Apple Watch銷量比初代iPhone多一倍，但前景可能并不樂(lè)觀

北京時(shí)間4月25日下午消息，Apple Watch發(fā)布第一年的銷量達(dá)到iPhone上市首年的兩倍。雖然很多人對(duì)這款產(chǎn)品表達(dá)了失望之情，但從蘋(píng)果最熱門設(shè)備的發(fā)展歷史來(lái)看，這種情緒似乎有些為時(shí)尚早。隨著Apple Watch周日迎來(lái)發(fā)布一周年(比蘋(píng)果季報(bào)早了兩天)，這款產(chǎn)品的命運(yùn)對(duì)該公司的重要性也凸現(xiàn)出來(lái)。這是iPad之后蘋(píng)果發(fā)布的首款全新產(chǎn)品，也是對(duì)該公司CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)創(chuàng)新能力的一種考驗(yàn)，尤其是在iPhone銷量放緩的背景下。

目前為止，數(shù)字似乎還算不錯(cuò)。蘋(píng)果并未披露銷量，但分析師預(yù)計(jì)，Apple Watch發(fā)售一年來(lái)的總銷量達(dá)到1200萬(wàn)塊。按照500美元的平均售價(jià)計(jì)算，為蘋(píng)果帶來(lái)了60億美元營(yíng)收——達(dá)到Fitbit運(yùn)動(dòng)手環(huán)年?duì)I收的3倍。

相比而言，iPhone上市第一年的銷量大約為600萬(wàn)臺(tái)。據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC測(cè)算，作為一款新產(chǎn)品，Apple Watch去年約占全球智能手表銷量的61%。

然而，合廣投資聯(lián)合創(chuàng)始人弗雷德·威爾森(Fred Wilson)去年11月表示，這款手表是一大“失敗”。威爾森通過(guò)旗下的基金持有Fitbit的股份，他之前曾經(jīng)預(yù)計(jì)Apple Watch不會(huì)成為像iPad、iPhone和iPod那樣的“本壘打”，聲稱多數(shù)人都不希望在手腕上佩戴電腦。

Apple Watch的確有缺陷。這款產(chǎn)品運(yùn)行緩慢，續(xù)航時(shí)間也很短，而且缺乏移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和GPS功能，因此必須與iPhone配合使用，限制了它作為獨(dú)立設(shè)備的用途。更何況，這款產(chǎn)品每天都要充電一次。

或許最大的挑戰(zhàn)在于Apple Watch缺乏明確的目的。它的確可以提供運(yùn)動(dòng)追蹤、移動(dòng)支付和通知提醒等功能，但卻沒(méi)有什么功能是iPhone或價(jià)格更低的運(yùn)動(dòng)手環(huán)所不具備的。

33歲的芝加哥應(yīng)用開(kāi)發(fā)者約書(shū)亞·斯騰(Joshua Stein)表示，他在Apple Watch發(fā)布后不久就購(gòu)買了這款手機(jī)，但卻發(fā)現(xiàn)軟件速度緩慢，每天充電一次也給他帶來(lái)了很多不便。今年1月，他在eBay上賣掉了Apple Watch，重新用回電池續(xù)航時(shí)間更長(zhǎng)的Pebble智能手表。

“我的使用頻率不高，”斯騰說(shuō)，“Apple Watch的功能仍然很有限。”

事實(shí)上，解決其中的部分擔(dān)憂相對(duì)比較容易。知情人士透露，蘋(píng)果將為下一代Apple Watch增加蜂窩網(wǎng)絡(luò)連接，并將采用更快的處理器。

蘋(píng)果發(fā)言人拒絕對(duì)此置評(píng)。

其他問(wèn)題的解決難度相對(duì)較大。市場(chǎng)研究公司Forrester Research分析師高德?tīng)?J.P. Gownder)表示，Apple Watch的實(shí)用性不強(qiáng)。他希望有更多企業(yè)為其開(kāi)發(fā)應(yīng)用，就像喜達(dá)屋的酒店入住應(yīng)用一樣，不僅可以接受酒店客房安排，而且可以直接用來(lái)解鎖房門。

高德?tīng)柋硎?，蘋(píng)果尚未給Apple Watch構(gòu)建廣泛的生態(tài)系統(tǒng)。“他們應(yīng)該將其打造成不可或缺的產(chǎn)品。”他說(shuō)。

不過(guò)，Apple Watch仍然吸引了一批忠實(shí)粉絲。市場(chǎng)研究公司W(wǎng)ristly表示，他們上周對(duì)1150名Apple Watch用戶進(jìn)行的調(diào)查顯示，有93%的用戶對(duì)這款設(shè)備“滿意”或“非常滿意”。

為了凸顯用戶的個(gè)性化需求，蘋(píng)果還在去年3月表示，約有三分之一的Apple Watch用戶會(huì)定期更換表帶，以便與自己的服裝和出席的場(chǎng)合搭配。“它已經(jīng)成為我日常生活的一部分。”31歲的加州視頻編輯丹娜·斯特羅姆(Dana Strom)說(shuō)，他的妻子去年給他買了一塊Apple Watch作為禮物。

他發(fā)現(xiàn)，消息通知和逐向?qū)Ш焦δ芎苡杏?，但他?duì)第三方應(yīng)用的運(yùn)行緩慢感到苦惱。

從某些方面來(lái)看，Apple Watch早期的成功與iPhone非常相似，后者如今已經(jīng)成為了一款革命性的產(chǎn)品，為蘋(píng)果貢獻(xiàn)了三分之二的營(yíng)收。

最初iPhone并沒(méi)有兼容當(dāng)時(shí)最快的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，也不支持第三方應(yīng)用，而且缺乏復(fù)制和粘貼文本等基本的功能。

與第一代iPhone一樣，蘋(píng)果今年3月將最便宜的運(yùn)動(dòng)版Apple Watch降價(jià)50美元，至299美元。

美國(guó)投資銀行Bernstein Research分析師托尼·薩科納吉(Toni Sacconaghi)估計(jì)，蘋(píng)果第一年出售了1200萬(wàn)塊Apple Watch，平均售價(jià)500美元。類似地，Above Avalon分析師尼爾·賽巴特(Neil Cybart)估計(jì)蘋(píng)果賣出1300萬(wàn)塊Apple Watch，平均售價(jià)為450美元。

著名iPhone天氣應(yīng)用Dark Sky的開(kāi)發(fā)者亞當(dāng)·格羅斯曼(Adam Grossman)表示，他對(duì)Apple Watch版應(yīng)用進(jìn)行了大幅調(diào)整，而且考慮到電池和處理器方面的限制，取消了一些功能，并降低了滑動(dòng)需求。

然而，他依然對(duì)Apple Watch的前景非常樂(lè)觀。格羅斯曼將其比作2001年發(fā)布的第一代iPod。很多用戶都抱怨第一代iPod價(jià)格太貴、體積太大、存儲(chǔ)太小。然而，隨著蘋(píng)果逐步改進(jìn)硬件、降低價(jià)格，iPod成為了人手一部的產(chǎn)品。

“多數(shù)優(yōu)秀的功能今后都會(huì)出現(xiàn)在Apple Watch上。”格羅斯曼說(shuō)，“6年后，沒(méi)有智能手表的人會(huì)成為異類。”