谷歌通過(guò)搜索引擎大舉推廣Pixel手機(jī)等硬件產(chǎn)品

北京時(shí)間1月20日早間消息，在推出Pixel手機(jī)后，谷歌展開了大規(guī)模的營(yíng)銷活動(dòng)。谷歌投放了紙媒、電池和網(wǎng)絡(luò)廣告。根據(jù)外媒分析，在去年假日季，關(guān)于谷歌產(chǎn)品的廣告占領(lǐng)了谷歌搜索廣告的主要位置。分析結(jié)果顯示，在搜索“智能手機(jī)”和“手機(jī)”等關(guān)鍵詞時(shí)，99.9%情況最開始的“連續(xù)3條廣告”都指向谷歌商店的Pixel手機(jī)。與此同時(shí)，“智能手表”、“智能音箱”、“筆記本”和“流媒體設(shè)備”等關(guān)鍵詞的搜索廣告100%都來(lái)自谷歌。

谷歌產(chǎn)品

搜索廣告數(shù)據(jù)公司SEMrush進(jìn)行了2.5萬(wàn)次搜索，91%的情況下谷歌和Nest出現(xiàn)在“最顯眼的位置”。SEMrush采用的方法是在臺(tái)式機(jī)上選取25個(gè)關(guān)鍵詞，每個(gè)關(guān)鍵詞搜索1000次。搜索時(shí)瀏覽器關(guān)閉了瀏覽歷史功能。

有趣的是，在外媒將這一結(jié)果分享給谷歌的一周之后，在12月22日的第二次分析中，投放至最顯眼位置的谷歌產(chǎn)品廣告比例大幅下降至19%。該媒體指出，在第二次分析中“幾乎所有的”谷歌商店廣告都消失不見(jiàn)。谷歌并未給予解釋，但這可能是由于假日季即將結(jié)束。

谷歌在自主平臺(tái)上宣傳自己的產(chǎn)品并不是新聞，但這樣的行為有可能引起監(jiān)管部門，例如歐盟相關(guān)部門的關(guān)注。谷歌此前已經(jīng)由于在谷歌搜索中推廣自主產(chǎn)品和服務(wù)而遭到了調(diào)查。此外，這也可能令谷歌的主要合作伙伴感到不滿。

谷歌回應(yīng)稱，該公司的營(yíng)銷活動(dòng)“經(jīng)過(guò)了謹(jǐn)慎的設(shè)計(jì)”，從而不影響其他廣告主。此外，谷歌產(chǎn)品廣告出現(xiàn)在最上方是因?yàn)楣雀璧膹V告質(zhì)量更好，谷歌為此支付了更高的價(jià)格，而谷歌的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)仍需要合理使用自己的營(yíng)銷預(yù)算。不過(guò)，關(guān)于搜索引擎中出現(xiàn)什么樣的廣告，谷歌仍有著最終決定權(quán)。