jīng)證明著蘋果公司并非百戰(zhàn)百勝。三星公司作為蘋果公司目前最為重要的供應(yīng)商，對于此前長期負責(zé)產(chǎn)品供應(yīng)鏈相關(guān)工作的蒂姆·庫克，其間合作的重要性遠大于前者為后者所付出的10億美元賠償。
微創(chuàng)新引領(lǐng)新產(chǎn)品布局
從全球市場難以理清的專利侵權(quán)糾紛回歸到蘋果公司的產(chǎn)品，事實上相比史蒂夫·喬布斯的偉大之處對于完美近似瘋狂的追求、極具顛覆性的想象力，以目前來看蒂姆·庫克的創(chuàng)新能力稍顯平凡?；蛘哒f堪稱產(chǎn)品供應(yīng)鏈天才的蒂姆·庫克，其更注重于微創(chuàng)新、改良主義而非轟轟烈烈的革命。
蘋果新iPad采用全新命名規(guī)則
因此無論是蘋果iPhone 4S之于蘋果iPhone 4、抑或是蘋果新iPad之于蘋果iPad 2、以及蘋果iOS 6之于蘋果iOS 5，蒂姆·庫克接任后的產(chǎn)品幾乎并沒能呈現(xiàn)出史蒂夫·喬布斯時代不斷“再一次改變一切”的景象。后喬布斯時代蘋果公司最為重要的改變，正是顯現(xiàn)于此。
誠然，蒂姆·庫克所領(lǐng)導(dǎo)的蘋果公司缺乏此前顛覆性、革命性的所謂“靈魂”，但卻而代之的卻是產(chǎn)品體驗的完善。硬件性能重要性的提升、Retina視網(wǎng)膜顯示技術(shù)在更多產(chǎn)品中所普及、蘋果iOS與Mac OS更多整合、蘋果iOS 6中融入更多人性化功能以及更多適應(yīng)中國大陸地區(qū)應(yīng)用。
蘋果iOS 6更為注重人性化智能體驗
不可否認的是，智能移動終端在全球普及化發(fā)展、智能操作系統(tǒng)愈加完善、移動應(yīng)用全面融入消費者生活方方面面的當(dāng)今，產(chǎn)品創(chuàng)新的難度已經(jīng)上升至新的高度。人性化用戶體驗、全平臺化生態(tài)系統(tǒng)已代表著未來發(fā)展趨勢，因此更注重于此的微創(chuàng)新將引領(lǐng)著新的格局。
新iPhone競爭力成謎
與谷歌公司知識產(chǎn)權(quán)糾紛問題初現(xiàn)和解曙光、令產(chǎn)品體驗更為完善與人性化微創(chuàng)新，蒂姆·庫克領(lǐng)航下的蘋果公司似乎繼續(xù)保持穩(wěn)定，向著星辰大海展開新的征程。但正如同光明的背后總會有著陰影，如今第六代蘋果iPhone從正式發(fā)布日期、到硬件配置的全面曝光，或許也意味著蘋果公司對于產(chǎn)品保密性的控制力有所下降。
誠然，適當(dāng)范圍內(nèi)故意泄露產(chǎn)品細節(jié)已是最為行之有效的傳統(tǒng)市場營銷方式之一。蘋果公司全球產(chǎn)品營銷副總裁菲利普·席勒此前也曾表示，蘋果公司將會有選擇性的故意泄露一些關(guān)于全新產(chǎn)品的消息，以判斷消費者反映、迷惑競爭對手、保持產(chǎn)品受關(guān)注程度。得益于精確到極致的市場營銷方式，令蘋果公司的全新產(chǎn)品總能夠吃尋不斷的吸引著消費者趨之若鶩。
新一代蘋果iPhone曝光程度早已超過“適當(dāng)范圍”
但相較于蘋果公司對于此前歷代蘋果iPhone相關(guān)詳細曝光頻率與內(nèi)容范圍的控制，即將登場的全新一代全果iPhone現(xiàn)在可謂是“人盡皆知”，甚至其產(chǎn)品模型也已成為淘寶網(wǎng)中熱銷商品，這顯然已經(jīng)超過所謂“適當(dāng)范圍”。這款全新智能手機所留下的唯一遺憾，也僅為其究竟將被如何命名。
新一代蘋果iPhone或采用蘋果A6處理器
以目前泄露的消息，新一代蘋果iPhone屏幕尺寸終于將提升至4英寸，其屏幕分辨率也達到1136×640像素，這款智能手機整體外觀將選擇鋁合金材質(zhì)搭配玻璃材質(zhì)，且將采用蘋果A6處理器。新一代蘋果iPhone屏幕尺寸的提升，且不論是否證明蘋果公司最終向目前大屏幕全觸摸操控設(shè)計的智能手機主流發(fā)展趨勢妥協(xié)，移動互聯(lián)網(wǎng)普及時代較大尺寸屏幕的優(yōu)勢已無需多言。真正需要注意的，卻是這款全新智能手機的屏幕分辨率僅為1136×640像素。
新一代蘋果iPhone或被命名為“The New iPhone”
Android系統(tǒng)智能移動終端屏幕分辨率復(fù)雜化向來是移動應(yīng)用開發(fā)所面臨的難題，移動應(yīng)用開發(fā)者們常常不得不為其產(chǎn)品的兼容性而做出妥協(xié)，此問題也被眾多移動應(yīng)用開發(fā)者所詬病。與之相反，蘋果公司采用細相對于此前歷代蘋果iPhone較為統(tǒng)一的屏幕分辨率則大為降低移動應(yīng)用開發(fā)難度，因而更被移動應(yīng)用開發(fā)者們所青睞。此次全新蘋果iPhone屏幕分辨率的變化則也令其面臨著相同難題移動應(yīng)用兼容性難以保障。沒有更多高質(zhì)量移動應(yīng)用產(chǎn)品為后盾，這款全新的智能手機或許也將面臨著尷尬的境地。
總結(jié)：
自此前蒂姆·庫克正式接任蘋果公司首席執(zhí)行官，其能否延續(xù)史蒂夫·喬布斯時代引領(lǐng)時代的創(chuàng)新基因，就已是業(yè)界、消費者所關(guān)注的話題。隨著史蒂夫·喬布斯的病逝，蘋果公司在“后喬布斯時代”首年之中仍保持著高速、穩(wěn)定的發(fā)展。但不可否認的是，這與蘋果iPhone 4S、蘋果新iPad之中所流淌的史蒂夫·喬布斯基因不無關(guān)系。
正是因此，完全由蒂姆·庫克主導(dǎo)的全新一代蘋果iPhone也就有著更為深遠的意義蒂姆·庫克究竟是否為史蒂夫·喬布斯最佳接班人、蘋果公司將會再次引領(lǐng)革命還是回歸平凡，等等問題都將被驗證。至于這款全新智能手機又將有著怎樣的驚喜，不妨拭目以待9月12日的到來。
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