蘋果到底為啥封殺app贊賞功能？

近日,蘋果封殺微信公眾號(hào)贊賞功能引起人們熱烈的討論,這讓公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者和一大批自媒體苦不堪言。如果說(shuō)微信公眾平臺(tái)贊賞功能關(guān)閉是一場(chǎng)規(guī)則的博弈，那么蘋果全面封殺App贊賞功能，恐怕就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上最激烈的一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。眼下，微信有了同盟，蘋果則是孤軍奮戰(zhàn)。下面就隨嵌入式小編一起來(lái)了解一下相關(guān)內(nèi)容吧。

挖坑埋自己?蘋果封殺app贊賞功能到底為了啥?

與所有的紛爭(zhēng)一樣，蘋果無(wú)疑是這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的最大受益者。先出臺(tái)規(guī)則，然后拿微信公眾平臺(tái)贊賞功能開刀，再到全面進(jìn)攻。蘋果正一步一步的圍剿內(nèi)置贊賞功能的App，以網(wǎng)絡(luò)直播為代表的App無(wú)疑是重災(zāi)區(qū)。

為利益封殺贊賞功能的陰謀

現(xiàn)在看來(lái)，蘋果以規(guī)則之名封殺了微信公眾平臺(tái)的贊賞功能，有點(diǎn)殺雞儆猴的意味。毫不客氣地說(shuō)，這是蘋果精心策劃的一個(gè)大陰謀，如同當(dāng)年微軟變相縱容盜版，多年后借訴訟收割的做法非常相似。

查閱資料發(fā)現(xiàn)，蘋果全面封殺App贊賞功能的規(guī)則，是2016年6月13日更新的條款。按照蘋果應(yīng)用商店的規(guī)定：App不得包含指引客戶使用非 IAP 機(jī)制進(jìn)行購(gòu)買的按鈕、外部鏈接或其他行動(dòng)號(hào)召用語(yǔ)。在當(dāng)時(shí)看來(lái)，蘋果更新后的3.1.1規(guī)則，僅僅是對(duì)原有IAP機(jī)制進(jìn)行的一次修改，并沒有引起大量社交App開發(fā)者的重視。殊不知，蘋果去年更新的這條規(guī)則成為了一顆雷。

按照蘋果的規(guī)定，微信公眾平臺(tái)的贊賞功能是不符合蘋果應(yīng)用商店3.1.1規(guī)則，諸如映客、一直播、花椒等直播平臺(tái)也在封殺之列。與微信公眾平臺(tái)一樣，網(wǎng)民在觀看直播時(shí)，可以對(duì)喜歡的主播進(jìn)行打賞。由于微信官方并未透露打賞功能一年會(huì)有多少交易額，但直播平臺(tái)打賞功能引發(fā)的交易額是有據(jù)可循的。

據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)表演(直播)社會(huì)價(jià)值報(bào)告》顯示，2016年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)整體營(yíng)收達(dá)到218.5億元，平臺(tái)數(shù)量250多家，用戶規(guī)模3.44億。網(wǎng)民總體滲透率達(dá)47.1%，其中30歲以下網(wǎng)民滲透率73.6%。另?yè)?jù)透露，網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)收未來(lái)幾年仍然會(huì)保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。上百億元的規(guī)模，無(wú)疑是蘋果的垂涎之處。

按照蘋果新規(guī)則的要求，蘋果要從贊賞金額中抽取30%的分成，僅網(wǎng)絡(luò)直播這一行業(yè)，每年可能就會(huì)有60多億的分成。事實(shí)上，除了網(wǎng)絡(luò)直播和微信公眾平臺(tái)外，知乎、分答和喜馬拉雅這樣的平臺(tái)，其分發(fā)收費(fèi)模式也在蘋果的封殺之列。一旦所有App按照蘋果要求走IAP渠道，蘋果每年會(huì)增加近百億元的收入，而且這還是保守的估計(jì)。

坦白說(shuō)，蘋果當(dāng)下全面封殺社交App贊賞功能，目的是為了逼迫App開發(fā)者使用IAP內(nèi)購(gòu)渠道，以獲取高額的利潤(rùn)分成。如果App開發(fā)者不禁用贊賞功能，蘋果要么拒絕更新，要么下架應(yīng)用。

全面封殺贊賞功能是自掘墳?zāi)?/p>

不得不說(shuō)，蘋果正霸道的掠奪社交App平臺(tái)的財(cái)富。對(duì)此，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋果試圖榨干中國(guó)區(qū)的剩余價(jià)值。最近一年多來(lái)，蘋果在中國(guó)區(qū)的銷售大幅下滑。財(cái)報(bào)顯示，今年第二季度，蘋果大中會(huì)區(qū)營(yíng)收同比下降14.1%，僅有107.3億美元。

無(wú)論出于何種目的，蘋果與國(guó)內(nèi)App開發(fā)商已經(jīng)難逃一戰(zhàn)。從表面來(lái)看，蘋果會(huì)是勝利者已經(jīng)沒有太多懸念。事實(shí)上，如果僅僅是微信與蘋果的利益紛爭(zhēng)，蘋果肯定會(huì)笑到最后。眼下，蘋果要全面封殺所有App的贊賞功能，勝算或許就不會(huì)太大了。原因很簡(jiǎn)單，微信與蘋果是孤軍奮戰(zhàn)，現(xiàn)在是國(guó)內(nèi)大量的App開發(fā)商與蘋果對(duì)決，表面占據(jù)優(yōu)勢(shì)的蘋果實(shí)際上是騎虎難下。

的確，微信現(xiàn)在已經(jīng)按照蘋果應(yīng)用商店的規(guī)則要求關(guān)閉了贊賞功能?，F(xiàn)在，蘋果開始全面封殺App的贊賞功能，微信一下有了一支規(guī)模龐大的同盟軍。作為生態(tài)規(guī)則的制定者，蘋果在iOS的生態(tài)帝國(guó)中掌握著生殺大權(quán)，違背蘋果的規(guī)則自然不會(huì)有好下場(chǎng)。然而，蘋果忽略了一點(diǎn)，那就是國(guó)內(nèi)的海量蘋果用戶，這可以說(shuō)是微信和App們與蘋果較量的最大籌碼。

拋開其他的App不說(shuō)，在蘋果生態(tài)體系內(nèi)，微信和QQ可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)用戶必不可少的兩款應(yīng)用。此前，微信迫于蘋果的壓力，無(wú)奈的關(guān)閉了微信公眾平臺(tái)的贊賞功能。在蘋果向國(guó)內(nèi)App整體發(fā)難時(shí)，微信一旦與蘋果再次展開較量，最終的結(jié)果有可能是蘋果應(yīng)用商店下架微信這款應(yīng)用。沒有了微信，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者誰(shuí)還會(huì)去買蘋果呢?更何況，微信在安卓平臺(tái)是可以不受限制使用贊賞功能的。

可以肯定的一點(diǎn)就是，微信和國(guó)內(nèi)所有支持贊賞功能的App都不會(huì)接受蘋果分成的霸道條款。屆時(shí)，蘋果會(huì)按照自己的規(guī)定，下架所有的App。沒有了微信，會(huì)有大量用戶放棄蘋果手機(jī)，再?zèng)]有了其他的熱門社交App和游戲，會(huì)有多少用戶放棄蘋果手機(jī)呢?答案顯而易見，蘋果全面封殺贊賞功能，與當(dāng)年的3Q大戰(zhàn)非常相似。倘若戰(zhàn)爭(zhēng)全面爆發(fā)，蘋果與國(guó)內(nèi)App開發(fā)者將是兩敗俱傷。

目前，國(guó)內(nèi)仍然是安卓系統(tǒng)稱霸的市場(chǎng)格局。未來(lái)，如果蘋果痛下殺手全面封殺App贊賞功能，用戶會(huì)放棄蘋果手機(jī)轉(zhuǎn)戰(zhàn)安卓。長(zhǎng)此以往，蘋果或像谷歌那樣消失在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。試問(wèn)，蘋果此舉與自掘墳?zāi)购萎?

不難想象，如果蘋果強(qiáng)硬的全面封殺App贊賞功能，蘋果失去眾多中國(guó)App開發(fā)商的同時(shí)，還會(huì)失去大量的中國(guó)用戶。失去了iOS平臺(tái)，App開發(fā)者還有安卓平臺(tái);失去了中國(guó)市場(chǎng)，蘋果的損失更大。一味強(qiáng)硬封殺，蘋果或像谷歌那樣倒在霸道的態(tài)度之下。