開發(fā)可穿戴玩具，迪士尼不甘人后

迪士尼正在開發(fā)一批可穿戴聯(lián)網(wǎng)玩具產(chǎn)品，它希望用新產(chǎn)品吸引孩子進入全新的科技生態(tài)系統(tǒng)。

迪士尼幻想工程部門和其他部門員工試圖開發(fā)整合全新數(shù)字技術的玩具產(chǎn)品，三年來迪士尼一直開發(fā)Playmation。迪士尼幻想工程部門一般負責設計和建造迪士尼主題樂園。

作為迪士尼的首個成果，Playmation將讓孩子們穿戴鋼鐵俠手套或綠巨人拳頭，與超級英雄公仔或好友互動，共同經(jīng)歷與超級英雄相關的小故事。小故事可以從網(wǎng)上下載，玩具的揚聲器可朗讀故事。

迪士尼稱，Playmation是“物聯(lián)網(wǎng)”的具體應用。很多家長期望數(shù)字設備可以讓孩子們動起來，不再安靜地坐在屏幕前面。迪士尼認為Playmation有望吸引這類家長。

相較迪士尼以前開發(fā)的產(chǎn)品，這種新式玩具的市場風險更高，市場回報也更高。通常，迪士尼會授權其他公司制造和推廣《星球大戰(zhàn)》或《鋼鐵俠》主題玩具，迪士尼只需執(zhí)行和監(jiān)督與第三方公司簽署的協(xié)議。

但是，迪士尼自主開發(fā)Playmation項目，而且將運營多數(shù)的Playmation市場宣傳活動。孩之寶將負責制造和分銷新款玩具。

迪士尼消費者產(chǎn)品戰(zhàn)略副總裁KareemDaniel表示：

以前我們自己沒有完成過這么多的創(chuàng)新。當這項技術成為玩具的重要組成部分，我們會更加關注未來的產(chǎn)品。

如果Playmation獲得成功，孩子們可能持續(xù)購買新配件和新的可下載任務。迪士尼采用專利技術，只有迪士尼玩具才能相互兼容。很多孩子希望DC的蝙蝠俠對決漫威的美國隊長，這個期望肯定要落空了。

未來幾年，迪士尼計劃不斷推出新款Playmation產(chǎn)品，旨在讓它成為類似Xbox的“生態(tài)系統(tǒng)”，而不是一次性玩具。鋼鐵俠玩具包將于10月份上市，綠巨人玩具包將于11月上市，其他漫威主題產(chǎn)品隨后上市。《星球大戰(zhàn)》主題玩具將于2016年上市，《冰雪奇緣》主題玩具將于2017年上市。

由于玩法不同，《星球大戰(zhàn)》和《冰雪奇緣》的Playmation產(chǎn)品預計將無法兼容今年的漫威主題產(chǎn)品。

與所有新技術一樣，Playmation產(chǎn)品價格不菲。新手包售價為120美元，配件起售價為15美元。迪士尼尚未透露付費可下載任務的價格信息。

Playmation成功的關鍵在于無縫連接。知情人士透露，迪士尼設計者考慮為玩具增加更多的功能，例如Wi-Fi天線或攝像頭。但是，新功能會增加制造成本，影響產(chǎn)品穩(wěn)定性，因此迪士尼暫不考慮這些功能。

相反，Playmation玩具主要通過紅外線傳感器和射頻傳輸信息。用戶需要利用平板等Wi-Fi設備下載新任務，任務可以通過藍牙傳輸給玩具。