英特爾10億美元推動(dòng)低價(jià)PC:賣手機(jī)一樣賣電腦
[導(dǎo)讀]英特爾10億美元推動(dòng)低價(jià)PC:賣手機(jī)一樣賣電腦
"在美國開會(huì)期間,我就電腦應(yīng)用細(xì)分與同事熱烈地討論,大家高度認(rèn)同,電腦將越來越像手機(jī),按應(yīng)用功能細(xì)分的趨勢越來越明顯。"2月1日,英特爾中國大區(qū)總經(jīng)理?xiàng)顢⑾蛴浾咄嘎读擞⑻貭栒诰o鑼密鼓實(shí)施的一項(xiàng)市場細(xì)分計(jì)劃。
來自英特爾內(nèi)部的消息更為清晰——未來3年,英特爾擬在亞洲投資10億美元專項(xiàng)資金,扶持PC業(yè)者共同推動(dòng)低價(jià)超便攜PC以及MID(Mobile Internet Devices,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備)網(wǎng)絡(luò)終端在新興市場的普及。
據(jù)臺(tái)灣PC制造商透露,英特爾最近已向合作伙伴公布了代號(hào)為Shelton的低價(jià)筆記本平臺(tái)細(xì)節(jié),預(yù)計(jì)今年第三季度推出該平臺(tái),屆時(shí)PC廠商可根據(jù)該平臺(tái)生產(chǎn)與華碩EeePC類似、售價(jià)在300-500美元間的低價(jià)便攜筆記本產(chǎn)品。
據(jù)了解,目前已有華碩、宏達(dá)電、明基、微星、技嘉、聯(lián)想、海爾、愛國者、富士通、三星以及印度PC廠商HCL、Zenith等加入到英特爾的該項(xiàng)市場細(xì)分計(jì)劃中來。
賣手機(jī)一樣賣電腦
"2008年,英特爾將聯(lián)合PC廠商按應(yīng)用細(xì)分來推進(jìn)產(chǎn)品。簡單來說,就是針對(duì)電腦消費(fèi)者的應(yīng)用需求,為他們?cè)诓煌瑑r(jià)位上提供擁有不同功能、服務(wù)以及工業(yè)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。"楊敘說。
"實(shí)際上,手機(jī)早就走上了這條市場細(xì)分的路。"楊敘指出,如果用戶只需要打電話和收發(fā)短信,那么幾百塊錢的黑白屏手機(jī)就足夠了;如果想用手機(jī)拍照、收發(fā)彩信并有好聽的鈴聲,那就得買個(gè)一兩千塊錢、有彩屏、攝像頭、和弦鈴聲的手機(jī);當(dāng)然,如果有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,并想用手機(jī)處理更多的事情,那么就會(huì)選擇五六千塊錢的智能手機(jī)。
"以后的電腦一定會(huì)像手機(jī)一樣按應(yīng)用進(jìn)一步細(xì)分。"楊敘說,如果按坐標(biāo)軸由左至右的順序排列,最左邊的就是MID這種便宜的網(wǎng)絡(luò)終端,接著是Shelton平臺(tái)這樣低價(jià)的便攜電腦,再到主流功能的筆記本電腦和臺(tái)式機(jī),直至最右邊功能強(qiáng)悍的四核臺(tái)式機(jī)。
不過他也強(qiáng)調(diào),目前還并沒有必要去討論到底市場上買哪種電腦的人最多,電腦按應(yīng)用細(xì)分是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大勢所趨,它將為電腦產(chǎn)業(yè)帶來更多的創(chuàng)新和更多的差異化競爭。
對(duì)Shelton低價(jià)筆記本平臺(tái)的推出,記者從英特爾中國區(qū)相關(guān)人士處得到了更多證實(shí)。據(jù)悉,Shelton平臺(tái)采用了45納米制程單核心Diamondville處理器,平臺(tái)的整體功耗只在8W左右,轉(zhuǎn)化成電池的使用時(shí)間大約是3-4個(gè)小時(shí);此外,Shelton平臺(tái)還包括945GSE芯片組,帶有802.11g Wi-Fi模塊,微軟XP操作系統(tǒng)及Linux,搭配7英寸或8英寸的液晶屏幕。
該人士透露,臺(tái)灣省幾大主板及PC廠均已著手推進(jìn)Shelton平臺(tái)產(chǎn)品的研發(fā)測試,而戴爾、惠普、宏碁等PC大廠也都進(jìn)入產(chǎn)品規(guī)劃階段,預(yù)計(jì)2008年第3季度第一波整機(jī)可以出貨,售價(jià)約在人民幣2500-4000元間。
不過他也強(qiáng)調(diào),英特爾規(guī)劃Shelton平臺(tái)并非為了以低價(jià)沖擊主流筆記本電腦市場,而是以開發(fā)消費(fèi)類電子及無線網(wǎng)絡(luò)用戶群為主,包括圖片瀏覽/分享、視頻瀏覽、社交網(wǎng)絡(luò)、VOIP以及Messaging等泛網(wǎng)絡(luò)計(jì)算應(yīng)用,推出更多"口袋移動(dòng)互聯(lián)設(shè)備"是期望能將PC產(chǎn)品的應(yīng)用范圍借助互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇進(jìn)一步擴(kuò)大。
不過,聯(lián)想相關(guān)PC人士指出,在華碩Eee PC成功以價(jià)格、外型及創(chuàng)新市場行銷策略,切入筆記本電腦與消費(fèi)類電子產(chǎn)品中間市場后,不少PC廠商惟恐失去市場先機(jī),英特爾低價(jià)Shelton平臺(tái)的推出更是推波助瀾。"各廠商如果都采用Shelton平臺(tái),在產(chǎn)品性能、成本控制等均差異不大的情況下,決勝的關(guān)鍵就取決于研發(fā)設(shè)計(jì)和渠道布建,誰能在這一產(chǎn)品線上快速達(dá)成規(guī)模經(jīng)濟(jì)才能真正獲利。"
此外,也有業(yè)界人士擔(dān)憂,由于Shelton平臺(tái)采用標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì),相對(duì)應(yīng)的面板、電池等關(guān)鍵配件可能會(huì)面臨集中缺貨局面,如果市場無法很好界定"口袋移動(dòng)互聯(lián)設(shè)備"消費(fèi)群,到2008年第3季度,血腥價(jià)格戰(zhàn)有可能迅速蔓延到低價(jià)筆記本產(chǎn)品線。
對(duì)于市場細(xì)分計(jì)劃中可能遭遇的問題,楊敘表示,電腦的這種細(xì)分趨勢還處在初始階段,需要芯片廠、PC廠以及渠道商共同引導(dǎo),讓用戶真正清楚自己的應(yīng)用需求。"像華碩EeePC,消費(fèi)者就應(yīng)該小心引起誤會(huì),不要把它當(dāng)成傳統(tǒng)意義上的低價(jià)筆記本電腦。如果只圖價(jià)錢便宜買回去,等看到它的功能不如預(yù)想的那樣齊全,可能就會(huì)有不好的感覺。"
意在互聯(lián)網(wǎng)商機(jī)
"我們正面臨著自電視誕生以來,重新定義消費(fèi)類電子產(chǎn)品與娛樂產(chǎn)業(yè)的最大機(jī)遇。計(jì)算與通訊日益合為一體,為我們帶來了前所未有的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)。"事實(shí)上,在剛剛結(jié)束的2008國際消費(fèi)電子產(chǎn)品展上,英特爾總裁兼首席執(zhí)行官歐德寧就曾明確表示,互聯(lián)網(wǎng)將以更為智能的方式改變電子及娛樂產(chǎn)業(yè)的格局,英特爾也將通過細(xì)分產(chǎn)品應(yīng)用來擁抱互聯(lián)網(wǎng)商機(jī)。
在歐德寧的描繪中,一名訪問北京的美國人可以使用口袋大小的MID聲形并茂地實(shí)時(shí)翻譯建筑標(biāo)志、餐館菜單以及與路人的對(duì)話,旅行者甚至可以利用顯示在設(shè)備屏幕上的逐級(jí)可視化地標(biāo)線索自行找到目的地。
對(duì)此,楊敘也表示,類似華碩EeePC這樣的低價(jià)超便攜PC為人們接入互聯(lián)網(wǎng)提供了更多選擇,而更為低廉、簡便的MID也正是英特爾基于提升用戶互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)而進(jìn)行的細(xì)分產(chǎn)品。
據(jù)英特爾人士透露,預(yù)計(jì)今年第二季度能看到大約25款MID設(shè)備上市,它們都不是手機(jī),但支持網(wǎng)頁瀏覽、電子郵件收發(fā)、音樂播放、圖片查看等功能,有些甚至還支持GPS導(dǎo)航,其中80%-90%的MID都會(huì)采用Linux系統(tǒng),只有很小一部分使用Windows Vista。"MID有著自己定制的界面,風(fēng)格類似蘋果iPhone,以提高易用性并優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)為核心。"
易觀國際分析師李翀則認(rèn)為,目前大多數(shù)剛剛接觸電腦的消費(fèi)者,通常還是會(huì)買主流的通用型電腦;一小部分使用電腦多年,熟悉自己應(yīng)用需求的人,可能會(huì)選擇MID或者Shelton平臺(tái)產(chǎn)品作為補(bǔ)充;不過,隨著體積越來越小、功能越來越強(qiáng)大、價(jià)格越來越便宜的MID不斷出現(xiàn),如同廣受年輕消費(fèi)者歡迎的蘋果iPhone、索尼PSP和任天堂Wii一樣,將來會(huì)有越來越多用戶把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端定義為消費(fèi)電子產(chǎn)品而不是嚴(yán)格意義的PC來購買。
來自英特爾內(nèi)部的消息更為清晰——未來3年,英特爾擬在亞洲投資10億美元專項(xiàng)資金,扶持PC業(yè)者共同推動(dòng)低價(jià)超便攜PC以及MID(Mobile Internet Devices,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備)網(wǎng)絡(luò)終端在新興市場的普及。
據(jù)臺(tái)灣PC制造商透露,英特爾最近已向合作伙伴公布了代號(hào)為Shelton的低價(jià)筆記本平臺(tái)細(xì)節(jié),預(yù)計(jì)今年第三季度推出該平臺(tái),屆時(shí)PC廠商可根據(jù)該平臺(tái)生產(chǎn)與華碩EeePC類似、售價(jià)在300-500美元間的低價(jià)便攜筆記本產(chǎn)品。
據(jù)了解,目前已有華碩、宏達(dá)電、明基、微星、技嘉、聯(lián)想、海爾、愛國者、富士通、三星以及印度PC廠商HCL、Zenith等加入到英特爾的該項(xiàng)市場細(xì)分計(jì)劃中來。
賣手機(jī)一樣賣電腦
"2008年,英特爾將聯(lián)合PC廠商按應(yīng)用細(xì)分來推進(jìn)產(chǎn)品。簡單來說,就是針對(duì)電腦消費(fèi)者的應(yīng)用需求,為他們?cè)诓煌瑑r(jià)位上提供擁有不同功能、服務(wù)以及工業(yè)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。"楊敘說。
"實(shí)際上,手機(jī)早就走上了這條市場細(xì)分的路。"楊敘指出,如果用戶只需要打電話和收發(fā)短信,那么幾百塊錢的黑白屏手機(jī)就足夠了;如果想用手機(jī)拍照、收發(fā)彩信并有好聽的鈴聲,那就得買個(gè)一兩千塊錢、有彩屏、攝像頭、和弦鈴聲的手機(jī);當(dāng)然,如果有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,并想用手機(jī)處理更多的事情,那么就會(huì)選擇五六千塊錢的智能手機(jī)。
"以后的電腦一定會(huì)像手機(jī)一樣按應(yīng)用進(jìn)一步細(xì)分。"楊敘說,如果按坐標(biāo)軸由左至右的順序排列,最左邊的就是MID這種便宜的網(wǎng)絡(luò)終端,接著是Shelton平臺(tái)這樣低價(jià)的便攜電腦,再到主流功能的筆記本電腦和臺(tái)式機(jī),直至最右邊功能強(qiáng)悍的四核臺(tái)式機(jī)。
不過他也強(qiáng)調(diào),目前還并沒有必要去討論到底市場上買哪種電腦的人最多,電腦按應(yīng)用細(xì)分是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大勢所趨,它將為電腦產(chǎn)業(yè)帶來更多的創(chuàng)新和更多的差異化競爭。
對(duì)Shelton低價(jià)筆記本平臺(tái)的推出,記者從英特爾中國區(qū)相關(guān)人士處得到了更多證實(shí)。據(jù)悉,Shelton平臺(tái)采用了45納米制程單核心Diamondville處理器,平臺(tái)的整體功耗只在8W左右,轉(zhuǎn)化成電池的使用時(shí)間大約是3-4個(gè)小時(shí);此外,Shelton平臺(tái)還包括945GSE芯片組,帶有802.11g Wi-Fi模塊,微軟XP操作系統(tǒng)及Linux,搭配7英寸或8英寸的液晶屏幕。
該人士透露,臺(tái)灣省幾大主板及PC廠均已著手推進(jìn)Shelton平臺(tái)產(chǎn)品的研發(fā)測試,而戴爾、惠普、宏碁等PC大廠也都進(jìn)入產(chǎn)品規(guī)劃階段,預(yù)計(jì)2008年第3季度第一波整機(jī)可以出貨,售價(jià)約在人民幣2500-4000元間。
不過他也強(qiáng)調(diào),英特爾規(guī)劃Shelton平臺(tái)并非為了以低價(jià)沖擊主流筆記本電腦市場,而是以開發(fā)消費(fèi)類電子及無線網(wǎng)絡(luò)用戶群為主,包括圖片瀏覽/分享、視頻瀏覽、社交網(wǎng)絡(luò)、VOIP以及Messaging等泛網(wǎng)絡(luò)計(jì)算應(yīng)用,推出更多"口袋移動(dòng)互聯(lián)設(shè)備"是期望能將PC產(chǎn)品的應(yīng)用范圍借助互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇進(jìn)一步擴(kuò)大。
不過,聯(lián)想相關(guān)PC人士指出,在華碩Eee PC成功以價(jià)格、外型及創(chuàng)新市場行銷策略,切入筆記本電腦與消費(fèi)類電子產(chǎn)品中間市場后,不少PC廠商惟恐失去市場先機(jī),英特爾低價(jià)Shelton平臺(tái)的推出更是推波助瀾。"各廠商如果都采用Shelton平臺(tái),在產(chǎn)品性能、成本控制等均差異不大的情況下,決勝的關(guān)鍵就取決于研發(fā)設(shè)計(jì)和渠道布建,誰能在這一產(chǎn)品線上快速達(dá)成規(guī)模經(jīng)濟(jì)才能真正獲利。"
此外,也有業(yè)界人士擔(dān)憂,由于Shelton平臺(tái)采用標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì),相對(duì)應(yīng)的面板、電池等關(guān)鍵配件可能會(huì)面臨集中缺貨局面,如果市場無法很好界定"口袋移動(dòng)互聯(lián)設(shè)備"消費(fèi)群,到2008年第3季度,血腥價(jià)格戰(zhàn)有可能迅速蔓延到低價(jià)筆記本產(chǎn)品線。
對(duì)于市場細(xì)分計(jì)劃中可能遭遇的問題,楊敘表示,電腦的這種細(xì)分趨勢還處在初始階段,需要芯片廠、PC廠以及渠道商共同引導(dǎo),讓用戶真正清楚自己的應(yīng)用需求。"像華碩EeePC,消費(fèi)者就應(yīng)該小心引起誤會(huì),不要把它當(dāng)成傳統(tǒng)意義上的低價(jià)筆記本電腦。如果只圖價(jià)錢便宜買回去,等看到它的功能不如預(yù)想的那樣齊全,可能就會(huì)有不好的感覺。"
意在互聯(lián)網(wǎng)商機(jī)
"我們正面臨著自電視誕生以來,重新定義消費(fèi)類電子產(chǎn)品與娛樂產(chǎn)業(yè)的最大機(jī)遇。計(jì)算與通訊日益合為一體,為我們帶來了前所未有的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)。"事實(shí)上,在剛剛結(jié)束的2008國際消費(fèi)電子產(chǎn)品展上,英特爾總裁兼首席執(zhí)行官歐德寧就曾明確表示,互聯(lián)網(wǎng)將以更為智能的方式改變電子及娛樂產(chǎn)業(yè)的格局,英特爾也將通過細(xì)分產(chǎn)品應(yīng)用來擁抱互聯(lián)網(wǎng)商機(jī)。
在歐德寧的描繪中,一名訪問北京的美國人可以使用口袋大小的MID聲形并茂地實(shí)時(shí)翻譯建筑標(biāo)志、餐館菜單以及與路人的對(duì)話,旅行者甚至可以利用顯示在設(shè)備屏幕上的逐級(jí)可視化地標(biāo)線索自行找到目的地。
對(duì)此,楊敘也表示,類似華碩EeePC這樣的低價(jià)超便攜PC為人們接入互聯(lián)網(wǎng)提供了更多選擇,而更為低廉、簡便的MID也正是英特爾基于提升用戶互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)而進(jìn)行的細(xì)分產(chǎn)品。
據(jù)英特爾人士透露,預(yù)計(jì)今年第二季度能看到大約25款MID設(shè)備上市,它們都不是手機(jī),但支持網(wǎng)頁瀏覽、電子郵件收發(fā)、音樂播放、圖片查看等功能,有些甚至還支持GPS導(dǎo)航,其中80%-90%的MID都會(huì)采用Linux系統(tǒng),只有很小一部分使用Windows Vista。"MID有著自己定制的界面,風(fēng)格類似蘋果iPhone,以提高易用性并優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)為核心。"
易觀國際分析師李翀則認(rèn)為,目前大多數(shù)剛剛接觸電腦的消費(fèi)者,通常還是會(huì)買主流的通用型電腦;一小部分使用電腦多年,熟悉自己應(yīng)用需求的人,可能會(huì)選擇MID或者Shelton平臺(tái)產(chǎn)品作為補(bǔ)充;不過,隨著體積越來越小、功能越來越強(qiáng)大、價(jià)格越來越便宜的MID不斷出現(xiàn),如同廣受年輕消費(fèi)者歡迎的蘋果iPhone、索尼PSP和任天堂Wii一樣,將來會(huì)有越來越多用戶把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端定義為消費(fèi)電子產(chǎn)品而不是嚴(yán)格意義的PC來購買。
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