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[導(dǎo)讀]在當(dāng)前大環(huán)境下,5G 手機(jī)還未起量之際,總銷量呈下降態(tài)勢。但華為逆勢強勁增長,其中原因你覺得有哪些?根據(jù)最近手機(jī)行業(yè)資訊,中國信通院發(fā)布《2019 年 11 月國內(nèi)手機(jī)市場運

在當(dāng)前大環(huán)境下,5G 手機(jī)還未起量之際,總銷量呈下降態(tài)勢。但華為逆勢強勁增長,其中原因你覺得有哪些?

根據(jù)最近手機(jī)行業(yè)資訊,中國信通院發(fā)布《2019 年 11 月國內(nèi)手機(jī)市場運行分析報告》顯示,2019 年 11 月,國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量 3484.2 萬部,同比下降 1.5%,其中 2G 手機(jī) 146.9 萬部、4G 手機(jī) 2829.9 萬部、5G 手機(jī) 507.4 萬部。

2019 年 1-11 月,國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量 3.58 億部,同比下降 5.4%,其中 2G 手機(jī) 1467.0 萬部、3G 手機(jī) 5.8 萬部、4G 手機(jī) 3.35 億部,5G 手機(jī) 835.5 萬部。

數(shù)據(jù)顯示,2019 年 11 月,國內(nèi)上市新機(jī)型 56 款,同比增長 43.6%,其中 2G 手機(jī) 21 款、4G 手機(jī) 31 款、5G 手機(jī) 4 款。2019 年 1-11 月,上市新機(jī)型 538 款,同比下降 25.5%,其中 2G 手機(jī) 131 款、3G 手機(jī) 1 款,4G 手機(jī) 382 款、5G 手機(jī) 24 款。

2019 年 11 月,國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量 3138.5 萬部,同比增長 2.7%,占同期手機(jī)出貨量的 90.1%;上市新機(jī)型 47 款,同比增長 27.0%,占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的 83.9%。

2019 年 1-11 月,國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量 3.26 億部,同比下降 3.8%,占同期手機(jī)出貨量的 91.0%;上市新機(jī)型 476 款,同比下降 27.5%,占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的 88.5%。

此外,對于 2019 年前三季度手機(jī)出貨量及排名情況,根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu) Canalys 的最新數(shù)據(jù)顯示:2019 年 Q3 國內(nèi)手機(jī)出貨量為 9780 萬臺,同比下跌降至 3%。按照出貨量排名分別為:華為,vivo,OPPO,小米和蘋果,其中華為以 42.4%的市場份額位居榜首,是 iPhone 市場份額(5.2%)的 8 倍還要多。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示:華為(包括榮耀)出貨量為 4150 萬臺,占國內(nèi)市場銷量的 42.4%,這就意味著國內(nèi)每銷售 5 臺智能手機(jī),有 2 臺為華為手機(jī)。和 2018 年相比,華為手機(jī)同比增長 66%,是排行榜中唯一增長的手機(jī)品牌。對于華為的飛速增長,筆者的想法是:特朗普的“幫忙”,華為的 5G 技術(shù)和營銷實力,雙品牌機(jī)海戰(zhàn)術(shù)和線下渠道的瘋狂擴(kuò)張。

在華為的沖擊下,vivo 和 OPPO 手機(jī)的銷量出現(xiàn)了明顯的下滑,同比下滑幅度分別為 23%和 20%。目前兩者的市場份額分別為 17.9%和 17.4%,位居銷量排行榜的第 2 名和第 3 名,和華為有明顯的差距。原因也很簡單:隨著華為線下體驗店的擴(kuò)展,OV 手機(jī)的線下市場份額出現(xiàn)不同程度的縮水。

小米以 9%的市場份額名列第 4 名,出貨量為 880 萬臺,銷量同比下降了 33%。今年小米的產(chǎn)品線很單薄,不管是在數(shù)量還是在賣點上都稍弱。筆者的猜測是為 redmi 鋪路,同時憋大招,小米 CC9Pro 就會最好的證明。第三季度手機(jī)新品的缺乏是小米手機(jī)銷量下跌的主要原因,希望小米在第四季度能取得好成績。

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