虛擬現實里的廣告，或許是這個樣子
Retinad 是一家研究虛擬現實沉浸式廣告及其分析系統的公司，剛剛結束了他們這輪50萬美金的早期融資。為了避免那種直接糊你臉上的廣告方式，他們立足 VR，將沉浸式(而無侵略性)的滾動式廣告和分析工具做了出來，對于開發(fā)者和廣告商都有很大吸引力。
無論你對于廣告本身的態(tài)度如何，它依然是目前互聯網經濟中最大的一塊營收，也是很多產品得以存在的基石。不過還好，Retinad 并不傻，他們是基于 VR 媒介本身的特性來制作廣告的，而非成為用戶和內容之間的隔斷。
這家公司宣揚的主要是一種“預滾動”的廣告形式，在啟動 VR 游戲前加入一段沉浸式廣告，有可能是360°視頻或照片，通過目光來與“跳過、贊、更多信息”等按鈕進行交互。
Retinad 的聯合創(chuàng)始人 Samuel Poirier 和 Anthony Guay 說，這段廣告只需占用程序載入的時間。而開發(fā)者可以自由決定廣告的長度和載入的事件，比如說放在關卡切換之間。
沉浸性，而無侵略性
廣告形式的重點在于沉浸而無侵略性。此外，他們還在打造一個高度抽象并可進行復制的廣告模式：從開發(fā)者角度來說，Retinad 廣告和分析系統不過是一個 Unity 的插件而已。開發(fā)者無需和廣告投放商、材料以及各種什么系統打交道才能通過 VR 廣告掙錢。從形式上來說，這和 Google Adsense 很像，把它放進一個地方，廣告就會自動接入了。
在廣告投放商那一邊，Retinad 會建立一個完整功能的網頁端，來讓廣告商為投放位置競標，并將他們的 VR 廣告針對不同的內容或平臺來分類放置。
分析
Retinad 這個系統最吸引人的一點在于其分析系統，能讓廣告商看到用戶的注意力在廣告持續(xù)時間內是被如何吸引的。
在 Gear VR 里的一個360°演唱會的演示中，不同顏色都代表了觀眾看這一部分的頻率。這些顏色隨著視頻的推進發(fā)生變化，顯示場景里哪個部分在何時更吸引人們的注意力。
這種程度的反饋對廣告的優(yōu)化來說將會非常有用，而且實際上這種分析熱力圖對于各種虛擬現實內容制造者來說都會很有用。不過我記得在之前一個虛擬超市的解決方案中已經有人把這種注意力分析圖整合進去了。
一個由用戶目光方向集合形成的熱力圖將為開發(fā)者提供不少的參考標準，尤其在目前的 Gear VR 體驗中，多數體驗都是讓用戶不動，環(huán)境圍繞用戶發(fā)生變化來講述故事的。
各種視覺線索一直是導演引導用戶的利器之一，而在 VR 中環(huán)境呈360°全方位包圍用戶，也導致這點變得無比重要。在這個熱力圖插件之外，他們公司稱也會跟蹤包括用戶使用的頭顯、使用時長等其它信息。
盡管這個公司貌似很新，但其方案的合適性(并非粗暴的糊你一臉式橫幅)和完備性(完整的后臺方案和分析方案)看起來都是蠻不錯的。而且他們剛剛結束的50萬美金融資也證明認同他們的人不少。投資貌似是由加拿大的天使投資人投的，而這筆融資目前的主要用途是招聘。
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