小屏大世界 平板將成今夏視頻新趨勢(shì)

彼得·尤伯羅斯于1980年至1984年任洛杉磯奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)主席。他首創(chuàng)了奧運(yùn)會(huì)商業(yè)運(yùn)作的“私營(yíng)模式”，不僅改變了以往奧運(yùn)會(huì)“賠本賺吆喝”的歷史，而且在沒有任何政府資助的情況下，創(chuàng)造了2.25億美元的盈利，把奧運(yùn)會(huì)變成了人見人愛的搖錢樹。而在過去30年的時(shí)間里，尤伯羅斯建立的這種體育直播盈利模式成為世界上最流行的傳播模式，人們已經(jīng)習(xí)慣了圍坐在電視機(jī)前，享受奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯、超級(jí)碗、NBA季后賽，并忍受期間穿插的各種廣告。

不過，隨著平板電腦和手機(jī)的興起，這種傳統(tǒng)的傳播方式正面臨著巨大的挑戰(zhàn)。憑借自身便攜、快捷、可選擇、支持社交網(wǎng)絡(luò)等種種優(yōu)勢(shì)，智能移動(dòng)終端正迅速取代電視，成為今年夏天乃至未來很長(zhǎng)一段時(shí)間視頻節(jié)目的主角。

根據(jù)法國(guó)科技公司源尋(Atos Origin)去年10月公布的《奧運(yùn)會(huì)十大科技事實(shí)》統(tǒng)計(jì)顯示，在2012年夏天倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，將會(huì)有85億臺(tái)平板電腦和智能手機(jī)成為觀看賽事的設(shè)備載體。而根據(jù)另外一份調(diào)查顯示，提早奧運(yùn)會(huì)一個(gè)月的歐洲杯也將擁有30億的智能移動(dòng)設(shè)備用戶觀眾。

究竟是什么魅力吸引觀眾放棄大屏而轉(zhuǎn)向小屏幕?

使用平板電腦等移動(dòng)設(shè)備觀看視頻已成趨勢(shì)

社交網(wǎng)絡(luò)

溝通交流促進(jìn)了人類的進(jìn)步和發(fā)展，同時(shí)也是人們宣泄自己情緒的最佳途徑。在電視時(shí)代，三五個(gè)好友聚在一起喝酒看球罵街已經(jīng)成為經(jīng)典畫面定格在人們心中。而之所以如此，是因?yàn)槿藗冊(cè)谑湛垂?jié)目的同時(shí)，可以隨時(shí)與身邊的朋友溝通交流，傳達(dá)自己的思想感情。

變化來自社交網(wǎng)絡(luò)的普及。雖然不會(huì)像看電視幾個(gè)朋友交流的那樣直接，但由于社交網(wǎng)絡(luò)廣傳播性和持續(xù)性的特點(diǎn)，人們使用平板電腦等移動(dòng)設(shè)備看比賽可以讓更多人更容易的了解到自己的想法和感情，而且這種信息的持續(xù)性也很強(qiáng)。

根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)顯示，平均每條微博在社交平臺(tái)中的活躍時(shí)間為18個(gè)小時(shí)，而比較熱門內(nèi)容的活躍時(shí)間可達(dá)到7天。這表明智能移動(dòng)用戶通過社交網(wǎng)絡(luò)表達(dá)自己情感后，少則幾個(gè)小時(shí)多則數(shù)天，都會(huì)持續(xù)得到來自網(wǎng)絡(luò)各種人的各種評(píng)價(jià)。用戶在觀看比賽后希望與他人溝通交流的訴求，在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代通過移動(dòng)智能設(shè)備得到了很好的滿足。

這就是為什么那么多人會(huì)選擇“小屏幕”的重要原因之一。

碎片化時(shí)間管理

一場(chǎng)足球比賽時(shí)間是90分鐘，這就需要觀眾守在電視前至少1小時(shí)30分鐘。而如果像歐洲杯或者倫敦奧運(yùn)會(huì)這種+0時(shí)區(qū)附近地區(qū)的比賽，亞洲、美洲觀眾還將面臨時(shí)差的問題，即便是看重播，也要服從電視臺(tái)安排。因此如何更好的利用時(shí)間節(jié)約時(shí)間，這么多年來一直困擾著電視用戶。

平板電腦和智能手機(jī)借助網(wǎng)絡(luò)完美解決了這一問題。這些移動(dòng)智能終端用戶可以在晚上踏踏實(shí)實(shí)睡覺，而第二天一早精神飽滿的上班。蹲廁所、等待、坐地鐵公交等一切碎片化的時(shí)間都可以用來看凌晨比賽的轉(zhuǎn)播，遇到無聊的部分還可以隨意跳過。

當(dāng)然，如果你一定要看直播的話，電視的確是個(gè)不錯(cuò)的選擇。不過所有熬夜在凌晨起床的球友們應(yīng)該都遇到過父母、老婆、舍友或者其他一干人阻撓的經(jīng)歷，要么妥協(xié)、要么吵翻臉堅(jiān)持到底，總之結(jié)果都不理想。

于是，平板電腦和智能手機(jī)再次扮演了救世主的角色。

便捷隨意

實(shí)際上這一點(diǎn)和碎片化時(shí)間管理非常相似，略有區(qū)別的是如果平板電腦和智能手機(jī)用戶打算拿出大塊時(shí)間來花費(fèi)在收看比賽內(nèi)容時(shí)，周圍環(huán)境很難影響到他們。而相比較起來，電視用戶明顯悲劇很多，上文描述的場(chǎng)景各位一定不陌生。

這就是為什么會(huì)稱平板電腦類產(chǎn)品便捷隨意的原因。實(shí)際上實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)的主要原因還是這類智能設(shè)備極為便攜，放在兜里拿在手里隨意使用。特別是在一些極其“惡劣”，如晚上老婆在睡覺、上班老板在旁邊、上課老師在臺(tái)上的環(huán)境下，平板電腦和智能手機(jī)大放異彩，優(yōu)越性愈發(fā)明顯。

由此看來，在今年這個(gè)充滿激烈比賽、熱血沸騰的夏天，平板電腦和智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備一定會(huì)憑借上述種種優(yōu)勢(shì)，成功占據(jù)人們的視線，成為承載視頻內(nèi)容的主流設(shè)備。今年如此，未來更是如此。