摘要： 情懷被玩壞，5G還在路上。
這兩天我在朋友圈里將巴塞羅那玩了個遍，大西洋東岸明媚的陽光仿佛也透過手機屏幕照耀著我。沒錯，MWC 2017開幕在即，朋友圈里的許多朋友都在曬展會現(xiàn)場和巴塞羅那美景了。
作為全球最具影響力的消費電子展會之一，MWC(Mobile World Congress世界移動通信大會)吸引了全球大量的手機廠商品牌參與。比如，去年的MWC 2016，共有來自70余個國家和地區(qū)的2,600余家知名企業(yè)參展，超過10萬的參展觀眾，展覽面積達98,000多平米，來自80多個國家的4,000余名記者前往報道。
不過，看完這兩天MWC 2017的各大廠商的手機新品發(fā)布，筆者難免有些小失望?？偨Y(jié)下來就是：新品不新，黑科技不黑，被玩壞的情懷，5G還在路上。
一、新品不新：高通最新的驍龍835處理器的缺席，是這次展會的最大尷尬
據(jù)說高通最新的驍龍835處理器將由三星S8首發(fā)，而S8要在3月29日才正式發(fā)布。因此，所有的廠商的新品中，驍龍835新品都缺席，新品不新是這次展會的最大尷尬。
比如，LG發(fā)布新旗艦G6，只能搭載驍龍821處理器。盡管G6擁有5.7英寸2K屏，超過80%的超高屏占比。不再是谷歌的“親兒子”之后，LG市場份額是日益下滑。G6究竟能否為LG挽回頹勢?筆者也持謹慎態(tài)度。
三星的新品發(fā)布會，除了發(fā)布了Tab S3和Book兩款平板電腦，還發(fā)了一段手機新品視頻，預(yù)告S8的發(fā)布時間。這種用新品發(fā)布會來預(yù)告新品發(fā)布時間的玩法，三星“城會玩”......
事實上，硬件配置、系統(tǒng)、ID設(shè)計，這些產(chǎn)品因素的局限性，導致了手機行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。新品不新，這種現(xiàn)狀可能還會在手機行業(yè)持續(xù)。
二、黑科技不黑：除了拍照、快充、音質(zhì)，需要更多的黑科技
華為發(fā)布了中規(guī)中矩的P10/P10 Plus，萊卡拍照仍舊是主要賣點。不過，相比之下，筆者認為P10的8個可選顏色倒是不錯的賣點，更多顏色的選擇也能滿足挑剔的女性消費者需求。
首次參加MWC的魅族，發(fā)布了mCharge 4.0充電技術(shù)，配備9V/4A的充電頭，功率為36W，充滿一部手機大約需要45分鐘。這對于魅族來說，的確是技術(shù)上超越競爭對手的一次努力。
過去一年里，拍照、快充、音質(zhì)，這些技術(shù)上的不斷突破，是各大廠商爭奪的營銷“制高點”。而未來，各大廠商還需要不斷將新技術(shù)融入新品中，比如藍牙5.0、無線充電等。
三、被玩壞的情懷：Nokia和黑莓的新款，除了情懷，還有什么?
由諾基亞過去的員工創(chuàng)建的新企業(yè)HMD，獲得了Nokia的授權(quán)，在這次展會上推出了Nokia 3，Nokia 5，Nokia 3310三款手機新品。這幾款新品配置不高，價格低廉，完全沒有什么新意。
當用Nokia的人都漸漸不再年輕，所以這次Nokia發(fā)布的新品，是要當做老人機嗎?
同樣借尸還魂的還有黑莓(BlackBerry)，TCL在獲得BlackBerry授權(quán)之后，推出了KEYone。這款采用驍龍625處理器的黑莓KEYone當然還是采用BlackBerry全鍵盤，其它配置也沒什么亮點。據(jù)說這是黑莓最后的作品，或許不少有“黑莓情結(jié)”的消費者會買回去做紀念品吧。
四、5G有多遠?：關(guān)于5G，我們恐怕還得多等兩年
在MWC 2017的第一天，大約二十多家公司表示，作為全球下一代無線網(wǎng)絡(luò)標準，將在2019年部署5G新無線電技術(shù)(5G NR)。
目前，宣布達到5G標準的公司包括無線網(wǎng)絡(luò)運營商，芯片供應(yīng)商和手機制造商(如高通，英特爾，AT&T，Sprint和T-Mobile母公司Deutsche Telekom)。
產(chǎn)品方面，中興推出了一款千兆手機(Gigabit Phone)。這款手機搭載集成了驍龍X16 LTE調(diào)制解調(diào)器的Qualcomm驍龍835移動平臺，通過將載波聚合技術(shù)、4 x 4 MIMO天線技術(shù)以及256-QAM高階調(diào)制技術(shù)相結(jié)合，實現(xiàn)了接近千兆的下載速度。
五、來個彩蛋：華為，其實也清楚自己的問題所在
在MWC 2017的前兩天，2月25日，筆者看到華為在自己的公眾號上發(fā)布了《任正非在消費者BG年度大會上的講話》。許多媒體更多的關(guān)注文章中任正非不許下屬再說“滅了三星，滅了蘋果”的話語。事實上，過去一年里有些媒體“毫無節(jié)制”地吹捧華為，這不僅讓消費者反感，也開始讓華為開始警惕了。
筆者認為，此文見證了任正非對手機行業(yè)現(xiàn)狀的了解非常透徹。同時華為也坦誠存在的問題：庫存，利潤。
數(shù)據(jù)顯示，華為在全球五大廠商中，單部手機的利潤僅為99元，排名最低。
我們知道，過去幾年手機行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的雙重革命之下，不少手機品牌走入產(chǎn)品零利潤的惡性循環(huán)。這種極端模式絞殺了手機廠商的產(chǎn)品品質(zhì)保障和創(chuàng)新空間。
而這兩年，當零利潤產(chǎn)品的“野蠻人”逐漸消失，OPPO和vivo模式的成功，手機行業(yè)放佛又回到了注重品牌和渠道的正軌之下。
但筆者認為手機廠商也應(yīng)該警惕“渠道為王”的副作用。渠道應(yīng)該“點到而止”，過多渠道的重復鋪設(shè)，可能會出現(xiàn)庫存和利潤的雙重壓力，讓手機廠商走到另一個極端。
警惕自身不足，學習競爭對手的優(yōu)勢，不盲從，不自大，這樣的華為才能不會隨波逐流。正如任正非給華為終端制定的小目標：三年內(nèi)，服務(wù)水平趕上蘋果，利潤率趕上OPPO/VIVO。
結(jié)束語：2017是手機行業(yè)過渡的一年
MWC 2017更像是一個各大手機廠商展示實力的展臺，其作用類似每年1月初美國的CES展。兩者時間相隔太近，因此這次展會，我們沒能看到三星、蘋果的手機新品，也沒有微軟的Surface手機，谷歌的Pixel手機。
展會尚未結(jié)束，許多媒體開始迫不及待地描繪MWC 2017如何繁華，新品將引領(lǐng)潮流。只可惜，在筆者看來，這次展會中出現(xiàn)的創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品亮點乏善可陳。
今年是手機行業(yè)過渡的一年，隨著未來5G開始普及，將開啟視頻通訊時代，形成新趨勢，屆時廠商將迎來更大的機遇，更多新品會隨之涌現(xiàn)。
下載文檔
