微信一鍵殺菌，智能冰箱市場(chǎng)在起步

今年上半年冰箱市場(chǎng)規(guī)模下滑，可以說(shuō)是三大白電中表現(xiàn)最差的，但廠家卻對(duì)其智能化寄予厚望。海爾、美的等白電巨頭相繼推出了大屏智能冰箱，美的更是給冰箱裝上內(nèi)置攝像頭、搬出“物聯(lián)網(wǎng)”概念，旨在打造智能冰箱生態(tài)圈。

鑒于冰箱24小時(shí)“在線”的屬性，白電廠商一直致力將冰箱打造成繼智能彩電之后的又一個(gè)家庭消費(fèi)入口，但目前市場(chǎng)接受度仍低。

近日美的聯(lián)手阿里巴巴推出“OS集智”智能冰箱，搭載YunOS操作系統(tǒng)，內(nèi)置攝像頭，并整合天貓等電商。不過(guò)這些功能和應(yīng)用并非美的首創(chuàng)。在去年海爾已經(jīng)推出互聯(lián)網(wǎng)冰箱“馨廚冰箱”，今年6月更與生鮮配送商合作，推“硬件免費(fèi)+生態(tài)服務(wù)收費(fèi)”等模式。一些外資品牌比如博倫博格、三星、惠而浦(11.350，-0.02，-0.18%)等也在去年和今年推出了搭載智能屏幕的“大屏冰箱”。

近兩年冰箱市場(chǎng)不樂(lè)觀，銷(xiāo)量難以突破。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年冰箱市場(chǎng)規(guī)模大幅下滑，銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額雙雙下降，其中銷(xiāo)量同比下跌5%，銷(xiāo)售額同比下跌6.7%。線下市場(chǎng)更是有兩位數(shù)下跌，出現(xiàn)“不促即跌”的情況。除了價(jià)格高端的6門(mén)冰箱外，其余類(lèi)別冰箱均價(jià)均出現(xiàn)同比下跌。在銷(xiāo)量不濟(jì)的背景下，廠商都在智能產(chǎn)品上發(fā)力，以謀求突破。

記者走訪發(fā)現(xiàn)，商家對(duì)大屏冰箱的探索仍然謹(jǐn)慎，主要在線上市場(chǎng)推廣。美的OS集智冰箱目前只在天貓預(yù)售，博倫博格智能冰箱進(jìn)入國(guó)內(nèi)選擇與蘇寧合作，海爾馨廚冰箱也以線上銷(xiāo)售為主。

在某大型家電賣(mài)場(chǎng)，銷(xiāo)售員直言沒(méi)有大屏冰箱賣(mài)，“多一塊屏幕就貴上千元，你會(huì)買(mǎi)嗎?”該銷(xiāo)售員如此吐槽。

據(jù)奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，2016年上半年冰箱智能零售額滲透率僅為9.8%，智能新品僅14款，滲透率增長(zhǎng)緩慢。相比電視90.8%、空調(diào)20.6%、洗衣機(jī)15.6%的滲透率有較大差距。

行業(yè)觀察發(fā)現(xiàn)，方向雖對(duì)但培育市場(chǎng)仍需時(shí)間

“近半年智能冰箱發(fā)展走到瓶頸，真正打開(kāi)市場(chǎng)還需要企業(yè)去引導(dǎo)消費(fèi)者，釋放年輕消費(fèi)群體的需求。”奧維云網(wǎng)冰洗大數(shù)據(jù)事業(yè)部研究經(jīng)理裴東敏認(rèn)為，大屏冰箱是發(fā)展趨勢(shì)，但仍需要廠商在引導(dǎo)消費(fèi)上下功夫。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2016年全年冰箱智能零售滲透率將提高到16%。

產(chǎn)業(yè)觀察人士洪仕斌認(rèn)為，目前市場(chǎng)仍需要一個(gè)培育過(guò)程。“一個(gè)生鮮電商的APP要成為用戶(hù)的鏈接點(diǎn)，還需要大力推廣，但如果用冰箱作為載體，就很好推了。”他認(rèn)為，大屏冰箱目前仍是新鮮事物，需要市場(chǎng)培育，但一定是未來(lái)的發(fā)展方向，“大屏冰箱未來(lái)會(huì)朝著低價(jià)方向前行。”

家電觀察人士劉步塵也認(rèn)為，不論是美的還是海爾，目前真正意義上的智能冰箱銷(xiāo)量還是很小，對(duì)企業(yè)的盈利貢獻(xiàn)不大。近年智能家電發(fā)展很快，各種探索與嘗試層出不窮，但時(shí)至今日仍然很難說(shuō)哪個(gè)企業(yè)的哪款智能化產(chǎn)品贏得了用戶(hù)一致肯定。他指出，智能冰箱的市場(chǎng)培育仍需要一個(gè)過(guò)程，同時(shí)產(chǎn)品更要能觸動(dòng)用戶(hù)的興奮點(diǎn)。“我堅(jiān)持認(rèn)為，真正的智能一定是傻瓜式的智能。我很贊同‘不改變消費(fèi)者使用習(xí)慣的智能才是真智能’這個(gè)說(shuō)法。”劉步塵說(shuō)。