王健林真為思聰做直播 然而他沒有雷軍“網(wǎng)紅命”

在美國著名雜志《福布斯》2016年3月公布的億萬富翁榜上，大連萬達(dá)集團(tuán)創(chuàng)始人暨董事長王健林以287億美元的凈資產(chǎn)成為了亞洲首富。5月27日，這位亞洲首富在其子王思聰旗下的直播網(wǎng)站熊貓TV來了一次直播處子秀。

本次直播于南昌進(jìn)行。這是《魯豫有約》對王健林的兩天跟拍計(jì)劃的一部分，除了節(jié)目組的日常拍攝計(jì)劃以外，熊貓TV的直播團(tuán)隊(duì)也可以參與跟拍。不過，這場直播秀并沒有想象中那樣順利進(jìn)行，11：30開始的直播里，大部分是主播在酒店里到處晃悠的場景，對此，不少觀眾在彈幕里表示了抗議。直到13點(diǎn)，王健林才在直播觀眾面前正式露面。

不過，王健林的首次直播顯得略微粗糙了。按照計(jì)劃，熊貓TV的相關(guān)工作人員將會全程直播王健林一天的全部行程，但在實(shí)際直播過程中，活動主辦方以及熊貓TV方面的協(xié)調(diào)顯然并不太默契。多數(shù)情況下，負(fù)責(zé)直播的主播無法靠近王健林，觀眾只能跟著搖晃的鏡頭追隨王健林一行人的背影;而直播設(shè)備本身的局限讓直播時(shí)有卡頓，當(dāng)主播進(jìn)入室內(nèi)或是地下區(qū)域時(shí)，甚至出現(xiàn)了幾次斷線黑屏的“直播事故”。

觀眾對這次直播反響不佳。很多人以為王健林會在直播中接受正式采訪，或是對直播業(yè)進(jìn)行一些表態(tài)，但實(shí)際上這次直播更像是王健林為自家游樂園打廣告。直播人員的不專業(yè)，直播內(nèi)容的無趣以及事故頻發(fā)的直播現(xiàn)場，讓很多觀眾憤而關(guān)閉了直播頁面，負(fù)面評論時(shí)不時(shí)跳躍在彈幕中，觀看人數(shù)甚至一度從30萬人掉到了8000人。

我們更多情況下看到的是這樣的背影

自2011年起，王健林之子王思聰就開始涉足電子競技領(lǐng)域，2015年更是成立熊貓TV，并欲以此在國內(nèi)直播版圖尚未定型之時(shí)，占領(lǐng)直播市場。分析人士認(rèn)為，熊貓TV的終極目的是與國外直播網(wǎng)站Twitch相抗衡。此次王健林在熊貓TV的登場亮相，除了營銷目的之外，最大的目的顯然是為自家兒子撐腰。

在5月22日央視播出的《對話》節(jié)目中，王健林同樣表示過對兒子事業(yè)支持的意愿。他表示“如果有一天(王思聰)邀請我說到他的直播平臺亮相一下，為他攢一些人氣，我肯定會去，并且不收費(fèi)。”僅僅五天之后，王健林就踐行了他在節(jié)目上的承諾。

“直播”或許是2016年來最為火熱的主題，直播市場的規(guī)模也將突破百億，但在火熱的市場背后，直播行業(yè)中也有著灰色一面：色情擦邊球或是危及人身安全的戶外直播屢屢出現(xiàn)。而國家有關(guān)部門對網(wǎng)絡(luò)直播的監(jiān)管力度也有所加強(qiáng)。此前，文化部曾將斗魚、YY等19家網(wǎng)絡(luò)直播平臺列入查處名單。自4月18日起，新浪、百度、搜狐等20家網(wǎng)絡(luò)直播平臺正式實(shí)施主播實(shí)名認(rèn)證，同時(shí)承諾不為18歲以下主播提供注冊通道。

從這一角度來看，熊貓TV這次不算成功的直播實(shí)際上也是對新的網(wǎng)絡(luò)直播模式的一次探索，如果人員更專業(yè)，直播設(shè)備更穩(wěn)定一些的話，網(wǎng)絡(luò)直播有可能成為公眾人物正面曝光的新平臺。