日前，微軟發(fā)布了Q2財報，營收199億美元，同比增長10%。凈利潤達到49.7億美元，同比扭虧。對于處于Windows 8和Office 2013銷售爬坡期的微軟，交出的這份答卷并未令市場滿意。當日盤后微軟股價下跌6%，第二個交易日暴跌11.4%。之后更多細節(jié)被披露，其中 Surface RT滯銷導致減記9億美元，最新的消息稱，微軟CEO鮑爾默承認高估了Surface RT的需求。
鮑爾默一直希望微軟的硬件產(chǎn)品戰(zhàn)略能夠展示自己區(qū)別于前任蓋茨的領(lǐng)導力。然而如果將目光投向本世紀初，我們會發(fā)現(xiàn)，除了在美國市場獲得成功的Xbox游戲機，微軟的拳頭硬件產(chǎn)品幾乎無一例外遭遇失敗。
Zune播放器
2006年，微軟推出Zune音樂播放器以應對蘋果的iPod。隨后又推出配套的音樂套裝，桌面播放器和同步軟件。Zune一度在美國市場取得接近 10%的份額。隨后在多點開花的iPod產(chǎn)品線面前，zune遭遇了滑鐵盧，市場份額不足0.5%并于2011年退市。在去年推出WP8之后，zune軟 件也消失在微軟的產(chǎn)品序列中。
Kin手機
2008年微軟收購了設(shè)計sidekick手機的Danger公司。Sidekick被認為是iPhone之前全美最酷的手機，廣受好萊塢明星和年 輕人好評。其任務切換界面和側(cè)滑鍵盤給惠普和摩托羅拉的產(chǎn)品提供了靈感。2010年5月，微軟借sidekick團隊推出了Kin手機，主打互聯(lián)網(wǎng)和音樂 功能，然而由于多項缺陷以及和Windows Phone的沖突，推出的當年就被迫放棄。
Surface平板電腦
如果大家對Surface Pro還持保留態(tài)度，那RT的失敗已經(jīng)是大家的共識了。上月底Surface RT在全球范圍降價150美元，還針對教育大客戶推出了199美元的超低價格。而就在僅僅九個月之前，微軟信心滿滿發(fā)布了這款產(chǎn)品，并在廣告中嘲諷 iPad不能運行真正的多任務也不支持Office系列軟件。
微軟在硬件領(lǐng)域的表現(xiàn)令其支持者和反對者都陷入了困惑。支持者不明白為什么優(yōu)秀的產(chǎn)品得到了微軟巨大的技術(shù)和營銷支持，仍然一次次陷入失敗。而反對者奇怪“在拿出了這么多愚蠢的決策和荒唐的產(chǎn)品之后，微軟仍然“too big to fail”。
微軟不做差異化，在對手擅長的領(lǐng)域硬碰硬
作為硬件領(lǐng)域的后來者，雄心勃勃的微軟總是發(fā)動對領(lǐng)先者針的全面戰(zhàn)爭。“蘋果有的，微軟都要有”，不管是硬件還是配套的軟件和云服務。結(jié)果往往是微 軟無法說服消費者購買另外一件相同或相似的產(chǎn)品。亞馬遜和谷歌在平板領(lǐng)域就值得借鑒，兩家都通過7寸低成本平板繞開iPad的統(tǒng)治地位來搶奪市場，最終逼 迫蘋果推出iPad mini來挽回流失的用戶。
內(nèi)部傾軋嚴重
微軟在全球搶奪有價值的團隊和人才，導致了殘酷的內(nèi)部競爭。在Kin手機剛剛發(fā)布的時候，微軟WP7項目的負責人Andy Lee就設(shè)法從原項目負責人Allard手中奪權(quán)。而微軟和Bing搜索引擎開始只是一個“內(nèi)部孵化”項目，沒有受到嚴格的監(jiān)管。然而被高層確立為戰(zhàn)略發(fā) 展方向后，外來的領(lǐng)導者開始空降，原來的技術(shù)人員便紛紛流失。很多產(chǎn)品就是在領(lǐng)導層的搖擺中喪失了先機和特點。
微軟擅長的仍然是軟件而不是平臺
喬布斯在發(fā)布iPhone的第二年就發(fā)布了AppStore，爭取全球開發(fā)者搭建iOS生態(tài)系統(tǒng)，所以在iPhone4之前蘋果能用落后的硬件實現(xiàn) 更好的用戶體驗。反觀RT和WP至今極度拖沓的SDK更新和吝嗇的API權(quán)限，難怪有開發(fā)者聲稱再也不給Surface寫軟件了。微軟的RT和WP8兩大 移動平臺，遭人詬病最多的就是高質(zhì)量軟件的匱乏。
放不開的Windows和Office
微軟在犯了如此多錯誤之后仍然屹立不倒，靠的就是Windows和Office兩大“現(xiàn)金奶牛”。這也使得微軟希望把Windows和Office 的優(yōu)勢注入自己的硬件。當年Windows Mobile完整繼承了桌面版Windows的UI以及精簡版Office軟件，雖然在手機上它們都不好用。時至今日，在主打便攜的RT系統(tǒng)上，微軟最大 的特色居然還是全功能的Office，市場也再一次對此嗤之以鼻。
步履蹣跚的微軟已經(jīng)讓不少市場觀察者充滿憂慮，微軟不僅沒有趁著移動設(shè)備的興起擴大版圖，連而從前牢不可破的Wintel和OEM聯(lián)盟也出現(xiàn)裂痕。 Surface Pro采用英特爾老的Ivy Bridge平臺，體積和重量大增續(xù)航卻僅有4小時，兩個月后的Macbook Air采用新的Haswell平臺，續(xù)航達到12小時。Acer一直勸阻微軟生產(chǎn)Surface，拒絕推出RT平板。三星CEO稱windows產(chǎn)品都賣的不好。而今連諾基亞也開始指責WP平臺進度太慢。借用國外科技博客網(wǎng)站Verge的一句話，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，微軟不會真的“too big to fail”。
下載文檔
