對于聯(lián)想什么時候超過惠普成為全球最大的PC廠商，聯(lián)想董事局主席兼CEO楊元慶一直不愿意給出確切答案。
在昨天召開的聯(lián)想2013財年第一季度業(yè)績發(fā)布會上，他依舊含蓄。他說：“對于聯(lián)想來說，，我們在上個季度猶如倫敦奧運會的運動員一樣表現(xiàn)精彩，我們也正走在奪取金牌的大路上。”
雖然全球經(jīng)濟不景氣，PC出貨量在過去的一個季度中出現(xiàn)罕見的負增長，但是聯(lián)想依然保持強勁增長，表現(xiàn)遠遠超過其他競爭對手。
業(yè)績優(yōu)異
聯(lián)想發(fā)布的2013財年第一季度業(yè)績顯示，該公司第一季度營收為80.1億美元，同比增長35%；凈利潤1.41億美元，較去年同期增加3300萬美元，同比增長30%。同時，在全球PC出貨量出現(xiàn)下滑的情況下，聯(lián)想PC銷量同比增長24%。
根據(jù)市場研究機構(gòu)IDC的報告顯示，聯(lián)想剛剛過去的一個季度中在全球的市場份額再次創(chuàng)下歷史新高，達到14.9%，與第一名惠普的差距，已從去年的6個百分點，大幅縮小到只有0.7個百分點。
聯(lián)想已經(jīng)連續(xù)13季度高于PC總體市場的增長，與主要的競爭對手相比，聯(lián)想也已經(jīng)連續(xù)11個季度保持最快的增長速度。
楊元慶在昨天財報發(fā)布會上宣布：我們在所有客戶和產(chǎn)品類別上都實現(xiàn)了快速增長，無論是商用業(yè)務(wù)還是消費業(yè)務(wù)，臺式電腦，還是筆記本電腦，市場份額全部刷新歷史記錄。
業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)發(fā)生改變
同樣是全球經(jīng)濟不景氣的大環(huán)境，也同樣是PC市場下滑的大背景，聯(lián)想集團今年與2009年的表現(xiàn)卻截然相反。2009年，聯(lián)想集團不但營業(yè)額出現(xiàn)大幅下滑，甚至單季度虧損高達上億美元。
為什么有這樣大的反差呢？楊元慶認為，最主要的一個原因就是聯(lián)想在過去的三年里面堅決地執(zhí)行了“保衛(wèi)+進攻”的戰(zhàn)略，使得聯(lián)想的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了根本性改變。
三年前，聯(lián)想集團的主要業(yè)務(wù)構(gòu)成是中國業(yè)務(wù)和全球的商用業(yè)務(wù)，兩個核心業(yè)務(wù)大概可以占到聯(lián)想營業(yè)額的70%，利潤則可以占到100%以上。但今天，聯(lián)想營業(yè)額的結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了根本性的改變。
過去三年，聯(lián)想除了“保衛(wèi)”中國和全球商用業(yè)務(wù)外，也開始在中國以外的新興市場業(yè)務(wù)、成熟市場的交易性業(yè)務(wù)以及移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)展開“進攻”。
據(jù)楊元慶表示，目前聯(lián)想“進攻”的三大業(yè)務(wù)的營業(yè)額已經(jīng)占到總體營收的45%以上，而這意味著，此前聯(lián)想的兩大支柱業(yè)務(wù)在總體營收中的比例已經(jīng)由原來的70%將至55%。
“現(xiàn)在我們五個業(yè)務(wù)齊頭并進，使得聯(lián)想的業(yè)務(wù)有了更多支柱。即便是在中國PC市場下滑，全球企業(yè)客戶市場負增長的情況下，還能保證聯(lián)想依然有強勁的增長。”楊元慶說。
何時登頂
由于聯(lián)想一直保持高速增長，何時超越惠普成為全球最大的PC廠商則成了外界關(guān)注的焦點。
最近一年，楊元慶幾乎每次接受媒體采訪時都不掩飾對于這個位置的渴望，但是他每次都拒絕給出確切的時間點。
根據(jù)IDC今年第二季度的全球PC市場數(shù)據(jù)，惠普以15.6%的市場份額仍居第一，聯(lián)想以14.9%的市場份額，緊隨其后。
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由于惠普在過去一年中在PC業(yè)務(wù)上的戰(zhàn)略搖擺，導(dǎo)致在公司的市場一直呈現(xiàn)下降趨勢。反觀聯(lián)想，在牢牢控制中國PC市場30%市場份額的基礎(chǔ)上，不但大力拓展中國以外的新興市場，還通過并購的方式在歐洲和日本等成熟市場進行拓展，市場份額一直呈現(xiàn)上升趨勢。
香港資產(chǎn)管理公司AvantCapitalManagement執(zhí)行董事黃維杰(FrederickWong)日前表示：“聯(lián)想成為全球第一大PC廠商只是時間問題，如果它在今年晚些時候?qū)崿F(xiàn)了這個目標(biāo)，也不令人感到意外。”
但楊元慶仍然很謹(jǐn)慎。他昨天對國內(nèi)媒體說，“我不知道我們的競爭對手會怎樣表現(xiàn)，但是我們知道聯(lián)想將會繼續(xù)做得比市場好。我們非常有信心，我們會繼續(xù)取得更多市場份額。”
楊元慶還頗為自信地表示，聯(lián)想現(xiàn)在的市場份額遠遠沒有達到極限。“以前的領(lǐng)先者也都曾經(jīng)達到過20%，可以看到我們的空間還是有的。”
毛利率承壓
目前聯(lián)想主要的利潤來自中國和全球的商用業(yè)務(wù)，在一些新興市場拓展中，聯(lián)想基本都是以虧損的方式擴大市場份額。聯(lián)想的策略簡要來說就是，先在一個新興市場取得兩位數(shù)的市場份額，然后再保證市場份額的基礎(chǔ)上再改善盈利。
這樣的做法顯然會拉低毛利率。財報顯示，第一財季中，聯(lián)想的毛利率下降0.5%，去年同期毛利率為12.5%。
IDC駐香港分析師張佑菖(DickieChang)日前接受媒體采訪時就指出：“惠普、戴爾和宏碁在PC領(lǐng)域的競爭中均改變了策略，聯(lián)想現(xiàn)在成了注重銷售而非利潤率的代表。”
對于盈利的問題，楊元慶表示，聯(lián)想會重視中國業(yè)務(wù)和全球商業(yè)業(yè)務(wù)的盈利，以保證整體利潤，同時三大進攻的業(yè)務(wù)中，聯(lián)想會逐漸改善毛利潤和整理利潤。
他透露，聯(lián)想在大部分新興市場區(qū)域都已經(jīng)開始賺錢。“有兩個區(qū)域仍然是虧本的，但我們很有信心，當(dāng)市場份額擴大到超過雙位數(shù)的時候，我們將會開始盈利，并能夠有利潤的增長。”
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