MWC 2017觀察：新品不新，黑科技不黑

 摘要： 情懷被玩壞，5G還在路上。

這兩天我在朋友圈里將巴塞羅那玩了個(gè)遍，大西洋東岸明媚的陽(yáng)光仿佛也透過手機(jī)屏幕照耀著我。沒錯(cuò)，MWC 2017開幕在即，朋友圈里的許多朋友都在曬展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)和巴塞羅那美景了。

作為全球最具影響力的消費(fèi)電子展會(huì)之一，MWC(Mobile World Congress世界移動(dòng)通信大會(huì))吸引了全球大量的手機(jī)廠商品牌參與。比如，去年的MWC 2016，共有來(lái)自70余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2,600余家知名企業(yè)參展，超過10萬(wàn)的參展觀眾，展覽面積達(dá)98,000多平米，來(lái)自80多個(gè)國(guó)家的4,000余名記者前往報(bào)道。

不過，看完這兩天MWC 2017的各大廠商的手機(jī)新品發(fā)布，筆者難免有些小失望?？偨Y(jié)下來(lái)就是：新品不新，黑科技不黑，被玩壞的情懷，5G還在路上。

一、新品不新：高通最新的驍龍835處理器的缺席，是這次展會(huì)的最大尷尬

據(jù)說(shuō)高通最新的驍龍835處理器將由三星S8首發(fā)，而S8要在3月29日才正式發(fā)布。因此，所有的廠商的新品中，驍龍835新品都缺席，新品不新是這次展會(huì)的最大尷尬。

比如，LG發(fā)布新旗艦G6，只能搭載驍龍821處理器。盡管G6擁有5.7英寸2K屏，超過80%的超高屏占比。不再是谷歌的“親兒子”之后，LG市場(chǎng)份額是日益下滑。G6究竟能否為L(zhǎng)G挽回頹勢(shì)?筆者也持謹(jǐn)慎態(tài)度。

三星的新品發(fā)布會(huì)，除了發(fā)布了Tab S3和Book兩款平板電腦，還發(fā)了一段手機(jī)新品視頻，預(yù)告S8的發(fā)布時(shí)間。這種用新品發(fā)布會(huì)來(lái)預(yù)告新品發(fā)布時(shí)間的玩法，三星“城會(huì)玩”......

事實(shí)上，硬件配置、系統(tǒng)、ID設(shè)計(jì)，這些產(chǎn)品因素的局限性，導(dǎo)致了手機(jī)行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。新品不新，這種現(xiàn)狀可能還會(huì)在手機(jī)行業(yè)持續(xù)。

二、黑科技不黑：除了拍照、快充、音質(zhì)，需要更多的黑科技

華為發(fā)布了中規(guī)中矩的P10/P10 Plus，萊卡拍照仍舊是主要賣點(diǎn)。不過，相比之下，筆者認(rèn)為P10的8個(gè)可選顏色倒是不錯(cuò)的賣點(diǎn)，更多顏色的選擇也能滿足挑剔的女性消費(fèi)者需求。

首次參加MWC的魅族，發(fā)布了mCharge 4.0充電技術(shù)，配備9V/4A的充電頭，功率為36W，充滿一部手機(jī)大約需要45分鐘。這對(duì)于魅族來(lái)說(shuō)，的確是技術(shù)上超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一次努力。

過去一年里，拍照、快充、音質(zhì)，這些技術(shù)上的不斷突破，是各大廠商爭(zhēng)奪的營(yíng)銷“制高點(diǎn)”。而未來(lái)，各大廠商還需要不斷將新技術(shù)融入新品中，比如藍(lán)牙5.0、無(wú)線充電等。

三、被玩壞的情懷：Nokia和黑莓的新款，除了情懷，還有什么?

由諾基亞過去的員工創(chuàng)建的新企業(yè)HMD，獲得了Nokia的授權(quán)，在這次展會(huì)上推出了Nokia 3，Nokia 5，Nokia 3310三款手機(jī)新品。這幾款新品配置不高，價(jià)格低廉，完全沒有什么新意。

當(dāng)用Nokia的人都漸漸不再年輕，所以這次Nokia發(fā)布的新品，是要當(dāng)做老人機(jī)嗎?

同樣借尸還魂的還有黑莓(BlackBerry)，TCL在獲得BlackBerry授權(quán)之后，推出了KEYone。這款采用驍龍625處理器的黑莓KEYone當(dāng)然還是采用BlackBerry全鍵盤，其它配置也沒什么亮點(diǎn)。據(jù)說(shuō)這是黑莓最后的作品，或許不少有“黑莓情結(jié)”的消費(fèi)者會(huì)買回去做紀(jì)念品吧。

四、5G有多遠(yuǎn)?：關(guān)于5G，我們恐怕還得多等兩年

在MWC 2017的第一天，大約二十多家公司表示，作為全球下一代無(wú)線網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)，將在2019年部署5G新無(wú)線電技術(shù)(5G NR)。

目前，宣布達(dá)到5G標(biāo)準(zhǔn)的公司包括無(wú)線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，芯片供應(yīng)商和手機(jī)制造商(如高通，英特爾，AT&T，Sprint和T-Mobile母公司Deutsche Telekom)。

產(chǎn)品方面，中興推出了一款千兆手機(jī)(Gigabit Phone)。這款手機(jī)搭載集成了驍龍X16 LTE調(diào)制解調(diào)器的Qualcomm驍龍835移動(dòng)平臺(tái)，通過將載波聚合技術(shù)、4 x 4 MIMO天線技術(shù)以及256-QAM高階調(diào)制技術(shù)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了接近千兆的下載速度。

五、來(lái)個(gè)彩蛋：華為，其實(shí)也清楚自己的問題所在

在MWC 2017的前兩天，2月25日，筆者看到華為在自己的公眾號(hào)上發(fā)布了《任正非在消費(fèi)者BG年度大會(huì)上的講話》。許多媒體更多的關(guān)注文章中任正非不許下屬再說(shuō)“滅了三星，滅了蘋果”的話語(yǔ)。事實(shí)上，過去一年里有些媒體“毫無(wú)節(jié)制”地吹捧華為，這不僅讓消費(fèi)者反感，也開始讓華為開始警惕了。

筆者認(rèn)為，此文見證了任正非對(duì)手機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀的了解非常透徹。同時(shí)華為也坦誠(chéng)存在的問題：庫(kù)存，利潤(rùn)。

數(shù)據(jù)顯示，華為在全球五大廠商中，單部手機(jī)的利潤(rùn)僅為99元，排名最低。

我們知道，過去幾年手機(jī)行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的雙重革命之下，不少手機(jī)品牌走入產(chǎn)品零利潤(rùn)的惡性循環(huán)。這種極端模式絞殺了手機(jī)廠商的產(chǎn)品品質(zhì)保障和創(chuàng)新空間。

而這兩年，當(dāng)零利潤(rùn)產(chǎn)品的“野蠻人”逐漸消失，OPPO和vivo模式的成功，手機(jī)行業(yè)放佛又回到了注重品牌和渠道的正軌之下。

但筆者認(rèn)為手機(jī)廠商也應(yīng)該警惕“渠道為王”的副作用。渠道應(yīng)該“點(diǎn)到而止”，過多渠道的重復(fù)鋪設(shè)，可能會(huì)出現(xiàn)庫(kù)存和利潤(rùn)的雙重壓力，讓手機(jī)廠商走到另一個(gè)極端。

警惕自身不足，學(xué)習(xí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)，不盲從，不自大，這樣的華為才能不會(huì)隨波逐流。正如任正非給華為終端制定的小目標(biāo)：三年內(nèi)，服務(wù)水平趕上蘋果，利潤(rùn)率趕上OPPO/VIVO。

結(jié)束語(yǔ)：2017是手機(jī)行業(yè)過渡的一年

MWC 2017更像是一個(gè)各大手機(jī)廠商展示實(shí)力的展臺(tái)，其作用類似每年1月初美國(guó)的CES展。兩者時(shí)間相隔太近，因此這次展會(huì)，我們沒能看到三星、蘋果的手機(jī)新品，也沒有微軟的Surface手機(jī)，谷歌的Pixel手機(jī)。

展會(huì)尚未結(jié)束，許多媒體開始迫不及待地描繪MWC 2017如何繁華，新品將引領(lǐng)潮流。只可惜，在筆者看來(lái)，這次展會(huì)中出現(xiàn)的創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品亮點(diǎn)乏善可陳。

今年是手機(jī)行業(yè)過渡的一年，隨著未來(lái)5G開始普及，將開啟視頻通訊時(shí)代，形成新趨勢(shì)，屆時(shí)廠商將迎來(lái)更大的機(jī)遇，更多新品會(huì)隨之涌現(xiàn)。